兒童營(yíng)養(yǎng)進(jìn)入分齡時(shí)代 寶寶樹推兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃「Genius Key」

2023年10月25日，Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)新品發(fā)布會(huì)在京舉行，正式推出專注中國(guó)寶寶、以分齡營(yíng)養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)新品牌「Genius Key」，并重磅首發(fā)了兒童分齡營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。與會(huì)者就兒童分齡營(yíng)養(yǎng)話題展開了一場(chǎng)涵蓋嚴(yán)肅科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)健康等維度的深度討論，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)楊曉光教授、中營(yíng)惠營(yíng)養(yǎng)健康研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王瑛瑤、江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、連界未來食品實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)王玥等嘉賓及寶寶樹集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席高敏、寶寶樹總裁趙潔、「Genius Key」品牌主理人徐磊出席發(fā)布會(huì)并帶來分享。

01 Genius Key，做專為中國(guó)寶寶設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)解決方案

消費(fèi)觀念刷新的大趨勢(shì)下，中國(guó)家庭越來越重視給孩子提供科學(xué)、均衡的營(yíng)養(yǎng)。母嬰營(yíng)養(yǎng)品作為母嬰賽道的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，未來的千億市場(chǎng)，在過去幾年維持著高速增長(zhǎng)。新世代父母具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，但市面上主流的單一形態(tài)產(chǎn)品難以滿足用戶需求，專為中國(guó)寶寶設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)解決方案仍然缺席。

圍繞兒童營(yíng)養(yǎng)的議題，母嬰專業(yè)內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)寶寶樹面向用戶展開了深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品，用戶普遍存在決策成本高、營(yíng)養(yǎng)均衡難、和養(yǎng)成習(xí)慣難等明顯痛點(diǎn)。

在這些用戶心聲背后，是長(zhǎng)期未被滿足的場(chǎng)景化、精細(xì)化的養(yǎng)育需求。在此基礎(chǔ)上，寶寶樹基于對(duì)中國(guó)母嬰家庭的長(zhǎng)期陪伴與服務(wù)，提出“分齡營(yíng)養(yǎng)”創(chuàng)新形態(tài)，并正式推出Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃。

Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，根據(jù)各分齡階段兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，提供1+ 、4+、 7+、9+四個(gè)年齡段的分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，致力于成為更適合中國(guó)兒童的科學(xué)、精準(zhǔn)、均衡、便利的解決方案。

寶寶樹集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席高敏表示，“分齡營(yíng)養(yǎng)”不僅能夠滿足消費(fèi)者更多場(chǎng)景化、精細(xì)化需求，更為兒童營(yíng)養(yǎng)品的行業(yè)發(fā)展提供了又一個(gè)全新的方向。寶寶樹具備發(fā)力嚴(yán)肅科學(xué)兒童營(yíng)養(yǎng)品的戰(zhàn)略愿景與戰(zhàn)略實(shí)力，通過企劃全新的產(chǎn)品與服務(wù)，有機(jī)會(huì)系統(tǒng)構(gòu)建品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，既滿足市場(chǎng)需求，又交付社會(huì)價(jià)值，同時(shí)夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為品牌發(fā)展繪制出全新的增長(zhǎng)曲線。

兒童健康成長(zhǎng)是一個(gè)人、一個(gè)家庭乃至社會(huì)未來發(fā)展的的重要基石，這無疑需要被嚴(yán)肅對(duì)待，產(chǎn)品的科學(xué)性與安全性不容有誤。作為兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃的參考標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品開發(fā)的支持者，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)兒童營(yíng)養(yǎng)工作組制定了《中國(guó)兒童分齡營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)》，在Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)新品發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)楊曉光教授現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《中國(guó)兒童分齡營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)》進(jìn)行了深度解讀。同時(shí)，Genius Key還與江南大學(xué)合作成立了“兒童分齡營(yíng)養(yǎng)健康實(shí)驗(yàn)室”，為兒童分齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。

江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉表示，按照不同年齡段的營(yíng)養(yǎng)素需求進(jìn)行分齡喂養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。此次“兒童分齡營(yíng)養(yǎng)健康實(shí)驗(yàn)室”的成立，旨在對(duì)中國(guó)不同年齡段的兒童，制定精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)策略。

在產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，Genius Key品牌主理人徐磊揭曉了兒童分齡營(yíng)養(yǎng)新品“Genius Key兒童分齡復(fù)合營(yíng)養(yǎng)包”，以體感、口感、靈感“三感”打磨核心產(chǎn)品力：為保障體感效果，百位科學(xué)家團(tuán)隊(duì)從配方共研到研發(fā)落地共同研制，以臨床有效驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)科學(xué)分齡、精準(zhǔn)補(bǔ)充、均衡營(yíng)養(yǎng)；在口感上，產(chǎn)品通過Veggie Gel天然植物膠囊皮與FLAVORY TECH微囊化調(diào)味技術(shù)，在有效與適口間找到兒童友好的平衡口感；簡(jiǎn)單便捷的創(chuàng)新包裝形態(tài)與趣味色彩美學(xué)，從靈感上賦予產(chǎn)品自由、靈動(dòng)與活潑的氣質(zhì)，更獲得2023年美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類金獎(jiǎng)。

