近日，快手電商雙11購物狂歡節(jié)尾款期正式收官，各行業(yè)類目銷量再迎爆發(fā)式增長。其中，大家電類目成績亮眼，數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月4日，快手電商大家電類目GMV已超去年雙11全周期，同比增長909%，GMV破千萬商家數(shù)11個，GMV破百萬商家數(shù)31個。

從品類來看，不同場景和用途的大家電銷量均迎來增長，其中冰箱、洗衣機、空調(diào)GMV同比增長618%，電視機GMV同比增長509%，廚房大電GMV同比增長969%，GMV同比增長200+類目達10個。

從品牌來看，傳統(tǒng)優(yōu)勢國貨受到消費者青睞，海爾、TCL、海信成為尾款期間大家電類目領頭羊，美的、小天鵝、容聲等品牌也榮登品牌成交TOP10排行榜。在品牌效應與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的雙重驅(qū)動下，海爾洗烘一體洗衣機、TCL智能電視、海信一級能效對開門冰箱等產(chǎn)品成為本次活動的超級單品。

不少大家電品牌也在此次雙11發(fā)力自播，海爾官方旗艦店、Haier品牌直播間、華菱空調(diào)官方旗艦店等自播直播間銷量亮眼，登上自播排行榜，同時也為此后長效經(jīng)營打好基礎。

事實上，家居家電歷來都是雙11大促活動的熱銷類目，一是靠近年關，消費者想要“煥新家，過新年”，二是各類優(yōu)惠補貼可以讓消費者用更實在的價格買到更高質(zhì)量的產(chǎn)品。在此前的預售期，家居家電成為快手電商銷量最高的品類，其中慕斯真皮床、追覓洗地機、TCL電視成為家居家電品類產(chǎn)品的銷量前三名。

同時，今年雙11也是快手電商提出“低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務”三大經(jīng)營風向標后首個大促活動，快手電商在流量資源、優(yōu)惠補貼、扶持策略、多元玩法、物流服務等多方面持續(xù)加碼，全方位優(yōu)化消費者購物體驗，促進商家實現(xiàn)銷量增長。

面向商家和達人，快手電商分別新增“店鋪競爭力”和“帶貨競爭力”兩個維度考核，考核權(quán)重均占比30%。這意味著商家或達人向消費者提供低價好物，比如同款可比價商品價格更低、商品下單轉(zhuǎn)化率高或者店鋪復購率高，都能拿到更高分，有利于獲得更多流量。

面向消費者，快手電商全面貫徹“好的生活，可以不貴”經(jīng)營理念，此前宣布投入20億元商品補貼，并上線“正品險”，讓消費者放心買到更多好物。而在大促正式期，官方還加補20億補貼，超值福利送不停。

目前，快手電商雙11購物狂歡節(jié)正式期已過半，接下來，快手電商還將繼續(xù)釋放更多資源和補貼，助力商家把握雙11營銷節(jié)點，實現(xiàn)生意增長。