京東雙11今晚8點現(xiàn)貨開賣

京東完成備戰(zhàn)，正式開啟雙11大促。

10月23日，晚上8點，京東雙11全面正式開啟，將持續(xù)至11月13日。同日，“超級秒殺日”也將上線，京東將為消費者帶來3C家電真5折、熱銷商品1元搶。

京東備戰(zhàn)雙11，顯然要用低價打動消費者的心。在劉強東的指引下，今年是京東全面回歸低價的一年，從成果來看，京東的低價戰(zhàn)略也取得了不錯的成效。

京東創(chuàng)始人劉強東 圖源：西瓜視頻截圖

在“京東11.11真便宜”發(fā)布會上，京東宣布，今年京東11.11將以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務(wù)，用實打?qū)嵉恼娴蛢r，為消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。

與以往不同的是，今年京東再次創(chuàng)新，不設(shè)預(yù)售，直接現(xiàn)貨開賣。據(jù)了解，本次雙11京東的商品將覆蓋3C數(shù)碼、家電等全部品類，消費者下單后即可享受快速配送，免去預(yù)售及等待付尾款的時間。

與此同時，為了打消消費者對于商品價格波動的顧慮。京東對價保服務(wù)進行了升級，超8億商品享全程價保，消費者在雙11活動期間購買的價保服務(wù)覆蓋商品，均可享受30天及以上的價保。

自2008年在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)價保服務(wù)以來，截至目前，京東的價保申請訂單量已累計突破10億，總計為消費者節(jié)省了近90億元。

福利方面，雙11活動期間，京東將提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加20元補貼。此外，京東也將低價進行到底，表示參與百億補貼的商品數(shù)量將達到618時的2倍，滿足消費者對于性價比的需求。

電商市場風(fēng)云變幻，走過20年的京東，比以往更加重視低價戰(zhàn)略。

京東零售CEO辛利軍表示，一直以來，京東推崇的低價，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸耍滑，換來的“假低價”；而是靠誠信經(jīng)營，持續(xù)在供應(yīng)鏈里“擠水分”，把通過極致效率省下來的錢讓利給用戶和合作伙伴，能夠真正促消費，激發(fā)消費市場活力的“真低價”。

京東雙11發(fā)布會 圖源：京東官方

值得注意的是，此次雙11，京東加大了直播業(yè)務(wù)的扶持力度。京東直播雙11將邀請羅永浩、瑜大公子、金星、黃圣依楊子夫婦等10大行業(yè)超頭主播與明星主播，在雙11全周期內(nèi)進行不間斷直播。京東表示將在直播側(cè)提供1億以上的貨品補貼。

按照計劃，23日晚8點，京東將開啟“京東晚八點真便宜直播夜”；10月24日，京東將聯(lián)合百大總裁送福利；11月3日，京東的超級直播日活動也將開啟。

雙11是電商行業(yè)的一大盛事，向來是各大平臺的必爭之地。那么，在這場大戰(zhàn)中，除了低價，京東擁有的優(yōu)勢還有哪些？

與競爭對手相比，今年京東沒有預(yù)售，而是直接現(xiàn)貨開賣。以往的預(yù)售模式冗長，商品延遲發(fā)貨，還被消費者吐槽充滿了套路。而京東打破陳規(guī)，舍棄預(yù)售，將大大滿足消費者的即時需求，刺激用戶產(chǎn)生消費欲望，打造差異化優(yōu)勢。

中小商家是今年各大平臺發(fā)展的重點。雙11，擁有更多商家資源，無疑能夠豐富商品供給，更好滿足消費者個性化需求。在各大電商平臺的商家爭奪戰(zhàn)，京東收獲不小。

自京東今年年初發(fā)布春曉計劃以來，各類產(chǎn)業(yè)帶商家、個體商家加速涌入京東開店。京東方面透露，今年參加京東11.11的商家數(shù)量再破紀(jì)錄，較去年同期增長超1.5倍。商家生態(tài)越豐富，平臺獲得的收入也就越多。

服務(wù)作為京東一直以來的核心優(yōu)勢之一。雙11大促，京東勢必將這一優(yōu)勢貫徹到底。電商平臺混戰(zhàn)雙11，除了比拼低價，物流服務(wù)也是競爭中的重要一環(huán)。今年京東采用現(xiàn)貨開售模式，也對物流提出了更高的要求。