徐磊提到，在每一個(gè)看不見的重要細(xì)節(jié)處，才更要下“笨功夫”。體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，Genius Key采用了獨(dú)有的軟膠囊+片劑混合劑型包裝產(chǎn)線，結(jié)合國(guó)內(nèi)首創(chuàng)混裝粒子包裝技術(shù)、均質(zhì)壓片技術(shù)，以及特有先進(jìn)充氮壓丸技術(shù)，為產(chǎn)品提供了嚴(yán)格的保障；不僅如此，還有全球8大頂尖實(shí)驗(yàn)室，68項(xiàng)檢測(cè)的層層質(zhì)控，以及0香精、0防腐劑、0麩質(zhì)、0蔗糖、0激素、0阿斯巴甜的“6零”標(biāo)準(zhǔn)，只為做到“成分更優(yōu)、配方更安全、味覺更佳”。

兒童成長(zhǎng)的階段劃分從粗糙到精細(xì)，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營(yíng)養(yǎng)重新定義了母嬰行業(yè)的一個(gè)空白領(lǐng)域。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲將Genius Key分齡營(yíng)養(yǎng)定義為嚴(yán)肅兒童營(yíng)養(yǎng)新物種，他指出，Genius Key分齡營(yíng)養(yǎng)的商業(yè)邏輯，是以對(duì)親子生活方式進(jìn)化的深刻理解為基礎(chǔ)，圍繞嚴(yán)肅科學(xué)的人貨場(chǎng)重構(gòu)與綜合提案。

會(huì)上，來自投融資領(lǐng)域、學(xué)術(shù)界的資深人士，與商業(yè)觀察家、生態(tài)伙伴匯聚一堂，就科學(xué)育兒與分齡營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行了熱烈討論。專家們一致認(rèn)同，“分齡營(yíng)養(yǎng)”是科學(xué)育兒觀深入人心的體現(xiàn)，也是必然趨勢(shì)。從理念到產(chǎn)品再到服務(wù)，從長(zhǎng)期主義的視角，“分齡營(yíng)養(yǎng)”在商業(yè)層面也會(huì)表現(xiàn)為新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，是母嬰消費(fèi)領(lǐng)域新認(rèn)知、新需求、新趨勢(shì)的綜合載體。

02 從孕嬰到家庭，商業(yè)版圖再延展

Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃能夠引領(lǐng)中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)事業(yè)的新價(jià)值創(chuàng)造，得益于寶寶樹獨(dú)有的家庭用戶洞察能力和專業(yè)的內(nèi)容輸出能力。Genius Key還發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)G12兒童健康成長(zhǎng)場(chǎng)景化產(chǎn)品服務(wù)模式 “PCS健康成長(zhǎng)計(jì)劃”。其中“P、C、S”分別指代產(chǎn)品、內(nèi)容與服務(wù)。

產(chǎn)品分齡，通過“Genius Key兒童分齡復(fù)合營(yíng)養(yǎng)包”邁出了第一步。內(nèi)容分齡，指Genius Key健康成長(zhǎng)課程體系，由近百位具備豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家組成顧問團(tuán)，不僅有營(yíng)養(yǎng)師、三甲醫(yī)院醫(yī)師的專業(yè)意見，還綜合參考了母嬰達(dá)人等豐富的經(jīng)驗(yàn)，全面覆蓋產(chǎn)后呵護(hù)、科學(xué)喂養(yǎng)、父母課堂、育兒護(hù)理、疾病防治、益智啟賦六大養(yǎng)育模塊。

服務(wù)分齡，涵蓋了“用、答、學(xué)、診”四大成長(zhǎng)保障服務(wù)，與智育、體育、美育等成長(zhǎng)啟賦服務(wù)。包括：1V1專屬營(yíng)養(yǎng)顧問、兒童早教課程、兒童營(yíng)養(yǎng)健康檢測(cè)、兒童醫(yī)療級(jí)健康保險(xiǎn)、素質(zhì)能力拓展等幾大模塊。其中，兒童基因檢測(cè)服務(wù)聯(lián)合桐樹基因推出，幫助父母全方位了解孩子的身體健康和心理健康；實(shí)踐課程部分由迷你營(yíng)、金寶貝等聯(lián)合提供，實(shí)踐拓展訓(xùn)練為兒童鍛煉身體、開發(fā)潛能；還有復(fù)星聯(lián)合健康保險(xiǎn)、星宜診所等生態(tài)伙伴，為兒童健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

滿足更多成長(zhǎng)陪伴場(chǎng)景，構(gòu)建一站式母嬰生態(tài)圈，“PCS健康成長(zhǎng)計(jì)劃”能覆蓋全鏈路不同年齡段的產(chǎn)品和服務(wù)陪伴，實(shí)現(xiàn)了從響應(yīng)需求到引領(lǐng)需求的跨越。

高敏特別指出，未來要圍繞家庭場(chǎng)景，重新定義流量場(chǎng)，關(guān)心家庭成員的全面健康。媽媽的Pretty Box，爸爸系列都將陸續(xù)迭代、推出，最終形成app+私域+公域+線下立體服務(wù)的復(fù)合型解決方案。

而這一切，都將從堅(jiān)持以人為原點(diǎn)，堅(jiān)持對(duì)人的深刻洞察開始。Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，是一個(gè)將內(nèi)容社區(qū)的同理心基因轉(zhuǎn)化為切實(shí)的商業(yè)機(jī)會(huì)，連接認(rèn)同品牌價(jià)值觀的用戶，并長(zhǎng)期陪伴的絕好契機(jī)。