Allegro再推最低價(jià)格保證，拿出真金白銀補(bǔ)貼買家

任何時(shí)候，價(jià)格都是影響消費(fèi)者購物的重要因素。

這樣的現(xiàn)象，在每年的購物旺季尤為明顯?；蛟S正是因?yàn)樯钪@一點(diǎn)，在波蘭市場(chǎng)深耕多年的電商平臺(tái)Allegro近期又有了新動(dòng)作。Allegro宣布將啟動(dòng)新一輪“最低價(jià)保證”活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為11月1日至11月30日。

Allegro再推“最低價(jià)格保證” 圖源：Allegro

具體來看，在此期間所有消費(fèi)者從Allegro平臺(tái)購買且?guī)в小白畹蛢r(jià)格保證”標(biāo)識(shí)的商品，倘若在消費(fèi)者下單后的72小時(shí)之內(nèi)，消費(fèi)者在其他電商平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)了售價(jià)更低的同款產(chǎn)品，則可以向Allegro進(jìn)行報(bào)告，Allegro將為其提供差價(jià)補(bǔ)償。此外，平臺(tái)還將以優(yōu)惠券的形式，在差價(jià)的基礎(chǔ)上額外增加50%的補(bǔ)償，上限為200波蘭茲羅提。

眾所周知，11月因?yàn)楦采w了黑五、網(wǎng)一等多個(gè)熱門營銷節(jié)點(diǎn)，通常各大電商平臺(tái)在這個(gè)時(shí)候關(guān)于商品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。而在這樣的背景下，Allegro選擇啟動(dòng)新一輪“最低價(jià)保證”活動(dòng)，拿出真金白銀為消費(fèi)者補(bǔ)差價(jià)，真可謂是誠意滿滿。

具有最低價(jià)格保證的產(chǎn)品價(jià)格以綠色標(biāo)記 圖源：Allegro

需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是，買家在其他平臺(tái)或店鋪找到的“最低商品價(jià)格”，不能包括運(yùn)費(fèi)、折扣、優(yōu)惠券、額外折扣等等。唯有如此，買家才能成功獲得差價(jià)補(bǔ)償。Allegro也在公告中提到，一般買家會(huì)在其向平臺(tái)報(bào)告后的14天內(nèi)獲得處理結(jié)果郵件通知。

為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，Allegro啟動(dòng)“最低價(jià)保證”活動(dòng)，這對(duì)無數(shù)依靠Allegro平臺(tái)銷售商品的賣家來說其實(shí)也是一件好事。畢竟沒有一個(gè)消費(fèi)者會(huì)對(duì)“最低價(jià)”輕易說不，在啟動(dòng)“最低價(jià)保證”活動(dòng)之后，Allegro必然會(huì)吸引更多消費(fèi)者前來購物，賣家們也將因此獲得更多的曝光量和瀏覽量。

更關(guān)鍵的是，此次賣家無需進(jìn)行任何提報(bào)活動(dòng)，Allegro平臺(tái)會(huì)自行檢查其商品優(yōu)惠是否符合活動(dòng)條件，并自動(dòng)授予“最低價(jià)格保證”標(biāo)識(shí)。站在賣家們的角度看，旺季不費(fèi)吹灰之力便可更多免費(fèi)流量，賣家們又何樂而不為呢？

事實(shí)上，這不是Allegro第一次加碼低價(jià)策略。早在今年4月，Allegro就推出了“最低價(jià)格保證”標(biāo)志，消費(fèi)者在購買后倘若發(fā)現(xiàn)有同款產(chǎn)品出現(xiàn)了最低價(jià)，就可以在72小時(shí)之內(nèi)向平臺(tái)進(jìn)行報(bào)告，獲得差價(jià)賠償。

Allegro持續(xù)加碼低價(jià)策略 圖源：Allegro

為何一而再、再而三地加碼低價(jià)策略？究其原因，這還是與波蘭電商消費(fèi)者購物需求變化有關(guān)。

就像Allegro業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理Ewa Finger所說的那樣：“移動(dòng)購物的價(jià)格以及便利性正是年輕消費(fèi)者購買過程中的關(guān)鍵因素。”一份來自SW Research的調(diào)查報(bào)告顯示，如今正處于18-24歲的波蘭消費(fèi)者中，有84%的受訪者熱衷于網(wǎng)購，并且節(jié)省購物費(fèi)用已經(jīng)成為波蘭年輕消費(fèi)者的消費(fèi)主流，將近一半的受訪者表示希望通過尋找優(yōu)惠以及購買低價(jià)商品來節(jié)省開支。

波蘭年輕消費(fèi)者偏愛低價(jià) 圖源：Allegro

顯然，Allegro的低價(jià)策略與這一消費(fèi)趨勢(shì)不謀而合。近年來，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者紛紛縮減開支，對(duì)商品價(jià)格的敏感度直線飆升。這樣的趨勢(shì)已無法阻擋，賣家們也需要結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)變化適時(shí)地調(diào)整運(yùn)營策略，抓住消費(fèi)者的心。