印度短視頻平臺Roposo正式進入印尼市場

TikTok Shop還沒解決在印尼的困境，眼下又要面臨來自競爭對手的壓力。

最近，印度短視頻娛樂平臺Roposo宣布正式上線印尼市場，而這距離TikTok Shop在印尼關(guān)閉還不到一個月的時間，時間線可以說是非常巧妙。

Roposo在印尼推出 圖源：your story

盡管Roposo澄清道，雖然平臺具備電商購物至少功能，但目前印尼版本并沒有這一功能。并且，平臺的重點是擴大內(nèi)容創(chuàng)作用戶群體并支持該國的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)。

其實在進入印尼市場之前，Roposo母公司Glance已在該地積累了5000萬用戶，擁有一定的流量基礎(chǔ)。與此同時，Roposo也在Glance應(yīng)用內(nèi)進行了為期5個月的測試，每天進行40多場直播，平均每天吸引超過100萬觀眾觀看。

Roposo表示，我們的目標(biāo)是在明年將日均看人數(shù)增加到1000萬。目前已經(jīng)有200多名印尼創(chuàng)作者加入我們，計劃在未來三到四個月與至少1000名創(chuàng)作者合作。

為了吸引印尼用戶的關(guān)注，Roposo還給創(chuàng)作者提供相應(yīng)的指導(dǎo)，經(jīng)過篩選的創(chuàng)作者還可以獲得比其他社交平臺多十倍的觀看次數(shù)。

Roposo的運作模式 圖源：KOMPAS

“盡管我們進入了印尼市場，但我們并沒有打算在東南亞擴張。之所以選擇將印尼作為市場目標(biāo)，是因為該地區(qū)的市場潛力巨大，未來我們將擴展至美國、巴西和日本”，Roposo高級副總裁兼總經(jīng)理Mansi Jain表示。

雖然Roposo強調(diào)其并沒有在印尼開展電商業(yè)務(wù)的打算，但這一幕不免讓人覺得似曾相識。

2020年7月，印度下令封禁了多個應(yīng)用程序，其中就包括了TikTok。當(dāng)時TikTok在印度已經(jīng)積累了2億用戶，用戶群體相當(dāng)龐大。這意味著TikTok被封禁后，市場就留下了一道巨大的缺口。

為了抓住這個機遇，不少替代平臺爭相布局印度市場。激烈的競爭后，與TikTok極為相似的Roposo便成功脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，在禁令頒布后的兩天內(nèi)，Roposo吸引了2200萬用戶，在智能手機上的下載次數(shù)迅速攀升，目前已經(jīng)超過8000萬次。

Roposo用戶數(shù)量暴增 圖源：hd tech

隨著市場地位的提升，Roposo的野心也越來越大。在TikTok被封之時，Roposo僅有200名員工，但隨后便計劃在未來兩年內(nèi)招聘1萬名員工，并開啟全球擴張計劃。

在巨大的用戶基礎(chǔ)下，Roposo在印度還推出了電商購物功能，平臺現(xiàn)在每天能產(chǎn)生超10萬筆訂單，活躍用戶超過8000萬。為了進一步拓展電商業(yè)務(wù)，Roposo在今年7月還與Shopify進行合作，計劃在未來兩年內(nèi)幫助1萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在Shopify上建立在線商店。

Roposo與Shopify達成合作 圖源：glance

也就是說，平臺用戶可以在視頻中放置Shopify商品鏈接進行推廣引流，Shopify則為他們提供產(chǎn)品采購、訂單履行和支付環(huán)節(jié)等方面的支持。

從占領(lǐng)TikTok在印度留下的流量，再將這些流量進行變現(xiàn)，足以說明Roposo的實力。此次TikTok Shop關(guān)閉在印尼的業(yè)務(wù)，更是為Roposo提供了一個寶貴的契機。

總的來說，Roposo最終是否能在印尼市場“打出名聲”還未可知。但可以肯定的是，TikTok Shop要恢復(fù)在印尼的電商業(yè)務(wù)正變得越來越緊迫。