雙11搶先購(gòu)進(jìn)行得如火如荼，1688也迎來(lái)業(yè)務(wù)高漲的黃金時(shí)期。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入10月之后，1688在C端和B端同時(shí)出擊，并且在雙向取得了驕人的成績(jī)。其中，C端電商買(mǎi)家增長(zhǎng)近25%；實(shí)體店買(mǎi)家增長(zhǎng)近20%。

在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，1688的日活躍買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)近35%；月活躍買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)近1億。

1688帶來(lái)的后勁，一如既往的猛！

能力越大，承擔(dān)越多。有消息稱(chēng)，就在幾天前，1688在整個(gè)淘天集團(tuán)的地位獲得再次升級(jí)：目前該業(yè)務(wù)已成為淘天集團(tuán)的一級(jí)業(yè)務(wù)。

圖源：1688官網(wǎng)

此前，1688 總裁余涌的頂頭上司是淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展事業(yè)部負(fù)責(zé)人汪海；業(yè)務(wù)升級(jí)后，余涌將直接向淘天集團(tuán) CEO 戴珊匯報(bào)。

據(jù)了解，同樣和1688一起獲得升級(jí)的業(yè)務(wù)還有淘天集團(tuán)旗下的二手電商平臺(tái)閑魚(yú)。

1688和閑魚(yú)在整個(gè)淘天集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)，并不讓人感到意外。

對(duì)1688而言，在淘寶、天貓兩大主流電商平臺(tái)增量變慢的情況下，根植于產(chǎn)業(yè)帶，能帶來(lái)更多價(jià)格優(yōu)勢(shì)的1688受到越來(lái)越多B端和C端用戶(hù)的關(guān)注，1688的“晉級(jí)”理所當(dāng)然。

而對(duì)閑魚(yú)而言，隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀察的轉(zhuǎn)變，二手電商市場(chǎng)的規(guī)模不斷放大，也正在創(chuàng)造越來(lái)越多的可能性，閑魚(yú)的地位上升也在情理之中。

至此，1688、閑魚(yú)、釘釘、盒馬已成為整個(gè)淘天集團(tuán)的“新四大金剛”。

“千年老業(yè)務(wù)”1688重歸活力，對(duì)整個(gè)淘天集團(tuán)的意義，絕對(duì)不可小視。

說(shuō)起來(lái)，1688 可以說(shuō)是阿里巴巴“最古老”的業(yè)務(wù)：早在2009年，1688就和阿里國(guó)際站以B2B 公司的名義在中國(guó)香港上市了，這也是阿里巴最早上市的業(yè)務(wù)，不過(guò)當(dāng)時(shí)這個(gè)公司主要業(yè)務(wù)還是聚焦在“為全天下公司找到合適的買(mǎi)家”，本質(zhì)上還沒(méi)有脫離黃頁(yè)式的信息咨詢(xún)服務(wù)的性質(zhì)。

而我們知道，馬云當(dāng)年就是靠著做中國(guó)黃頁(yè)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍人物的。

后來(lái)，隨著C端電商業(yè)務(wù)的興起，淘寶逐漸成長(zhǎng)為一顆星光熠熠的明星；阿里 B2B 公司的星光則開(kāi)始暗淡，最后不得不選擇私有化退市。

此后，1688成為專(zhuān)業(yè)的批發(fā)電商交易平臺(tái)，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是作為淘寶上商家進(jìn)貨的渠道而存在的。

客觀而言，在淘寶發(fā)展過(guò)程中，如果沒(méi)有1688鞍前馬后地“打下手”，淘寶的貨品不可能這么充足，淘寶如今的體量也不可能擴(kuò)張到這么大。

來(lái)源：淘寶網(wǎng)官網(wǎng)

但是，實(shí)事求是的說(shuō)，作為“淘寶背后的那個(gè)人”，這些年以來(lái)，1688的作用還是被很多人低估了。

2017年以來(lái)，隨著整個(gè)阿里集團(tuán)業(yè)務(wù)的變化發(fā)展，1688也進(jìn)行了幾次必要的大“手術(shù)”。比如說(shuō)，一件也做批發(fā)、跟著大促做活動(dòng)、建立自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)體系等。

隨著1688曝光度的不斷增加，以及1688業(yè)務(wù)本身也在不斷升級(jí)和變化，越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)到1688在滿(mǎn)足生活消費(fèi)等方面的另一面，上1688購(gòu)物，成為新的消費(fèi)動(dòng)向。

2017年，1688的成交規(guī)模出現(xiàn)了近一倍的同比增長(zhǎng)，此后的幾年里，都保持著超30%的增長(zhǎng)。

這個(gè)阿里最老的業(yè)務(wù)，令人難以置信地“復(fù)活”了。

特別是在2020年，隨著外部環(huán)境的改變，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，特殊時(shí)期，1688價(jià)格低、貨品足、產(chǎn)品還不差的特點(diǎn)被越來(lái)越多人，特別是年輕人所安利；在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，很多年輕人都在自發(fā)為1688種草。

