美團:今年10月平臺上夜間零售訂單占比達四成
11月21日消息,今年以來,全國各地夜經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展,美團數(shù)據(jù)顯示,今年10月,不管是商品零售訂單還是服務(wù)零售訂單,均有四成發(fā)生在夜間,平臺上縣城夫妻店的即時零售銷量同比增長132%,寵物食品的銷量同比增長136%,美妝用品的銷量同比增長119%。
圖截自經(jīng)濟參考網(wǎng)
美團數(shù)據(jù)顯示,不同于餐飲外賣,晚上6點之后是非餐訂單高峰期。從品類上看,酒水是夜間消費最高的品類,67%的訂單發(fā)生在夜間;便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成;夜間銷量增幅最大的品類是服飾配件,今年10月夜間訂單占比36%,高于去年10個百分點。
隨著數(shù)字經(jīng)濟對服務(wù)零售的滲透不斷加深,越來越多縣城消費者也通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)身邊的服務(wù)。今年5月至10月,美團上約四成服務(wù)零售訂單發(fā)生在18點至次日6點。
浙江省湖州市安吉縣一家西餐店主理人表示,“游客們會跟著大眾點評的評價過來,團購券日銷超過1000單。”美團數(shù)據(jù)顯示,上半年縣城西餐品類相關(guān)訂單量同比增長近2倍。單看安吉縣,西餐品類本地餐飲到店訂單量同比增長高達188%。
2019-2022年縣域即時零售發(fā)展增速
數(shù)據(jù)來源:美團研究院
值得一提的是,由美團與上海韓國街聯(lián)合打造的“首爾夜市 樂活閔行”樂活街區(qū)系列活動近日順利啟動,包含韓國街特色美食街區(qū)的線上營銷宣傳曝光以及線下升級改造。
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圖源:美團目的地觀察公眾號
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