快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)售期GMV同比增長(zhǎng)84%，大促正式期啟動(dòng)

10月31日,快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)售期收官,同時(shí)今年的雙11大促正式期也隨之開(kāi)啟。在剛剛過(guò)去的10月18日至30日期間,快手電商雙11預(yù)售GMV同比增長(zhǎng)84%,家居家電、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼成為預(yù)售階段銷(xiāo)量最高的商品品類(lèi)。

今年5月,快手電商提出“好的生活,可以不貴”的全新經(jīng)營(yíng)理念,將用戶(hù)提供好而不貴的生活作為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo),力圖為更多消費(fèi)者帶來(lái)低價(jià)好物,借助618大促以及雙11大促,快手電商不斷將低價(jià)好物的發(fā)展策略,落地于真實(shí)的消費(fèi)者生活中。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年快手電商雙11預(yù)售階段,家居家電成為銷(xiāo)量最高的預(yù)售產(chǎn)品品類(lèi),其中慕斯真皮床、追覓洗地機(jī)、TCL電視成為家居家電品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量前三名。此外,預(yù)售階段,最受快手用戶(hù)青睞的美妝個(gè)護(hù)品牌前三名為溪木源、春之喚、谷雨,最受歡迎的手機(jī)產(chǎn)品前三名為iPhone15、華為Mate 60、OPPO A1,特色生鮮類(lèi)目的銷(xiāo)量前三名為厄瓜多爾大蝦、即食海參、內(nèi)蒙羔羊小腿。

作為“好的生活,可以不貴”發(fā)展理念的具體落地,快手電商在今年雙11集中釋放了全年最大優(yōu)惠力度,用超值的補(bǔ)貼將低價(jià)好物帶給廣大老鐵。此次雙11購(gòu)物狂歡節(jié),快手電商以“大牌百億補(bǔ),盡在快手商城”為主題,通過(guò)“大牌大補(bǔ)”政策的全面助力,讓更多用戶(hù)能夠以更加實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到更高性?xún)r(jià)比的商品。

雙11活動(dòng)期間,快手電商推出六大省錢(qián)攻略,為用戶(hù)帶來(lái)超值購(gòu)物體驗(yàn)。一是官方加補(bǔ)20億,用戶(hù)每天最高可領(lǐng)2888元消費(fèi)券,購(gòu)物1件即可享受立減;二是每天早上6點(diǎn)、中午12點(diǎn)、晚上6點(diǎn),開(kāi)啟限時(shí)加補(bǔ),大牌好物1元起;三是用戶(hù)僅需0.01元就能開(kāi)通“省錢(qián)月卡”,每月可領(lǐng)96元優(yōu)惠券;四是“省錢(qián)熱榜”10元店放心選,每日精選熱賣(mài)爆品, 老鐵們跟著買(mǎi)、立刻省;五是可享分期免息,至高24期免息,每期10元起;六是銀行卡支付可享筆筆立減,新綁卡用戶(hù)下單,更有機(jī)會(huì)享萬(wàn)元免單福利。

為打造有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的雙11,快手電商在今年10月對(duì)店鋪體驗(yàn)分和帶貨口碑分進(jìn)行了修訂。面向商家和達(dá)人,分別新增“店鋪競(jìng)爭(zhēng)力“和”帶貨競(jìng)爭(zhēng)力“維度的考核,考核權(quán)重均占比30%。這也就意味著,商家或達(dá)人提供低價(jià)好物,比如同款可比價(jià)商品價(jià)格更低、商品下單轉(zhuǎn)化率高或者店鋪復(fù)購(gòu)率高,都能拿到更高分,有利于獲得更多流量。

在雙11預(yù)售階段收官的同時(shí),快手聯(lián)合新華社客戶(hù)端共同上線(xiàn)聯(lián)名視頻《18點(diǎn)的好生活》,以分屏的創(chuàng)意手法,展現(xiàn)一對(duì)孿生兄弟在18點(diǎn)后截然不同的生活狀態(tài)。一邊是生活在大城市的大廠職員弟弟,忙于工作,為生活打拼;另一邊是生活在老家的人民教師哥哥,同一時(shí)刻已回到家中,和家人一起吃上了豐盛的晚飯。

短片從真實(shí)生活的視角切入,對(duì)不同的生活方式進(jìn)行探討,在帶來(lái)溫暖與感動(dòng)之余,也傳遞出品牌態(tài)度:快樂(lè)才是生活的真諦,無(wú)論是在大城市還是家鄉(xiāng),選擇適合自己的生活方式,才是美好生活的開(kāi)始,因?yàn)椤笆烂娌恢皇且?jiàn)外面的世界,更是藏在生活里的市井百態(tài)、人間百味”。生活如此,消費(fèi)亦然,適合自己的才是最好的,正如快手電商所提倡的生活理念:好的生活,可以不貴。

隨著預(yù)售階段的收官,2023快手雙11大促正式期也隨之啟動(dòng)。10月31日至11月11日期間,包括瑜大公子、周周、安九、羋姐、丹姐、徐小米等快手電商的優(yōu)質(zhì)頭部主播講將陸續(xù)開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)直播,大額消費(fèi)券等超多福利送不停。

今年雙11,快手電商全方位落實(shí)“低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo),投入海量資源補(bǔ)貼力度,不僅為用戶(hù)帶來(lái)更多好而不貴的商品,打造松弛多元的消費(fèi)體驗(yàn),讓他們買(mǎi)得放心、買(mǎi)得開(kāi)心,也助力品牌商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)和全域增長(zhǎng),為未來(lái)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。