盡管在東南亞不斷遇冷，TikTok還是堅定地向市場預(yù)期目標(biāo)靠攏。

據(jù)報道，近日，研究機(jī)構(gòu)Only Accounts.io發(fā)布了TikTok全球用戶數(shù)量以及廣告受眾增長量的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok的下載量同比激增了1個億，考慮到2023年還有近2個月的時間，預(yù)計TikTok用戶人數(shù)有可能在今年突破19億，離在2024年用戶人數(shù)達(dá)到20億的市場預(yù)估目標(biāo)又近一步。

TikTok全球用戶數(shù)量將增至19億 圖源：Only Accounts.io

另外，Only Accounts.io的數(shù)據(jù)還顯示，近半年來，巴基斯坦、美國和越南是TikTok廣告受眾增長最快的三大市場。其中，巴基斯坦奪得TikTok廣告受眾增速榜首，今年4月到10月，TikTok在巴基斯坦的廣告受眾激增了74%，從2750萬一路攀升到4800萬。

僅次于巴基斯坦的是美國市場，數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的廣告受眾在半年時間內(nèi)增長了23%，目前總?cè)藬?shù)已接近1.44億。另外，越南在這方面的增長率也不容小覷，DateReportal的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在越南的廣告受眾增長率也是23%，從今年4月的5050萬增加至10月份的6260萬。

TikTok在各個國家的廣告受眾數(shù)據(jù) 圖源：DateReportal

總之，這對TikTok來說是個天大的好消息，要知道，TikTok收入來源主要包括應(yīng)用內(nèi)購買、廣告收入、賣家傭金等，而平臺用戶和廣告受眾數(shù)量的雙雙上漲可以直接或間接地為這三項收益提供更多的增長空間。

從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，TikTok在社交電商、廣告變現(xiàn)等方面已駛?cè)敫咚僭鲩L的快車道，成為跨境電商領(lǐng)域光芒奪目的超新星。更可喜的是，從目前TikTok的平臺用戶結(jié)構(gòu)上看，該平臺的收益增速在短時間內(nèi)是緩不下來的。

眾所周知，由于平臺內(nèi)容新潮，TikTok的用戶面也較為狹窄，主要用戶人群集中在29歲以下，其中未成年人數(shù)占據(jù)28%，19歲至29歲的人群占據(jù)35%，二者的總比例高達(dá)63%。由此可見，TikTok一半以上的市場是由年輕一代撐起來的。

TikTok用戶結(jié)構(gòu) 圖源：Demandsage.com

不過，年輕一代用戶帶來的影響也有好有壞。從消極層面看，在很多發(fā)達(dá)國家，向未成年人投放廣告這種商業(yè)行為都是被禁止或限制的，也就是說，TikTok無法大手大腳的向未成年用戶推送電商服務(wù)。

但是，換個角度想，大批未成年人用戶的涌入也為TikTok的廣告受眾預(yù)留了足夠的后備資源。舉個例子，截止2022年，TikTok在13-17歲的美國群體中的滲透率高達(dá)67%，隨著年齡的增長，只需要再過5年，這部分美國用戶就能成為符合標(biāo)準(zhǔn)的廣告推送對象。

除了使廣告受眾可持續(xù)，TikTok用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在購買力方面。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有三分之二的Z世代消費者和近一半的千禧一代人士喜歡通過社交媒體做出購買決定，而這兩大人群和TikTok的主要用戶群簡直是完美重合，并且TikTok還是在全球范圍內(nèi)享有高關(guān)注度的社交電商平臺，前后條件疊加在一起，其效力不言而喻。

總而言之，無論是可持續(xù)的廣告受眾還是強(qiáng)大的應(yīng)用內(nèi)購買力，都體現(xiàn)了TikTok在用戶結(jié)構(gòu)上的潛在優(yōu)勢，隨著時間的推移，該優(yōu)勢的“后勁”將越發(fā)強(qiáng)大，并協(xié)助TikTok創(chuàng)造下一個輝煌。