第三方賣家撐起亞馬遜市場，訂單數(shù)量增長強勁

跨境賣家在亞馬遜平臺上找到了繼續(xù)努力的意義，連連實現(xiàn)銷量增長。

近日，市場研究機構(gòu)Extensiv公布了其2023年第三季度美國電商平臺洞察數(shù)據(jù)，揭示了各平臺的訂單量變化情況。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜第三方賣家訂單量季度環(huán)比和年同比都呈現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。具體到數(shù)據(jù)來看，在第三季度，亞馬遜第三方賣家的平均銷量較第二季度增長21%，同比增長76%。

亞馬遜第三方賣家的數(shù)據(jù) 圖源：Extensiv

今年以來，亞馬遜第三方賣家的表現(xiàn)屬實令人驚喜，在前兩個季度也交出了一張高分答卷。

2023年第一季度，亞馬遜第三方賣家的平均訂單量同比增長17%，2023年第二季度，訂單量同比增長44%。來自Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)還顯示，在第二季度，第三方賣家創(chuàng)造的銷售額占亞馬遜總銷售額的60%，亞馬遜第三方賣家服務(wù)收入同比增長18%。

亞馬遜第三方賣家全球銷量占比 圖源：Marketplace Pulse

絲毫不夸張地說，第三方賣家已經(jīng)越來越成為亞馬遜平臺謀求長足發(fā)展的重要支柱性力量了。據(jù)了解，從2016年起，第三方賣家銷售的產(chǎn)品數(shù)量就已經(jīng)超過亞馬遜自營銷售，市場份額每年都在增加150個基點。在其官方發(fā)布的《亞馬遜2022年小企業(yè)權(quán)賦報告》中同樣肯定了這個觀點，報告顯示，亞馬遜平臺上超過60%的銷售額來自于第三方賣家。

常言道：“付出終會有回報。”賣家能夠在亞馬遜平臺上不斷實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和銷售新高，這都離不開亞馬遜多年來在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域上的苦心經(jīng)營。試想，若是平臺本身存在諸多問題，那么又怎么會有賣家愿意在此花費心力布局業(yè)務(wù)，更不用談吸引消費者前來購物了。

眾所周知，能夠找到一片藍(lán)海市場是從事跨境電商的重要前提，而擁有完善高效可靠的履約服務(wù)體系是賣家深入市場的破局關(guān)鍵，畢竟物流服務(wù)在很大程度上決定了消費者的購買體驗。亞馬遜深知這一點，這么多年來在打造物流王國上從不吝嗇。

具體的例子有很多，比如說推出新款倉庫機器人和無人機送貨服務(wù)、在墨西哥推出三個“最后一英里”交付計劃、在德國打造全國物流網(wǎng)絡(luò)等等。亞馬遜付出了這么多心血，它究竟拿到了怎樣的成績？就拿今年秋季Prime Day來說，亞馬遜僅在活動第一天就有超2500 萬件商品實現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，部分地區(qū)最快送貨速度甚至只需要54分鐘。

亞馬遜超快的配送速度 圖源：aboutamazon

此外，亞馬遜還格外關(guān)注長期以來困擾著一眾賣家和消費者的假貨泛濫問題，為了幫助賣家建立起強大的信譽保障，也為了避免消費者上當(dāng)受騙，亞馬遜想方設(shè)法致力于消除平臺亂象，尤其是制假售假。近段時間，亞馬遜就為其“透明計劃”做了重大升級，當(dāng)有賣家跟賣或銷售相同產(chǎn)品時，此次更新的功能支持品牌使用其現(xiàn)有的唯一代碼立即獲得“透明計劃”保護(hù)。

加入透明計劃的小藍(lán)標(biāo) 圖源：亞馬遜全球開店

篇幅有限，其實亞馬遜所做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一星半點，譬如改進(jìn)購物頁面、推出賣家扶持計劃、探索社交電商新模式等等還沒有談到。只能說，亞馬遜為了招攬更多的優(yōu)質(zhì)賣家，也為了助力平臺賣家順利實現(xiàn)銷售，更是為了幫助消費者輕松購買到心儀商品，它盡了最大的努力。

盡管亞馬遜并非完美無可挑剔，但對于想要從事跨境電商行業(yè)的玩家來說，它作為全球數(shù)一數(shù)二的老牌電商巨頭，或許會是較為穩(wěn)妥的一個選擇。當(dāng)然了，一切還是要從實際出發(fā)，適合自己的才是最好的。