兒童營養(yǎng)進(jìn)入分齡時代 寶寶樹推兒童分齡營養(yǎng)計劃「Genius Key」

2023年10月25日，Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布會在京舉行，正式推出專注中國寶寶、以分齡營養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營養(yǎng)新品牌「Genius Key」，并重磅首發(fā)了兒童分齡營養(yǎng)系列產(chǎn)品。與會者就兒童分齡營養(yǎng)話題展開了一場涵蓋嚴(yán)肅科學(xué)、營養(yǎng)健康等維度的深度討論，中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長楊曉光教授、中營惠營養(yǎng)健康研究院執(zhí)行院長王瑛瑤、江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲、連界未來食品實驗室董事長王玥等嘉賓及寶寶樹集團(tuán)董事會聯(lián)席主席高敏、寶寶樹總裁趙潔、「Genius Key」品牌主理人徐磊出席發(fā)布會并帶來分享。

01 Genius Key，做專為中國寶寶設(shè)計的營養(yǎng)解決方案

消費(fèi)觀念刷新的大趨勢下，中國家庭越來越重視給孩子提供科學(xué)、均衡的營養(yǎng)。母嬰營養(yǎng)品作為母嬰賽道的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，未來的千億市場，在過去幾年維持著高速增長。新世代父母具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，但市面上主流的單一形態(tài)產(chǎn)品難以滿足用戶需求，專為中國寶寶設(shè)計的營養(yǎng)解決方案仍然缺席。

圍繞兒童營養(yǎng)的議題，母嬰專業(yè)內(nèi)容社區(qū)平臺寶寶樹面向用戶展開了深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)針對兒童營養(yǎng)品，用戶普遍存在決策成本高、營養(yǎng)均衡難、和養(yǎng)成習(xí)慣難等明顯痛點(diǎn)。

在這些用戶心聲背后，是長期未被滿足的場景化、精細(xì)化的養(yǎng)育需求。在此基礎(chǔ)上，寶寶樹基于對中國母嬰家庭的長期陪伴與服務(wù)，提出“分齡營養(yǎng)”創(chuàng)新形態(tài)，并正式推出Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃。

Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃，根據(jù)各分齡階段兒童生長發(fā)育特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，提供1+ 、4+、 7+、9+四個年齡段的分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，致力于成為更適合中國兒童的科學(xué)、精準(zhǔn)、均衡、便利的解決方案。

寶寶樹集團(tuán)董事會聯(lián)席主席高敏表示，“分齡營養(yǎng)”不僅能夠滿足消費(fèi)者更多場景化、精細(xì)化需求，更為兒童營養(yǎng)品的行業(yè)發(fā)展提供了又一個全新的方向。寶寶樹具備發(fā)力嚴(yán)肅科學(xué)兒童營養(yǎng)品的戰(zhàn)略愿景與戰(zhàn)略實力，通過企劃全新的產(chǎn)品與服務(wù)，有機(jī)會系統(tǒng)構(gòu)建品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，既滿足市場需求，又交付社會價值，同時夯實競爭優(yōu)勢，為品牌發(fā)展繪制出全新的增長曲線。

兒童健康成長是一個人、一個家庭乃至社會未來發(fā)展的的重要基石，這無疑需要被嚴(yán)肅對待，產(chǎn)品的科學(xué)性與安全性不容有誤。作為兒童分齡營養(yǎng)計劃的參考標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品開發(fā)的支持者，中國營養(yǎng)學(xué)會兒童營養(yǎng)工作組制定了《中國兒童分齡營養(yǎng)指導(dǎo)》，在Genius Key兒童分齡營養(yǎng)新品發(fā)布的現(xiàn)場，由中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長楊曉光教授現(xiàn)場對《中國兒童分齡營養(yǎng)指導(dǎo)》進(jìn)行了深度解讀。同時，Genius Key還與江南大學(xué)合作成立了“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”，為兒童分齡營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。

江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉表示，按照不同年齡段的營養(yǎng)素需求進(jìn)行分齡喂養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。此次“兒童分齡營養(yǎng)健康實驗室”的成立，旨在對中國不同年齡段的兒童，制定精準(zhǔn)的營養(yǎng)干預(yù)策略。

在產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，Genius Key品牌主理人徐磊揭曉了兒童分齡營養(yǎng)新品“Genius Key兒童分齡復(fù)合營養(yǎng)包”，以體感、口感、靈感“三感”打磨核心產(chǎn)品力：為保障體感效果，百位科學(xué)家團(tuán)隊從配方共研到研發(fā)落地共同研制，以臨床有效驗證，實現(xiàn)科學(xué)分齡、精準(zhǔn)補(bǔ)充、均衡營養(yǎng)；在口感上，產(chǎn)品通過Veggie Gel天然植物膠囊皮與FLAVORY TECH微囊化調(diào)味技術(shù)，在有效與適口間找到兒童友好的平衡口感；簡單便捷的創(chuàng)新包裝形態(tài)與趣味色彩美學(xué)，從靈感上賦予產(chǎn)品自由、靈動與活潑的氣質(zhì)，更獲得2023年美國MUSE設(shè)計獎包裝類金獎。