經(jīng)過多年發(fā)展，京東物流已經(jīng)成長為中國頭部的物流集團之一，在一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)有著領(lǐng)先優(yōu)勢。截至2023年6月30日，京東物流在全國運營的倉庫數(shù)量超過1600個，含云倉在內(nèi)的倉儲網(wǎng)絡(luò)總管理面積超過3200萬平方米，京東還有著超40萬員工。

京東物流 圖源：西瓜視頻截圖

此前，京東物流宣布將在京東11.11購物節(jié)期間推出電商倉服務(wù)，提供24小時發(fā)貨攬收和36小時內(nèi)配送時長控制等服務(wù)，幫助商家提升多平臺履約效率。與此同時，京東快遞提出了1小時未取件必賠、全程超時必賠以及派送不上門必賠三大服務(wù)承諾，對服務(wù)進行再次升級。

不僅如此，在中國港澳地區(qū)，京東物流也進行了布局。近日，京東物流在港澳地區(qū)的快遞服務(wù)進行全面升級，香港同城快遞最快4小時送達。京東國際將分別為港澳地區(qū)消費者提供自營滿199包郵3kg、自營商品全站無門檻包郵的運費減免政策，并由京東物流送貨上門。

市場人士分析，雙11期間，京東物流利用強大的倉網(wǎng)體系和數(shù)字化能力，將為京東實現(xiàn)更高的銷售額和高質(zhì)量服務(wù)保駕護航，助力京東拿下更多的市場份額，實現(xiàn)歷史性的突破。

即時零售發(fā)展勢頭迅猛，隨著外賣送萬物成為現(xiàn)實，消費者的即時消費習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。

京東表示，雙11期間，京東到家將聯(lián)合超40萬實體門店提供“全品類免運費小時達”服務(wù)，向消費者提供百萬低價商品；同時將投入上億元資源扶持新上線商家及中小商家，通過線上流量反哺線下門店，實現(xiàn)全渠道增長。

電商進入存量競爭，隨著京東雙11全面開啟，電商平臺雙11大戰(zhàn)將變得更加殘酷。事實上，雙11臨近，市場已經(jīng)硝煙彌漫，進入戰(zhàn)火紛飛的狀態(tài)。

10月23日，淘寶天貓加碼“百億補貼”，所有參與淘寶百億補貼的商品支持消費者全網(wǎng)比價，買貴必賠。今年淘天集團將以歷史級投入，發(fā)放總價值200億的88VIP大額券，為消費者提供補貼。低價在任何時候都是吸引消費者的利器。

全網(wǎng)夯實低價心智，拼多多也不例外。10月20日，拼多多11·11大促正式啟動，提前為消費者送上每滿300減50、每滿200減30的雙檔消費福利。10月23日，拼多多百億補貼將首次上線“單件立減”玩法，在補貼的基礎(chǔ)上疊加價格直降。

作為后起之秀的直播電商也步步緊逼，展現(xiàn)了不俗的競爭實力。抖音雙11于10月20日開啟，推出官方立減，單品價格直降15%起，消費券可以疊加使用。

快手電商于10月18日進入大促預(yù)售期，宣布投入180億流量及20億商品補貼。其中，快手一哥辛巴在其直播間開啟了雙11爆品清單活動，一款名為慕思真皮床的產(chǎn)品銷售額突破10億元，為雙11購物節(jié)開了一個好頭。

辛巴單品累計支付額破10億 圖源：辛選官方微博

直播電商的發(fā)展勢頭強勁，實力不可小覷。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個百分點。

首次全面發(fā)力雙11的小紅書也不甘落后。小紅書將為商家和買手提供三大資源，分別是百億流量曝光激勵、億級的平臺補貼、萬千卓越買手資源。10月15日，小紅書買手章小蕙開啟了第二次帶貨直播，單場銷售額超過1億元。進入買手時代的小紅書也顯露了不小的實力。

章小蕙小紅書單場銷售額破1億 圖源：小紅書電商微信公眾號

總的來說，各大平臺雙11已經(jīng)處于隨時待發(fā)狀態(tài)，全網(wǎng)將迎來一場以低價為主題的購物狂歡。今年各大平臺拿出億級流量和資源發(fā)力雙11，對京東而言，也不敢掉以輕心。不過，京東憑借強大的物流網(wǎng)絡(luò)和高質(zhì)量服務(wù)，不斷貫徹低價戰(zhàn)略，或能在殘酷的競爭中占據(jù)一席之地，取得不錯的成果。