美團：今年10月平臺上夜間零售訂單占比達四成

11月21日消息，今年以來，全國各地夜經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，美團數(shù)據(jù)顯示，今年10月，不管是商品零售訂單還是服務(wù)零售訂單，均有四成發(fā)生在夜間，平臺上縣城夫妻店的即時零售銷量同比增長132%，寵物食品的銷量同比增長136%，美妝用品的銷量同比增長119%。

圖截自經(jīng)濟參考網(wǎng)

美團數(shù)據(jù)顯示，不同于餐飲外賣，晚上6點之后是非餐訂單高峰期。從品類上看，酒水是夜間消費最高的品類，67%的訂單發(fā)生在夜間；便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成；夜間銷量增幅最大的品類是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個百分點。

隨著數(shù)字經(jīng)濟對服務(wù)零售的滲透不斷加深，越來越多縣城消費者也通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)身邊的服務(wù)。今年5月至10月，美團上約四成服務(wù)零售訂單發(fā)生在18點至次日6點。

浙江省湖州市安吉縣一家西餐店主理人表示，“游客們會跟著大眾點評的評價過來，團購券日銷超過1000單。”美團數(shù)據(jù)顯示，上半年縣城西餐品類相關(guān)訂單量同比增長近2倍。單看安吉縣，西餐品類本地餐飲到店訂單量同比增長高達188%。

2019-2022年縣域即時零售發(fā)展增速

數(shù)據(jù)來源：美團研究院

值得一提的是，由美團與上海韓國街聯(lián)合打造的“首爾夜市 樂活閔行”樂活街區(qū)系列活動近日順利啟動，包含韓國街特色美食街區(qū)的線上營銷宣傳曝光以及線下升級改造。

線上，美團打造了“首爾夜市 樂活閔行”街區(qū)館，包含CityWalk打卡路線推薦、特色美食推薦、熱門韓餐、特惠套餐、話題筆記、美食攻略等內(nèi)容板塊。美團在聯(lián)動多家商戶推出優(yōu)惠套餐的基礎(chǔ)上，還推出滿80元立減12元紅包等系列促銷活動，同時開展主題為#首爾夜市 樂活閔行的大眾點評話題，邀請KOL達人、用戶打卡發(fā)布關(guān)于韓國街美食打卡UGC內(nèi)容, 一起解鎖韓國街喝玩樂新玩法。

線下，美團在韓國街上布置了大量特色趣味打卡裝置和眾多互動游戲，包括大眾點評“發(fā)現(xiàn)寶藏店鋪 贏漫步好禮”CityWalk體驗贏周邊禮品、美團樂活街區(qū)掃碼互動抽獎贏價值3999元IQOO手機、工行卡支付在享受紅包滿減基礎(chǔ)上疊加100-15元支付優(yōu)惠等。

圖源：美團目的地觀察公眾號