亞馬遜多類目節(jié)點(diǎn)消失，平臺(tái)賣(mài)家心急如焚

日歷即將掀開(kāi)11月的篇章，年終旺季的大幕也在一點(diǎn)點(diǎn)拉開(kāi)，賣(mài)家們都在全力以赴積極做著準(zhǔn)備，希望打一場(chǎng)勝仗。然而每逢旺季，跨境圈內(nèi)總有出其不意的事情發(fā)生。

近日，有不少賣(mài)家反映，亞馬遜玩具、服裝、家居廚房等多個(gè)大類的小類節(jié)點(diǎn)突然消失，其中家居廚房大類的情況最為嚴(yán)重，旗下小類節(jié)點(diǎn)甚至全部消失了。與此同時(shí)，還有多個(gè)賣(mài)家表示，在上述小類節(jié)點(diǎn)消失的同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品的類目排名也隨之消失。

賣(mài)家們?cè)谡搲懻擃惸肯录?圖源：知無(wú)不言

一時(shí)之間，平臺(tái)賣(mài)家圈內(nèi)炸開(kāi)了鍋，紛紛訴說(shuō)自己的遭遇。

“店鋪Home & Kitchen（家居廚房）類目的節(jié)點(diǎn)都沒(méi)有了，銷(xiāo)量掉了一半?！?/span>

“前臺(tái)排名已經(jīng)全部消失，出單全靠廣告?！?/span>

一般來(lái)說(shuō)，小類節(jié)點(diǎn)更容易拿到Best Seller、New Release、Amazon Choice等能夠提高產(chǎn)品可見(jiàn)度的標(biāo)志，而今小類節(jié)點(diǎn)的消失則意味著商品曝光度受到了極大的限制，從而影響了其點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，銷(xiāo)售排名也有可能因此消失。這對(duì)正在備戰(zhàn)旺季的跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是沉重的打擊，競(jìng)爭(zhēng)本就激烈，關(guān)鍵時(shí)刻亞馬遜還給賣(mài)家來(lái)了當(dāng)頭一棒，一眾賣(mài)家急得如熱鍋上的螞蟻團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

亞馬遜賣(mài)家家居類目排名消失 圖源：知無(wú)不言

當(dāng)談及亞馬遜此番操作時(shí)，有賣(mài)家認(rèn)為可能是平臺(tái)系統(tǒng)出了問(wèn)題，也有賣(mài)家稱這可能是因?yàn)閬嗰R遜近期正在調(diào)整家居廚房類目的小類節(jié)點(diǎn)。不過(guò)更多的賣(mài)家猜測(cè)可能是家居廚房類目的前景可期，在吸引了諸多賣(mài)家入局的同時(shí)，也導(dǎo)致了類目節(jié)點(diǎn)不合規(guī)問(wèn)題的頻發(fā)，亞馬遜才不得不出手整治。

隨著跨境電商逐漸發(fā)展完善，平臺(tái)上可銷(xiāo)售的商品愈發(fā)豐富多樣，家居廚房類別商品應(yīng)時(shí)而起，近些年按下了發(fā)展的加速鍵。

來(lái)自Seller Assistant App發(fā)布的報(bào)告顯示，家居廚房是亞馬遜上最熱門(mén)的商品類別之一。無(wú)獨(dú)有偶，亞馬遜公布的報(bào)告同樣肯定了這個(gè)觀點(diǎn)，2022年7月，亞馬遜美國(guó)站的家居廚房類目的總銷(xiāo)售額超過(guò)了43億美元，銷(xiāo)售額同比去年上漲了45.37%。

亞馬遜上最受歡迎的六大商品類別 圖源：Seller Assistant App

值得一提的是，在亞馬遜平臺(tái)上，超過(guò)35%的賣(mài)家都在該類目上有所布局，同時(shí)也是中國(guó)賣(mài)家數(shù)量最多的類目之一。事實(shí)上，家居廚房類目不僅僅在亞馬遜平臺(tái)上得到了正向增長(zhǎng)，在其他平臺(tái)和市場(chǎng)同樣綻放出了耀眼光芒。

在電商平臺(tái)Tokopedia公布的2023年上半年最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品類別名單中，家居產(chǎn)品赫然在列。具體來(lái)看，在家居用品類別中，空氣質(zhì)量檢測(cè)器、膠水和管剪是最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。此外，根據(jù)電商平臺(tái)OLX對(duì)巴西消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)據(jù)的研究分析顯示，在2023年上半年，巴西消費(fèi)者平均每分鐘下單24筆訂單，其中訂單量最大的是家居用品，銷(xiāo)售額占上半年銷(xiāo)售額的30%。

家居類目銷(xiāo)售額占30% 圖源：ecommerce brasil

或許是在低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中捕捉到了家居用品散發(fā)出來(lái)的亮光，已經(jīng)有玩家正在加大布局力度，尋找新的增長(zhǎng)突破點(diǎn)。

據(jù)了解，美國(guó)家居零售商Wayfair將家居類目與新型智能技術(shù)相融合，在其最新版本的應(yīng)用程序中添加了一項(xiàng)名為“View in Room 3D”的AR服務(wù)。在該服務(wù)的支持下，消費(fèi)者可以將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)他們想要放置家具的空間，然后從Wayfair的產(chǎn)品列表中選擇想要放置的產(chǎn)品，再進(jìn)行比例調(diào)整，從而確定該商品與空間的適配程度。

Wayfair在家居類目引入AR技術(shù) 圖源：Internet Retailing

不得不說(shuō)，Wayfair這一措施將會(huì)極大調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)家居用品的積極性，此前就有數(shù)據(jù)顯示，2021年有1.2億消費(fèi)者在線上購(gòu)物時(shí)使用了AR，提供了某種AR功能的應(yīng)用程序的訂單轉(zhuǎn)化率提高了11倍。

種種跡象表明，家居廚房類目已然是一個(gè)新的掘金風(fēng)口，值得各位賣(mài)家大膽布局。不過(guò)要注意的是亞馬遜的此番調(diào)整也再度敲響了合規(guī)銷(xiāo)售的警鐘，賣(mài)家們要始終謹(jǐn)記切勿抱有僥幸心理，自以為能夠逃過(guò)行業(yè)和平臺(tái)的監(jiān)管，這種行為最不可取也是最不明智的。