雖然全球電商行業(yè)處于穩(wěn)中取進的發(fā)展狀態(tài)，但跨境電商企業(yè)還是時不時面臨合規(guī)風險。

近日，Wish商戶平臺發(fā)布一則通知稱，受美國電商新規(guī)《美國消費者告知法案》的影響，相關商戶需要及時根據(jù)法案要求完善店鋪信息并提交相應文件。并且Wish也提醒賣家不要掉以輕心，應及時了解法案內(nèi)容，注意法案對自身的影響。

美國電商新規(guī)相關規(guī)定 圖源：Federal Trade Commission

另外，根據(jù)法案的相關要求，已受到影響的商戶目前需要提供銀行卡號四位數(shù)以及相關的銀行賬戶文件，可接受的文件包括：銀行對賬單、銀行賬戶開戶證明以及商戶銀行號。除了提交相關文件，Wish也建議受影響的賣家重新進行店鋪驗證，最大程度上減少合規(guī)風險。

值得注意的是，所營店鋪符合《美國消費者告知法案》規(guī)定標準的賣家，將在近幾周收到Wish發(fā)送的提醒郵件，其商戶平臺的“待辦項”區(qū)域也會顯示操作提示。如果賣家不在規(guī)定時間內(nèi)及時進行相應的合規(guī)操作，那么根據(jù)法案要求，商戶將會面臨賬戶被禁止配送美國以及賬號凍結(jié)的風險。

賣家應在規(guī)定時間內(nèi)完成合規(guī)操作 圖源：Wish商戶平臺公眾號

事實上，受《美國消費者告知法案》影響的不止Wish一家平臺，此前亞馬遜、eBay、Facebook Marketplace等平臺都接收到美國當局的強制命令，要求對在其平臺銷售商品的賣家加強身份信息認證，并且還規(guī)定加大對假冒偽劣等違規(guī)銷售行為的打擊力度。

有意思的是，作為跨境電商行業(yè)的龍頭老大，亞馬遜在響應《美國消費者告知法案》上也是一馬當先，開啟了史上最全面的賣家賬戶驗證潮，強制賣家進行身份、電話、銀行、地址、稅務等多重信息驗證。對于沒有按規(guī)定提交驗證信息的賣家，亞馬遜也是毫不留情地直接凍結(jié)賣家賬戶上的所有資金。

亞馬遜要求賣家進行多重身份驗證 圖源：亞馬遜

無獨有偶，西班牙也在近期收緊跨境電商合規(guī)政策，要求所有進入西班牙市場的商品都必須遵守西班牙的包裝法律規(guī)定，不達標的商品將在入境時被海關扣留或直接退貨。為此，包括亞馬遜、速賣通在內(nèi)的跨境電商平臺都緊急發(fā)布合規(guī)通知，提醒賣家查看西班牙包裝法的相關要求并按規(guī)定獲取有效的包裝注冊號。

亞馬遜要求賣家遵守西班牙包裝法 圖源：亞馬遜

正所謂“有果必有因”，近年來，隨著電商行業(yè)的快速增長，假冒偽劣等影響市場風氣的電商亂象也是層出不窮。此前亞馬遜的品牌保護報告就顯示，亞馬遜反假冒犯罪部門僅在2022年就發(fā)現(xiàn)了超1300名造假販賣者，這些造假者分布在英國、美國等多個重要市場，嚴重威脅電商圈的正常發(fā)展。在這樣的前提下，各大市場出臺政策促進電商合規(guī)就成了必然之舉。

總而言之，跨境電商的持續(xù)發(fā)展需要一個全面、規(guī)范的監(jiān)管體系，而這個體系也離不開多主體的協(xié)力合作。作為電商行業(yè)的重要主體之一，賣家們也應該緊跟合規(guī)的步伐，及時關注市場的相關要求，積極做好自我審查工作，避免因不合規(guī)問題造成不必要的經(jīng)濟損失。