學(xué)會(huì)這些圖文創(chuàng)作方法， 雙十一爆文，就你了！

自抖音電商開(kāi)啟作者圖文返現(xiàn)政策以來(lái)，圖文帶貨，這一電商新體裁正顯現(xiàn)出更為強(qiáng)大的號(hào)召力及價(jià)值創(chuàng)造能力。9月1日-9月30日，已有76萬(wàn)+作者報(bào)名該政策活動(dòng)，14萬(wàn)+作者獲得圖文返現(xiàn)。

為激勵(lì)更多作者積極參與并通過(guò)圖文帶貨實(shí)現(xiàn)收益提升，10月，抖音電商作者圖文返現(xiàn)政策也將持續(xù)開(kāi)放。作者可通過(guò) 抖音APP/PC端巨量百應(yīng) 相關(guān)入口報(bào)名，完成基礎(chǔ)任務(wù)后即可獲得當(dāng)月的圖文返現(xiàn)資格。距本期活動(dòng)結(jié)束不足10天，想要抓住圖文返現(xiàn)機(jī)會(huì)、盡快“上車”的作者朋友要抓緊機(jī)會(huì)啦。

此外，10月20日-10月31日，抖音電商將持續(xù)加碼雙十一圖文掘金計(jì)劃，以圖文返現(xiàn)+流量激勵(lì)政策，助力圖文作者高效“創(chuàng)收”。作者通過(guò)抖音APP搜索 “圖文掘金計(jì)劃”→點(diǎn)擊進(jìn)入話題頁(yè)→點(diǎn)擊圖片進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，即可參與。

同時(shí)，為幫助更多作者梳理創(chuàng)作方法、理清運(yùn)營(yíng)思路，本文將對(duì)本月涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例進(jìn)行解讀，以助力作者加速實(shí)現(xiàn)圖文創(chuàng)收。

精準(zhǔn)用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)：如何讓內(nèi)容脫穎而出？

電商營(yíng)銷中有“一秒原則”，即，在浩如煙海的信息流中，內(nèi)容能夠抓住消費(fèi)者有效注意力的最佳時(shí)間只有1秒。

如何抓住這轉(zhuǎn)瞬即逝的“黃金時(shí)間”？對(duì)于電商作者而言，一方面，要提煉亮點(diǎn)，通過(guò)關(guān)鍵詞、標(biāo)題等將有效信息進(jìn)行集中釋放；另一方面，則可以創(chuàng)新展示形式，通過(guò)實(shí)用、實(shí)拍的真實(shí)感吸引用戶了解關(guān)注。

圖書教育類作者@幸運(yùn)讀書 在圖文創(chuàng)作中，首圖以手寫字、圖片關(guān)鍵詞等形式點(diǎn)明產(chǎn)品適用人群，通過(guò)“寶寶X歲（適用人群）+如果出現(xiàn)……情況+一定要讀這本書（產(chǎn)品）”相關(guān)句式，準(zhǔn)確吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，次圖以實(shí)拍對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰展示，增強(qiáng)產(chǎn)品說(shuō)服力，單篇圖文成交9萬(wàn)+。

個(gè)護(hù)家清類作者@旺嘉興???? 選擇通過(guò)強(qiáng)對(duì)比感圖片展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。在對(duì)護(hù)手霜產(chǎn)品的展示上，作者以年齡+效果的對(duì)比配合視覺(jué)強(qiáng)反差，吸引用戶了解關(guān)注。此外，作者也通過(guò)BGM配音、使用實(shí)拍等方式展現(xiàn)個(gè)人使用體驗(yàn)，給用戶以強(qiáng)烈真實(shí)感，單篇圖文成交6萬(wàn)+。

而在圖片形式的選擇上，服飾穿搭達(dá)人@半眠學(xué)姐?11? 則通過(guò)聊天記錄截圖讓人眼前一亮。在首圖中，作者選用與家人的聊天記錄，帶出產(chǎn)品性價(jià)比及品牌優(yōu)勢(shì)，并以家人“感動(dòng)/高興”等反饋吸引用戶了解產(chǎn)品，文案強(qiáng)調(diào)“反季”“劃算”等關(guān)鍵詞，突出展現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，單篇圖文成交19萬(wàn)+。

意向用戶留下來(lái)：怎樣充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？

能夠留住消費(fèi)者的“心”，離不開(kāi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及實(shí)際價(jià)值的傳遞。對(duì)于作者而言，高效呈現(xiàn)商品信息，讓消費(fèi)者的觀看沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為下單聯(lián)想，是圖文創(chuàng)作的核心命題。