徐磊提到，在每一個看不見的重要細(xì)節(jié)處，才更要下“笨功夫”。體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，Genius Key采用了獨(dú)有的軟膠囊+片劑混合劑型包裝產(chǎn)線，結(jié)合國內(nèi)首創(chuàng)混裝粒子包裝技術(shù)、均質(zhì)壓片技術(shù)，以及特有先進(jìn)充氮壓丸技術(shù)，為產(chǎn)品提供了嚴(yán)格的保障；不僅如此，還有全球8大頂尖實驗室，68項檢測的層層質(zhì)控，以及0香精、0防腐劑、0麩質(zhì)、0蔗糖、0激素、0阿斯巴甜的“6零”標(biāo)準(zhǔn)，只為做到“成分更優(yōu)、配方更安全、味覺更佳”。

兒童成長的階段劃分從粗糙到精細(xì)，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營養(yǎng)重新定義了母嬰行業(yè)的一個空白領(lǐng)域。場景實驗室創(chuàng)始人吳聲將Genius Key分齡營養(yǎng)定義為嚴(yán)肅兒童營養(yǎng)新物種，他指出，Genius Key分齡營養(yǎng)的商業(yè)邏輯，是以對親子生活方式進(jìn)化的深刻理解為基礎(chǔ)，圍繞嚴(yán)肅科學(xué)的人貨場重構(gòu)與綜合提案。

會上，來自投融資領(lǐng)域、學(xué)術(shù)界的資深人士，與商業(yè)觀察家、生態(tài)伙伴匯聚一堂，就科學(xué)育兒與分齡營養(yǎng)的價值體現(xiàn)進(jìn)行了熱烈討論。專家們一致認(rèn)同，“分齡營養(yǎng)”是科學(xué)育兒觀深入人心的體現(xiàn)，也是必然趨勢。從理念到產(chǎn)品再到服務(wù)，從長期主義的視角，“分齡營養(yǎng)”在商業(yè)層面也會表現(xiàn)為新的價值增長點(diǎn)，是母嬰消費(fèi)領(lǐng)域新認(rèn)知、新需求、新趨勢的綜合載體。

02 從孕嬰到家庭，商業(yè)版圖再延展

Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃能夠引領(lǐng)中國兒童營養(yǎng)事業(yè)的新價值創(chuàng)造，得益于寶寶樹獨(dú)有的家庭用戶洞察能力和專業(yè)的內(nèi)容輸出能力。Genius Key還發(fā)布了國內(nèi)首個G12兒童健康成長場景化產(chǎn)品服務(wù)模式 “PCS健康成長計劃”。其中“P、C、S”分別指代產(chǎn)品、內(nèi)容與服務(wù)。

產(chǎn)品分齡，通過“Genius Key兒童分齡復(fù)合營養(yǎng)包”邁出了第一步。內(nèi)容分齡，指Genius Key健康成長課程體系，由近百位具備豐富臨床經(jīng)驗的行業(yè)專家組成顧問團(tuán)，不僅有營養(yǎng)師、三甲醫(yī)院醫(yī)師的專業(yè)意見，還綜合參考了母嬰達(dá)人等豐富的經(jīng)驗，全面覆蓋產(chǎn)后呵護(hù)、科學(xué)喂養(yǎng)、父母課堂、育兒護(hù)理、疾病防治、益智啟賦六大養(yǎng)育模塊。

服務(wù)分齡，涵蓋了“用、答、學(xué)、診”四大成長保障服務(wù)，與智育、體育、美育等成長啟賦服務(wù)。包括：1V1專屬營養(yǎng)顧問、兒童早教課程、兒童營養(yǎng)健康檢測、兒童醫(yī)療級健康保險、素質(zhì)能力拓展等幾大模塊。其中，兒童基因檢測服務(wù)聯(lián)合桐樹基因推出，幫助父母全方位了解孩子的身體健康和心理健康；實踐課程部分由迷你營、金寶貝等聯(lián)合提供，實踐拓展訓(xùn)練為兒童鍛煉身體、開發(fā)潛能；還有復(fù)星聯(lián)合健康保險、星宜診所等生態(tài)伙伴，為兒童健康成長保駕護(hù)航。

滿足更多成長陪伴場景，構(gòu)建一站式母嬰生態(tài)圈，“PCS健康成長計劃”能覆蓋全鏈路不同年齡段的產(chǎn)品和服務(wù)陪伴，實現(xiàn)了從響應(yīng)需求到引領(lǐng)需求的跨越。

高敏特別指出，未來要圍繞家庭場景，重新定義流量場，關(guān)心家庭成員的全面健康。媽媽的Pretty Box，爸爸系列都將陸續(xù)迭代、推出，最終形成app+私域+公域+線下立體服務(wù)的復(fù)合型解決方案。

而這一切，都將從堅持以人為原點(diǎn)，堅持對人的深刻洞察開始。Genius Key兒童分齡營養(yǎng)計劃，是一個將內(nèi)容社區(qū)的同理心基因轉(zhuǎn)化為切實的商業(yè)機(jī)會，連接認(rèn)同品牌價值觀的用戶，并長期陪伴的絕好契機(jī)。