美國零售商旺季庫存過剩，賣家心急如焚

通貨膨脹正使消費(fèi)者信心跌入谷底，進(jìn)而影響到零售商旺季促銷。

據(jù)報道，相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，隨著假日購物季的臨近，從沃爾瑪?shù)矫肺靼儇浀让绹饕闶凵炭赡軙B續(xù)第二年承受過多的庫存，盡管大部分零售商的最新季度報告都顯示，其目前的庫存量相比去年同期有所下降，但倫敦證券交易所集團(tuán)（LSEG）計算的庫存周轉(zhuǎn)率指出，包括Target在內(nèi)的幾個公司庫存水平依然居高不下。

美國主要零售商庫存過剩 圖源：PYMNTS

值得一提的是，美國第二大零售公司Target很早之前就收到了庫存過剩的信號，其發(fā)布的財報顯示，受銷售放緩和庫存清理等情況的限制，截至今年10月底，該公司第三季度的凈利潤腰斬至7億美元。

目前，Target已下調(diào)了對第四季度預(yù)期指標(biāo)，該公司高管也表示，將有可能在第四季度推出打折計劃以清理不需要的庫存。另外，Target的前副董事長Gerald Storch也對年末旺季銷售持悲觀看法：“一些零售商可能過于樂觀，并再次犯下過度采購的錯誤?！?/p>

Gerald Storch對旺季促銷持悲觀看法 圖源：PYMNTS

盡管目前包括沃爾瑪在內(nèi)的其他零售商還未對庫存問題做出回應(yīng)，但庫存過多毫無疑問會增加商品物流成本，況且還有Target的前車之鑒，相信不少公司和賣家已在制定殺價清出計劃。

其實(shí)會出現(xiàn)庫存過剩問題也是意料之中。從目前的情況看，通貨膨脹正影響美國消費(fèi)者的購買力，經(jīng)濟(jì)預(yù)期也限制了消費(fèi)者的支出計劃，因此美國消費(fèi)市場出現(xiàn)疲軟，預(yù)計今年美國消費(fèi)者旺季總支出只會增長3%到4%，增長率為五年來最低水平。

事實(shí)上，這種消費(fèi)低迷的情況也已經(jīng)伴隨著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)蔓延至全球各大電商市場。Statista提供的數(shù)據(jù)顯示，在英國，有近四成的消費(fèi)者表示將會在今年減少所有黑五和圣誕的消費(fèi)支出，而在法國、西班牙、意大利等地區(qū)，計劃減少旺季支出的消費(fèi)者也有三成左右。

英國消費(fèi)者將減少旺季支出 圖源：The Guardian

由此可見，消費(fèi)低迷和庫存壓力是全球大部分零售商都需要面對的問題，并且隨著后期越來越多線上和線下零售商選擇加快庫存出清，市場的價格競爭會更加激烈，同時很多中小賣家將被卷入其中。

需要注意的是，相比起沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^，個體賣家在庫存困境中需要面臨的風(fēng)險更大。一方面，如上文說所，高通膨籠罩整個零售行業(yè)，包括沃爾瑪在內(nèi)的零售巨頭也很有可能殺價清庫存，而個體賣家很難在大平臺的價格競爭中保持優(yōu)勢；另一方面，很多倉庫的大促優(yōu)惠價只是暫時的，如Shopee部分站點(diǎn)的倉儲優(yōu)惠就只能持續(xù)兩個月，一旦優(yōu)惠期過去，賣家手中的存貨就成了累贅。

Shopee墨西哥海外倉免兩個月租金 圖源：Shopee賣家學(xué)習(xí)中心

不過，為備戰(zhàn)旺季而囤積了大量商品的賣家也不必太過驚慌，如今圣誕、網(wǎng)一等大促重要節(jié)點(diǎn)即將到來，各位賣家應(yīng)該抓住旺季高潮的重要時機(jī)，通過價格讓渡、運(yùn)費(fèi)減免等方式提高銷量。如果在價格上沒辦法提供太多優(yōu)惠，賣家們也可以采用捆綁銷售、多站點(diǎn)銷售、縮短退貨窗口期等方式盡量甩掉多余庫存。

總而言之，全球通貨膨脹陰霾未散，如何在低迷的消費(fèi)市場和旺季促銷之間尋找平衡，進(jìn)而減緩庫存壓力？這將是今年假日購物季的關(guān)鍵問題。