更夸張的是，因?yàn)橄螺d量的短期激增，1688 APP很快就沖上免費(fèi)應(yīng)用下載榜的頭名。

來(lái)源：App排行榜

為了讓更多人體會(huì)到1688的好處，從善如流的1688 很快就推出了 PLUS 會(huì)員、官方物流和金融等服務(wù)。

就拿會(huì)員服務(wù)來(lái)說(shuō)，包括了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、商品 95 折、免費(fèi)賒賬等服務(wù)，對(duì)那些買(mǎi)東西就想挑，挑完了就想退，退完了還想買(mǎi)的年輕消費(fèi)者而言，這個(gè)PLUS會(huì)員，非常的上路。

隨著服務(wù)的多元化和個(gè)性化，1688的用戶(hù)群體也發(fā)生了潛移默化的改變。

我們知道，此前，1688是作為很多商家的批發(fā)平臺(tái)而存在的；現(xiàn)在，雖然商家仍然是1688的主力用戶(hù)，但是越來(lái)越多的C端買(mǎi)家也在不斷涌入1688，而且一些C端買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)力還一點(diǎn)都不亞于B端商家。

這時(shí)候，1688也顯示出強(qiáng)大的B、C兩端通吃的能力。

請(qǐng)注意，要做到這一點(diǎn)，非常難。

以京東和淘寶為例，這兩個(gè)平臺(tái)的都是偏向于C端用戶(hù)的平臺(tái)，雖然他們?cè)贐端也有業(yè)務(wù)，但是目前的體量并不大；而為了維持B端業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，這兩個(gè)平臺(tái)通常都會(huì)另外設(shè)立一個(gè)體系，組建兩套人馬。比如說(shuō)，京東工業(yè)，淘寶工業(yè)，都有自己獨(dú)立的網(wǎng)站和體系，基本上也都是獨(dú)立于淘天和京東集團(tuán)之外的。

1688則不一樣，它可以在自己的平臺(tái)上同時(shí)開(kāi)展C端和B端業(yè)務(wù)，自由切換沒(méi)有障礙。

一個(gè)很重要的原因，是1688平臺(tái)用戶(hù)的年輕化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1688上的用戶(hù)年齡在25歲到30歲之間，他們本身有一定的消費(fèi)能力，對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)等還有著超乎尋常的要求，此前，這些人基本活躍在山姆、網(wǎng)易嚴(yán)選等渠道。

后來(lái)，他們發(fā)現(xiàn)，同樣品質(zhì)的商品，1688上的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原先平臺(tái)的價(jià)格，試用了幾次之后，1688真香的既視感很快就有了。于是，越來(lái)越多人爬山涉水來(lái)到1688尋找自己的“小確幸”。

在年輕用戶(hù)需求的驅(qū)動(dòng)下，1688的“聊發(fā)少年狂”，也就不難理解了。

其實(shí)，1688在此時(shí)的“出位”，也并不偶然。

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，各大電商平臺(tái)在每一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至每一個(gè)商業(yè)模式上都進(jìn)行了多次的較量，價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、物流戰(zhàn)……在電商行業(yè)早就屢見(jiàn)不鮮了。

今年以來(lái)，很多人也發(fā)現(xiàn)了，低價(jià)策略，又成為各大平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

今年年初，面對(duì)京東電商增長(zhǎng)放緩的事實(shí)，劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，京東必須回歸價(jià)格，因?yàn)樵诖饲昂彤?dāng)當(dāng)、蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)就是京東發(fā)展壯大的法寶，價(jià)格戰(zhàn)，京東不能丟。

于是我們看到，京東很多就推出了“百億補(bǔ)貼”等超級(jí)福利，為的就是在不降低商品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以更低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將用戶(hù)拉回自己的平臺(tái)。

前一段時(shí)間，京東直播間敢于直接硬懟淘寶超級(jí)主播，就是因?yàn)槲揖〇|是電商平臺(tái)，我拿的貨比你更便宜，就算虧本買(mǎi)，我也虧得起。

而今年以來(lái)，低格也是整個(gè)淘天的戰(zhàn)略重心，而在幾年前，天貓內(nèi)部還在強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”。

今年淘天在雙11發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布，淘天將會(huì)奉獻(xiàn)出一場(chǎng)前所未有的低價(jià)雙11。甚至，淘天集團(tuán)還將 “全網(wǎng)最低價(jià)”定為團(tuán)隊(duì)核心績(jī)效指標(biāo)，這也是有史以來(lái)的第一次！

事實(shí)上，雙11進(jìn)行到現(xiàn)在，很多人對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，所有電商平臺(tái)都在宣揚(yáng)低價(jià)，而從部分商品降價(jià)的幅度來(lái)看，淘天的力度的確是最大的。

很顯然，淘寶能真正做到低價(jià)，最依賴(lài)的還只能是1688。

圖源：1688官網(wǎng)

就像1688負(fù)責(zé)人指出的，這些年以來(lái)，社會(huì)上出現(xiàn)了很多的電商形態(tài)：貨架式電商、興趣電商、市井電商、下沉電商……但不論市場(chǎng)如何變化，變化多么劇烈，最終所有電商形式的供給源頭，一定是指向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)帶的。

而說(shuō)到實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶能力，1688說(shuō)自己第二，就沒(méi)有人敢說(shuō)第一，整個(gè)淘天，甚至淘天之外的大部分電商平臺(tái)，說(shuō)到底，都是“源出1688”。

從這個(gè)角度而言，未來(lái)，電商平臺(tái)之間的比拼就是圍繞著產(chǎn)業(yè)帶展開(kāi)，而1688，則是淘天手里最有把握的那個(gè)“殺手锏”！