任何時候，價格都是影響消費者購物的重要因素。

這樣的現(xiàn)象，在每年的購物旺季尤為明顯?；蛟S正是因為深知這一點，在波蘭市場深耕多年的電商平臺Allegro近期又有了新動作。Allegro宣布將啟動新一輪“最低價保證”活動，活動時間為11月1日至11月30日。

Allegro再推“最低價格保證” 圖源：Allegro

具體來看，在此期間所有消費者從Allegro平臺購買且?guī)в小白畹蛢r格保證”標識的商品，倘若在消費者下單后的72小時之內(nèi)，消費者在其他電商平臺中發(fā)現(xiàn)了售價更低的同款產(chǎn)品，則可以向Allegro進行報告，Allegro將為其提供差價補償。此外，平臺還將以優(yōu)惠券的形式，在差價的基礎(chǔ)上額外增加50%的補償，上限為200波蘭茲羅提。

眾所周知，11月因為覆蓋了黑五、網(wǎng)一等多個熱門營銷節(jié)點，通常各大電商平臺在這個時候關(guān)于商品價格的競爭會更加激烈。而在這樣的背景下，Allegro選擇啟動新一輪“最低價保證”活動，拿出真金白銀為消費者補差價，真可謂是誠意滿滿。

具有最低價格保證的產(chǎn)品價格以綠色標記 圖源：Allegro

需要補充的一點是，買家在其他平臺或店鋪找到的“最低商品價格”，不能包括運費、折扣、優(yōu)惠券、額外折扣等等。唯有如此，買家才能成功獲得差價補償。Allegro也在公告中提到，一般買家會在其向平臺報告后的14天內(nèi)獲得處理結(jié)果郵件通知。

為增強自身競爭力，Allegro啟動“最低價保證”活動，這對無數(shù)依靠Allegro平臺銷售商品的賣家來說其實也是一件好事。畢竟沒有一個消費者會對“最低價”輕易說不，在啟動“最低價保證”活動之后，Allegro必然會吸引更多消費者前來購物，賣家們也將因此獲得更多的曝光量和瀏覽量。

更關(guān)鍵的是，此次賣家無需進行任何提報活動，Allegro平臺會自行檢查其商品優(yōu)惠是否符合活動條件，并自動授予“最低價格保證”標識。站在賣家們的角度看，旺季不費吹灰之力便可更多免費流量，賣家們又何樂而不為呢？

事實上，這不是Allegro第一次加碼低價策略。早在今年4月，Allegro就推出了“最低價格保證”標志，消費者在購買后倘若發(fā)現(xiàn)有同款產(chǎn)品出現(xiàn)了最低價，就可以在72小時之內(nèi)向平臺進行報告，獲得差價賠償。

Allegro持續(xù)加碼低價策略 圖源：Allegro

為何一而再、再而三地加碼低價策略？究其原因，這還是與波蘭電商消費者購物需求變化有關(guān)。

就像Allegro業(yè)務產(chǎn)品經(jīng)理Ewa Finger所說的那樣：“移動購物的價格以及便利性正是年輕消費者購買過程中的關(guān)鍵因素。”一份來自SW Research的調(diào)查報告顯示，如今正處于18-24歲的波蘭消費者中，有84%的受訪者熱衷于網(wǎng)購，并且節(jié)省購物費用已經(jīng)成為波蘭年輕消費者的消費主流，將近一半的受訪者表示希望通過尋找優(yōu)惠以及購買低價商品來節(jié)省開支。

波蘭年輕消費者偏愛低價 圖源：Allegro

顯然，Allegro的低價策略與這一消費趨勢不謀而合。近年來，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個市場的消費者紛紛縮減開支，對商品價格的敏感度直線飆升。這樣的趨勢已無法阻擋，賣家們也需要結(jié)合消費趨勢變化適時地調(diào)整運營策略，抓住消費者的心。