去哪兒任芬：京津冀-粵港澳互有吸引力，加強(qiáng)互動(dòng)將拉動(dòng)更大圈層互動(dòng)

10月26日消息，“京津冀攜手粵港澳：區(qū)域協(xié)同發(fā)展文旅推介活動(dòng)”于10月25至27日在京舉行。10月26日，在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，去哪兒網(wǎng)副總裁任芬分享了去哪兒在文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面的創(chuàng)新和實(shí)踐成果，并對(duì)“京津冀-粵港澳如何進(jìn)一步加大文旅資源共建共享力度”提出建議。

京津冀攜手粵港澳：區(qū)域協(xié)同發(fā)展文旅推介活動(dòng)海報(bào)

圖源北京文旅合作促進(jìn)平臺(tái)公眾號(hào)

任芬表示，自己既是一名旅游從業(yè)者，也是一個(gè)資深游客，“十一”假期，她親身感受到了京津冀在文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展：“剛剛過(guò)去的十一，我?guī)壹覂蓚€(gè)小朋友是在北戴河度過(guò)的。出了高鐵站就能看到赫然醒目的廣告牌，小朋友讀起來(lái)都朗朗上口：這么近那么美，周末到河北。這句話就是對(duì)我們北京游客講的嘛?！?/p>

在去哪兒平臺(tái)上，京津冀三地游客的重合度很高，互為客源地和目的地?！氨本┤讼矚g冬天去張家口滑雪、夏天去阿那亞趕海、周末去天津吃個(gè)煎餅果子聽(tīng)聽(tīng)相聲，奢侈一點(diǎn)可以住一下天津的麗茲卡爾頓，價(jià)格比北京要便宜很多。北京的環(huán)球影城周末也會(huì)迎來(lái)很多天津河北的游客?！比畏艺f(shuō)。

去哪兒網(wǎng)副總裁任芬

圖源勁旅網(wǎng)

同樣的情況，也出現(xiàn)在粵港澳大灣區(qū)?，F(xiàn)在交通都非常便利，內(nèi)地香港之間最快14分鐘高鐵直達(dá)（福田-香港），出關(guān)非常便捷。

在任芬看來(lái)，區(qū)域之間的高效協(xié)同發(fā)展，與基礎(chǔ)交通設(shè)施的便利是密不可分的。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：從火車票數(shù)據(jù)上看，大灣區(qū)和京津冀，這兩個(gè)內(nèi)循環(huán)之間的短途高鐵票都賣的很好。工作日，廣深和香港之間對(duì)開(kāi)的列車、京津之間的高鐵，都是熱門(mén)的線路；節(jié)假日時(shí)，夏天北京和北戴河、冬天是北京到張家口之前的高鐵票經(jīng)常是開(kāi)售就秒空。

“在實(shí)踐方面，我們與香港和澳門(mén)兩地合作，推出了一系列的旅游推廣活動(dòng)。例如，我們聯(lián)合香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)推出了機(jī)票‘買一送一’的優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)了內(nèi)地到香港旅游的小浪潮；年初我們也聯(lián)合澳門(mén)旅游局發(fā)放了3500萬(wàn)的‘住宿消費(fèi)券’，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)增長(zhǎng)?！比畏冶硎尽?/p>

北京到香港機(jī)票查詢

圖源去哪兒小程序

在文旅資源共建方面，任芬提出兩點(diǎn)建議。首先，是加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)部的旅游資源整合，串珠成線，將區(qū)域之間豐富的旅游資源串聯(lián)起來(lái)。

從去哪兒數(shù)據(jù)來(lái)看，一南一北的兩大旅游圈和旅客圈，本就是互相吸引的關(guān)系。京津冀最大的客源地就是粵港澳，進(jìn)入秋冬季節(jié)，兩地對(duì)飛的趨勢(shì)會(huì)非常明顯。南方的朋友非常喜歡來(lái)北方滑雪泡溫泉，下雪時(shí)，來(lái)北京故宮和環(huán)球影城的哈利波特城堡打卡更有儀式感；北方的朋友一到冬天，也非常想去溫暖的南方過(guò)冬。

北京環(huán)球度假區(qū)門(mén)票

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“京津冀-粵港澳兩個(gè)區(qū)域都有優(yōu)秀的文化旅游資源，雙向互動(dòng)其實(shí)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。怎么更好實(shí)現(xiàn)兩地文旅聯(lián)動(dòng)，考驗(yàn)的是我們從業(yè)者線路和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的能力。怎么能夠真正結(jié)合不同人群在不同季節(jié)的出行需求，來(lái)提供應(yīng)季應(yīng)景有深度體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品?！比畏艺f(shuō)。

第二點(diǎn)建議，是發(fā)揮兩個(gè)區(qū)域?qū)Ω髯灾苓吙h市的輻射作用，拉動(dòng)更大的圈層互動(dòng)。任芬表示：“我們?cè)谶^(guò)去一段時(shí)間其實(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，叫做反向旅游。就是大城市的游客玩得越來(lái)越精細(xì)，喜歡去探索和開(kāi)發(fā)一些小眾的目的地。來(lái)北京賞紅葉除了去香山還可以去紅螺寺，在廣東泡溫泉最好的地兒除了從化還有惠州，包括因狂飆而走紅的江門(mén)，當(dāng)時(shí)也是引發(fā)我們平臺(tái)上江門(mén)民宿訂單量的狂飆。我們可以引導(dǎo)游客往一些郊區(qū)、鄉(xiāng)村、更下沉的縣城走一走。這些新興的寶藏目的地，不僅可以承接流量，也可以制造新的客流，滿足游客對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化旅游的需求?！?/p>