Allegro太強了，第三季度實現(xiàn)營收利潤雙增長

自今年以來，Allegro的業(yè)績表現(xiàn)似乎還沒讓人失望過。

根據(jù)Allegro最近公布的2023年第三季度財報顯示，Allegro營收同比增長4.8%至24.32億茲羅提，高于市場預(yù)期的24.27億茲羅提；凈利潤達(dá)到2.417億茲羅提，高于市場預(yù)期的2.089億茲羅提；調(diào)整后的息稅前利潤EBITDA同比增長26%至6.77億茲羅提，同樣高于市場預(yù)期。

從具體的細(xì)分市場來看，Allegro的表現(xiàn)也基本符合市場預(yù)期。在波蘭本土市場，Allegro的營收同比增長19.9%，達(dá)到19.5億茲羅提；調(diào)整后的息稅前利潤EBITDA為7.78億茲羅提，增長了32.4%；活躍用戶數(shù)量還連續(xù)第6個季度增長，達(dá)到1450萬。

Allegro波蘭業(yè)績上漲 圖源：Allegro

在捷克市場，Allegro的活躍用戶數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到80萬。值得一提的是，這距離該站點上線還不到半年時間，目前Allegro旗下的allgero.cz、MALL和CZC三個在線市場在當(dāng)?shù)囟挤浅Ｊ軞g迎。

營收和凈利潤的雙雙增長以及各個市場強勁的增長勢頭，說明了Allegro仍擁有巨大的爆發(fā)力。不過，由于第四季度的前幾周，其國際業(yè)務(wù)的收入和GMV均出現(xiàn)下降，因此Allegro對第四季度的業(yè)績預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度。

預(yù)計在2023年第四季度，Allegro的營收將同比下降2%至增長2%，GMV將同比增長7-9%，調(diào)整后EBITDA將上漲0-6%。尤其在國際業(yè)務(wù)上，Allegro預(yù)計GMV將同比下降10-14%，收入將下降33%-38%。

第四季度業(yè)績預(yù)期 圖源：Allegro

盡管第四季度的業(yè)績預(yù)期增長出現(xiàn)放緩，但Allegro的實力仍然不容小覷。

如果用Allegro的話來歸納第三季度的成功，那么便是“較高的銷售額、加上有效的成本控制管理以及廣泛的產(chǎn)品種類和優(yōu)惠的價格幫助Allegro留住了更多的回頭客”。

事實上，為了能在第三季度繼續(xù)實現(xiàn)盈利，Allegro一直都在不斷調(diào)整運營策略，其中波蘭本土市場的貢獻(xiàn)是最大的。由于波蘭消費者更偏愛于在本土電商平臺上購物，作為波蘭當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_，Allegro備受青睞。

在今年6月至8月期間，Allegro的平均月訪問量達(dá)到驚人的2.2億次。尤其在8月份，Allegro的訪問量更是達(dá)到1878萬，以占當(dāng)月總流量的63.55%位居市場第一，平均每位消費者在Allegro上花費將近兩個小時。

8月波蘭電商平臺數(shù)據(jù) 圖源：wirtualne media.pl

鑒于目前消費者對經(jīng)濟前景的擔(dān)憂，許多人減少對大宗商品的購物支出，同時轉(zhuǎn)向購買日常生活品，Allegro便在波蘭頻頻推出“最低價格保證”活動。在活動期間內(nèi)，消費者無需比價便可以從平臺購買帶有“最低價格保證”標(biāo)識的商品，目前最低價格保證已經(jīng)覆蓋超過60萬種產(chǎn)品，受到不少消費者的追捧。

最低價格保證標(biāo)志 圖源：Allegro

有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品種類、價格吸引外，那么物流服務(wù)也成為不容忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。上個月底，Allegro與InPost達(dá)成合作，這將為波蘭消費者帶來2000多個新的取貨點。與此同時，其還緊抓二手電商風(fēng)口，推出“待售商品列表”功能，消費者可以將其在Allegro上購買的商品上架到二手交易平臺“Allegro Lokalnie”上。

得益于Allegro各項利好措施，這推動了平臺業(yè)績的增長。但Allegro還有著更大的發(fā)展目標(biāo)，“我們準(zhǔn)備2024年在斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞等國家推出產(chǎn)品，并以Allegro.cz市場作為我們的策略。到明年這個時候，中歐各地的消費者將在Allegro上選擇圣誕禮物”。

本土市場的持續(xù)深耕、海外市場的持續(xù)擴張，都可以看到波蘭第一大電商Allegro的發(fā)展野心。目前Allegro在波蘭市場的霸主地位還非常穩(wěn)固，如何在中東歐進(jìn)一步提升影響力是Allegro會繼續(xù)堅持的事情。