不出意外，Shopee再次扛起了母公司Sea的營(yíng)收大旗。

近日，東南亞電商巨頭Shopee的母公司Sea發(fā)布了今年第三季度的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，該公司總收入為33.1億美元，其中Shopee貢獻(xiàn)的收入為24.2億美元，占比高達(dá)73%。

Sea第三季第總收入33億美元 圖源：Sea

具體來(lái)看，Shopee第三季度訂單量為22億，同比增長(zhǎng)13.2%，環(huán)比增長(zhǎng)23.6%；GMV則為201億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%，創(chuàng)下歷史新高。這份亮眼的業(yè)績(jī)成績(jī)對(duì)市場(chǎng)釋放出了積極的信號(hào)，表明作為東南亞電商霸主，Shopee的營(yíng)收能力一如既往地穩(wěn)定。

Shopee第三季度GMV達(dá)201億美元 圖源：Sea

盡管業(yè)績(jī)喜人，但客觀來(lái)看，Shopee沒(méi)能以一己之身挽回母公司Sea的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。由于銷售和營(yíng)銷費(fèi)用環(huán)比幾乎翻倍，Sea在連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利后，今年第三季度又重新陷入了虧損狀態(tài)，凈虧損達(dá)1.44 億美元。這一數(shù)據(jù)公布當(dāng)天，該公司股價(jià)直接下跌了22.07%。

作為Sea的主要營(yíng)收來(lái)源，Shopee負(fù)擔(dān)的壓力不可謂不大。為了走出虧損泥潭，Sea勢(shì)必會(huì)對(duì)Shopee設(shè)置更高的業(yè)績(jī)指標(biāo)，這將對(duì)Shopee的營(yíng)收能力提出更嚴(yán)格的考驗(yàn)。

坦白來(lái)說(shuō)，Shopee要面對(duì)的不僅僅是來(lái)自母公司的業(yè)績(jī)指標(biāo)壓力，還有后起之秀帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在東南亞市場(chǎng)，無(wú)論是流量、活躍用戶數(shù)量還是GMV，Shopee都是斷層第一。目前看來(lái)，Shopee的霸主地位是比較穩(wěn)固的，然而，東南亞這片新興的電商熱土吸引了越來(lái)越多的跨境玩家加入，比如TikTok Shop和Temu。它們?cè)跂|南亞市場(chǎng)飛速擴(kuò)張，影響力不斷深化，開始慢慢蠶食Shopee的市場(chǎng)份額。

Shopee登頂東南亞多國(guó)電商月訪問(wèn)量榜 圖源：跨境東南亞

說(shuō)到TikTok，許多從業(yè)者都會(huì)想到不久前發(fā)生的事：受限于印尼的社交電商禁令，一度在該國(guó)做出亮眼成績(jī)的TikTok，無(wú)奈關(guān)閉了平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)。但其實(shí)，TikTok沒(méi)有徹底放棄這一市場(chǎng)，正在計(jì)劃申請(qǐng)?jiān)搰?guó)的電商許可證。我們有理由相信，重返印尼市場(chǎng)對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)只是時(shí)間問(wèn)題。

與此同時(shí)，對(duì)于Shopee來(lái)說(shuō)，TikTok在印尼受挫并不意味著自己就能漁翁得利，因?yàn)?strong>印尼官方同樣對(duì)進(jìn)口商品類別進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，Shopee不得已宣布印尼站點(diǎn)停止售賣跨境商品，斷尾求生力圖自保。而在印尼之外的東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop的影響力越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在越南，TikTok Shop已成為第二大電商平臺(tái)，緊隨Shopee其后，對(duì)第一之位虎視眈眈。

Shopee印尼站停止出售跨境商品 圖源：BNN Breaking

另一邊，拼多多旗下的跨境平臺(tái)Temu于今年正式進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，先后上線了菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南和新加坡等站點(diǎn)。憑借大力度的營(yíng)銷活動(dòng)和極致的低價(jià)策略，Temu殺出重圍，就像一條攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚，在東南亞掀起了新的浪潮。對(duì)于客單價(jià)同樣不高的Shopee來(lái)說(shuō)，在下沉市場(chǎng)和Temu直接對(duì)上，是一件不可避免的事。

總的來(lái)說(shuō)，盡管擁有較為穩(wěn)定的營(yíng)收能力和根深蒂固的影響力，但Shopee的前路并非一帆風(fēng)順。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)固自身地位，并盡可能帶動(dòng)母公司走向盈利，是Shopee今后仍需努力的方向。