天性奔放的巴西人與主打社交互動的直播電商撞出了耀眼的火花。

據(jù)報道，近日，McKinsey發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，巴西在直播電商、直播互動和直播銷售等方面都躍升至全球第二，僅此于中國。也正是由于直播電商在巴西的迅速崛起，目前已有大量巴西社交媒體達人通過直播的方式為合作賣家提高銷量。

巴西是全球第二大直播電商市場 圖源：BNN Brasil

事實上，巴西消費群體天生就有熱愛直播電商的基因，早在引入直播電商之前，巴西就對各類社交媒體網(wǎng)站表現(xiàn)出極大的興趣，不管是十幾年前流行的Orkut還是如今的TikTok。數(shù)據(jù)顯示，巴西是全世界使用社交媒體網(wǎng)絡(luò)頻率排名前五的國家，拉美直播電商Mimo Live Sale的創(chuàng)始人Mari Maria也如是說：“我們是社交媒體的早期采用者。”

也正是由于巴西這種愛社交、愛互動的天性，巴西的直播電商才能得到如此快速的增長，而直播間特有的娛樂性和沉浸感也直接促進了巴西消費者的購買行為。Statista的一項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2021年，就已經(jīng)有88%的巴西受訪消費者表示愿意參與直播銷售活動并進行購物。

88%的巴西消費者愿意觀看直播 圖源：Statista

從上文我們不難看出，直播已經(jīng)成為巴西一種新的購物趨勢，隨著巴西社交電商的逐漸成熟，這種趨勢也越發(fā)不可阻擋。

市場研究機構(gòu)Research And Markets的數(shù)據(jù)顯示，社交電商的浪潮已席卷整個巴西市場，預(yù)計該國的社交電商GMV將從2022年的22億美元增長至2028年的159億美元，年復(fù)合增長率高達39.7%。其中社交電商居功甚偉，未來至少五分之一的巴西消費者會通過直播進行購物。

直播持續(xù)推動社交電商銷售 圖源：Globe news swire

對此，Mimo Live Sales首席產(chǎn)品官Etienne評價道：“在巴西，直播購物的規(guī)?？赡芤葌鹘y(tǒng)電商的規(guī)模還要大。”

不過，巴西直播電商如火如荼，也引來了不少巨頭入場廝殺。

作為巴西電商市場的龍頭老大，美客多是首批布局巴西直播領(lǐng)域的平臺。2021年末，美客多就面向巴西消費者正式推出了直播平臺Mercado Livre Live。然而，由于直播經(jīng)驗不足等因素，2022年7月，美客多在巴西的直播計劃宣告破產(chǎn)，Mercado Livre Live也被迫關(guān)閉。

Mercado Livre Liveo被關(guān)閉 圖源：e-commerce brasil

目前來看，依然堅挺在巴西直播市場的除了來自美國的Instagram、Facebook等純正的社交媒體平臺，還有不少起源于亞洲的跨境電商巨頭。比如堅持為巴西消費者提供新選擇，于2022年初推出Shopee Live的東南亞巨頭Shopee，又或者將巴西視為直播商務(wù)推廣的五大重要市場之一，積極在海外復(fù)刻中國直播神話的全球速賣通。

速賣通積極布局巴西直播電商 圖源：Bloomberg Linea

雖然有一種觀點是：“在風(fēng)口上，連豬都會飛。”但美客多的經(jīng)驗告訴我們，這個看法還是比較片面的。盡管巴西直播電商火熱，但想要布局巴西直播電商的賣家也應(yīng)保持一定的警惕性和靈活性，畢竟生意場上的事情誰也說不準(zhǔn)。