攜程推出“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略2.0 助推高品質(zhì)國(guó)際化發(fā)展

10月25日消息，2023攜程全球合作伙伴峰會(huì)日前舉辦。會(huì)上，攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭發(fā)表了名為《“你好！中國(guó)”國(guó)內(nèi)目的地文旅高品質(zhì)國(guó)際化發(fā)展思考》的主題演講，從多重維度分享了當(dāng)下國(guó)際國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

在接受現(xiàn)場(chǎng)媒體采訪時(shí)，張旭表示：“無(wú)論從官方發(fā)布的數(shù)據(jù)還是從攜程數(shù)據(jù)來(lái)看，今年文旅市場(chǎng)從五一的報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)到十一的理性繁榮，已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速、良好的恢復(fù)趨勢(shì)，大眾的消費(fèi)信心和消費(fèi)活力正在不斷增強(qiáng)?！?/p>

（圖源 攜程研究院公眾號(hào)，下同）

從攜程集團(tuán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年1月至今，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)定旅游產(chǎn)品的旅游人次、交易額都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，多省市在線旅游人次接待量同比2019年增長(zhǎng)超五成?？v觀當(dāng)前文旅市場(chǎng)，張旭將“活力”和“入出境”作為了兩大關(guān)鍵詞。

所謂“活力”，一方面指的是消費(fèi)群體的活力，另一方面指的是文旅目的地的活力。無(wú)論是火爆全網(wǎng)的“淄博燒烤”，還是備受年輕人追捧的“City walk”，小眾文旅玩法、文旅產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，代表著90后、00后正式變成了旅游出行的主力軍，也展示出了文旅行業(yè)的新興活力。在這樣的趨勢(shì)下，攜程將依托自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)游客偏好為目的地提取更多“活力標(biāo)簽”，進(jìn)而為目的地定制根據(jù)針對(duì)性的解決方案。

所謂“入出境”，則是隨著疫情后文旅市場(chǎng)的全面開(kāi)放以及各項(xiàng)利好政策的持續(xù)釋放，入出境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出了明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。泰國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)等國(guó)游客成為了入境旅游主要客源國(guó)，上海、北京、深圳、廣州、杭州等地成為了出境旅游主要客源地，而上海、北京、廣州、深圳、成都等則成為了入境旅游主要目的地。針對(duì)于此，攜程發(fā)起“入境游振興項(xiàng)目”，通過(guò)品牌建設(shè)、整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容種草、產(chǎn)品打造等四位一體，助推入境游發(fā)展。

攜程方面表示，隨著政策的全面開(kāi)放，文旅目的地即將走向高品質(zhì)國(guó)際化發(fā)展之路，而發(fā)展的最終立足點(diǎn)依然是目的地本身的文旅融合。自2021年，攜程發(fā)布“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略以來(lái)，已幫助廣州、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙等9座城市打造成攜程超級(jí)目的地。目前，超級(jí)目的地戰(zhàn)略已進(jìn)入2.0階段，目標(biāo)是打造世界級(jí)目的地。

作為平臺(tái)端，攜程集團(tuán)以“講好中國(guó)故事，凝聚全球目光”為目標(biāo)，推出了2024“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略2.0，旨在進(jìn)一步助推文旅目的地走向高品質(zhì)、國(guó)際化發(fā)展。

相較于從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)維度入手的“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略1.0，張旭將“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略2.0歸納為五大“強(qiáng)內(nèi)核”：S-高品質(zhì)體驗(yàn)、U-獨(dú)特性品牌、P-多元化產(chǎn)業(yè)、E-高素質(zhì)人才、R-國(guó)際美譽(yù)度。通過(guò)國(guó)際化概念的加入，一會(huì)一節(jié)、旅游營(yíng)銷(xiāo)節(jié)市活動(dòng)的打造，全產(chǎn)品、全維度的數(shù)據(jù)分析，讓超級(jí)目的地戰(zhàn)略走向新的發(fā)展階段。