抖音商城雙11 GMV同比增長119% 消費人數(shù)同比增長111%

11月13日消息，抖音電商發(fā)布“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)雙11期間平臺全域經(jīng)營情況及大眾消費趨勢。報告顯示，10月20日至11月11日，抖音電商里的直播間累計直播時長達(dá)到5827萬小時，掛購物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長119%。

“抖音商城雙11好物節(jié)”投入了千億流量資源和億級消費券，鼓勵商家、達(dá)人雙向經(jīng)營貨架場景和內(nèi)容場景，不斷激活消費市場。報告顯示，活動期間，平臺整體動銷商家數(shù)量同比增長了91%，抖音商城場景的消費人數(shù)同比增長111%。

圖源抖音電商公眾號

在助力消費提質(zhì)擴(kuò)容的同時，抖音電商也在大促期間發(fā)力，多方位提升消費者購物體驗。報告顯示，10月20日至11月11日，參加大促活動的商家平均發(fā)貨時長縮短10小時，物流攬簽時長縮短6小時，平臺“極速退”服務(wù)覆蓋率同比提升17%。

借助平臺短視頻、直播、商城等渠道，不少國貨品牌在抖音電商里品銷合一，重獲市場關(guān)注度的同時，迎來雙11銷量增長。津門老字號郁美凈不斷傳承發(fā)展，雙11前期，該品牌經(jīng)典袋裝兒童面霜在平臺爆賣了18.7萬件，乳木果身體乳熱賣達(dá)3.1萬件。小天鵝品牌通過全域經(jīng)營，GMV環(huán)比增長超1600%，在大促開始前借助短視頻內(nèi)容提前推介，“小烏梅”洗衣機(jī)預(yù)售訂單超2萬臺。韓束在其抖音官方旗艦店主推護(hù)膚品“紅蠻腰”系列，在大促期間12天賣出超26萬套，同比增長達(dá)550%。

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除了國貨品牌商家，抖音電商還深入多地供應(yīng)鏈源頭，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展?；顒悠陂g，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶日均銷量增長超50%，日均售出羊絨商品超25萬件。廣東東莞毛織產(chǎn)業(yè)帶半個月銷量破千萬單，動銷商品同比增長116%，打造了132款銷售破萬單的應(yīng)季產(chǎn)品。江蘇南通家紡商家借平臺不斷提升產(chǎn)銷對接效率，雙11銷售額同比增長46%，日動銷商品同比增長85%。湖南臨湘垂釣產(chǎn)業(yè)帶在活動期間日均售出垂釣商品超16萬件，魚線套裝、曲柄金袖魚鉤、抗風(fēng)浪浮標(biāo)等成為平臺熱賣商品。

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此外，平臺以行業(yè)專項形式深入東北、山東、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、廣東九大區(qū)域，重點覆蓋了9.8萬涉農(nóng)中小商家，將地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)鏈接雙11大市場。報告顯示，綜合銷量、關(guān)注度等因素，在“抖音商城雙11好物節(jié)”最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)排行中，香甜軟糯的福建連城地瓜干位居榜首，四川蘿卜干、重慶火鍋粉、山東煙薯和四川果凍橙緊隨其后，分別位列榜單第二至第五位。

平臺關(guān)注文化消費市場，雙11期間落地了“煥新非遺”江蘇宜興站活動，在展示紫砂陶制作技藝和非遺知識的同時，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品銷售。報告顯示，活動期間，抖音電商里的紫砂好物銷量環(huán)比提升40%。蓮蓬青蛙主人杯、西施段泥紫砂壺、1985金榜德鐘、一念紫泥紫砂壺和千里江山杯成為最受平臺消費者青睞的手工藝產(chǎn)品。

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圖書銷售方面，抖音商城里的圖書銷量在活動期間同比提升高達(dá)124%。除了通過貨架場景呈現(xiàn)經(jīng)典好書，平臺還攜手名家直播發(fā)布新書?；顒悠陂g，@楊瀾在抖音發(fā)布了新書《幸福力》，分享了自己十余年的訪談思考，向網(wǎng)友講述了自我提升幸福力的經(jīng)驗和方法。@倪萍攜新書《聊聊》與知識達(dá)人張踩鈴對談，通過不同女性的成長故事分享了當(dāng)代女性面對生活的豁達(dá)和智慧。

今年雙11，追求“高性價比”已經(jīng)成為購物主流趨勢。為了更直接地把實惠給到消費者，“抖音商城雙11好物節(jié)”通過“超值購”等頻道，提供具有價格優(yōu)勢的商品，并持續(xù)增加品牌特賣，覆蓋美妝個護(hù)、服飾鞋包、數(shù)碼家電等多個類目，每晚8點還上線單品特價限時優(yōu)惠。報告顯示，活動期間，“超值購”頻道頗受歡迎，支付GMV同比增長635%。

全域興趣電商不斷發(fā)揮其多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前，激發(fā)潛在消費力。“美拉德”色彩風(fēng)格在今年秋冬走紅，大量內(nèi)容帶動了“美拉德”風(fēng)格發(fā)箍在抖音電商里銷量暴增，同比上漲高達(dá)6133%。經(jīng)美妝、日常生活達(dá)人的分享，假睫毛、牙線、增高鞋墊走進(jìn)更多消費者的生活，銷量分別同比上漲了162%、155%和71%。抖音里動聽的國風(fēng)音樂及中國風(fēng)主題創(chuàng)作，為新中式服裝拓展出新的市場空間，銷量同比增長達(dá)102%。

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很多在抖音電商持續(xù)耕耘的商家，線上線下融合發(fā)展，在獲取大促增量的同時，帶動實體產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。來自潮汕的打丸哥官方旗艦店，在抖音推薦家鄉(xiāng)風(fēng)味，旺季平均每天能銷售1萬斤以上牛肉丸，銷量提升后今年在汕頭新建了工廠。東黎羊絨于雙11期間在抖音電商進(jìn)行了3次新品發(fā)布，“小山羊絨”產(chǎn)品單天成交件數(shù)達(dá)到以往的1.4倍，促進(jìn)生產(chǎn)產(chǎn)能提升。王家有魚官方旗艦店今年上半年4場抖音直播單款銷售額突破百萬，雙11期間售出服裝36萬件，預(yù)計年底工廠產(chǎn)能增長達(dá)50%。麻辣王子品牌則根據(jù)抖音粉絲的建議不斷完善產(chǎn)品，推出了不同辣度的辣條和5.2米長的“超長辣條”，雙11期間銷售額比日常增長300%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)通過貨架、直播等全域場景，助力國貨品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營主體在平臺里多元發(fā)展，也希望廣大消費者能通過大促的優(yōu)惠活動，收到物美價廉的商品、收獲品質(zhì)購物體驗。