日常生活中司空見(jiàn)慣的物品如何煥發(fā)新精彩？不如來(lái)看看食品健康類作者@一只大飽飽 的創(chuàng)作思路。在干脆面產(chǎn)品的圖文創(chuàng)作中，作者以圖片+關(guān)鍵詞形式對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)描述，并配合咀嚼聲BGM，讓消費(fèi)者產(chǎn)生難以抗拒的積極聯(lián)想。此外，作者在配圖上采取了細(xì)節(jié)展開(kāi)+整體產(chǎn)品拍攝的方式，讓用戶能通過(guò)圖片感受到產(chǎn)品的滿滿獲得感，單篇圖文成交6萬(wàn)+。

在增強(qiáng)產(chǎn)品可信度方面，食品健康類作者@兔小溪 則是以“東北朋友安利的黃桃罐頭”等文案，將產(chǎn)品標(biāo)簽與特定人群關(guān)聯(lián)，以“地道”的口感聯(lián)想為產(chǎn)品進(jìn)行背書。在文案描述上，作者在直觀展現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，也通過(guò)“每瓶一斤多”等重量描述增強(qiáng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，激發(fā)用戶下單熱情，單篇圖文訂單量達(dá)6000+、成交12萬(wàn)+。

對(duì)于手機(jī)殼等實(shí)用小物，3C數(shù)碼類作者@鋪鋪鋪 選擇以氛圍較強(qiáng)的場(chǎng)景配合選品，搭配時(shí)尚感BGM，以整體的精致氛圍感打動(dòng)用戶，單篇圖文訂單量1萬(wàn)+、成交8萬(wàn)+。

潛在用戶想關(guān)注：如何將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)值？

此外，想要快速得到更多用戶的關(guān)注，“追熱點(diǎn)”也是個(gè)不錯(cuò)的方法。對(duì)于當(dāng)下的時(shí)事、生活熱點(diǎn)，作者可以從選品、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、熱點(diǎn)效應(yīng)擴(kuò)大三個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)作考量。

對(duì)于當(dāng)下快速“入秋”的季節(jié)性熱點(diǎn)，個(gè)護(hù)家清類作者@小夢(mèng)? 選擇了護(hù)手霜類產(chǎn)品進(jìn)行圖文帶貨，精準(zhǔn)切合季節(jié)變化下消費(fèi)者可能出現(xiàn)的皮膚干燥問(wèn)題。在圖文創(chuàng)作展示上，作者以關(guān)鍵詞形式突出效果、產(chǎn)品容量、感受等，并結(jié)合個(gè)人使用的產(chǎn)品實(shí)拍進(jìn)行步驟展示，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

面對(duì)同樣的季節(jié)關(guān)注點(diǎn)，服飾穿搭作者@暖心萌姑娘 則抓取了“反季羊毛”“早秋旅行”等趨勢(shì)關(guān)鍵詞，一方面，將秋季出行、外出徒步等熱門活動(dòng)與產(chǎn)品購(gòu)買價(jià)值關(guān)聯(lián)，另一方面，則通過(guò)文案、關(guān)鍵詞等突出展現(xiàn)產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，作者在創(chuàng)作中結(jié)合上身效果圖、穿搭組合等方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，為消費(fèi)者省去搭配煩惱，實(shí)現(xiàn)了單篇圖文成交28萬(wàn)+的優(yōu)異成績(jī)。

對(duì)于消費(fèi)者關(guān)注的潮玩趨勢(shì)，3C數(shù)碼類作者@錦鯉 在選品上緊跟社交潮流，在手機(jī)殼風(fēng)格及形象選擇上與消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)同步。此外，作者在創(chuàng)作中， 以“憑咱倆的關(guān)系”等文案吸引用戶艾特朋友一起購(gòu)買，將熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了二次擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)了圖文訪問(wèn)量的躍升，單篇圖文訂單量3萬(wàn)+，成交21萬(wàn)+。（周興）

效率高、流量大、轉(zhuǎn)化好……對(duì)于電商作者而言，圖文帶貨的價(jià)值創(chuàng)造能力已不言而喻，而在諸多優(yōu)勢(shì)背后，其低門檻、快入門等特點(diǎn)，也讓“人人都可能是下一個(gè)爆文作者”的期待照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)今，抖音電商雙十一圖文掘金計(jì)劃正火熱進(jìn)行中，多重利好下，作者只需完成“參與活動(dòng)-完成基礎(chǔ)任務(wù)”兩步，便可參與圖文返現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與收入增長(zhǎng)的雙贏。