第三季度全球應(yīng)用下載量榜單出爐，TikTok躋身第二

在這個(gè)短視頻和社交電商風(fēng)靡的時(shí)代，TikTok創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的奇跡。

據(jù)報(bào)道，近日，date.ai通過(guò)對(duì)全球應(yīng)用市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的整合和分析，發(fā)布了移動(dòng)市場(chǎng)2023年第三季度總結(jié)-全球篇。總結(jié)報(bào)告顯示，在2023年第3季度全球應(yīng)用下載量排行榜中，TikTok超過(guò)Instagram、Facebook等平臺(tái)躋身全球第二，而下載量第一名則是新面孔Threads。

（TikTok第三季度下載量排名第二 圖源data.ai CN公眾號(hào)）

值得一提的是，TikTok此前已連續(xù)12個(gè)季度蟬聯(lián)全球應(yīng)用下載量的榜首，沒(méi)想到今年第三季度會(huì)殺出個(gè)“程咬金”——Threads，據(jù)了解，Threads是今年7月初由Meta發(fā)布的一款社交媒體應(yīng)用程序，雖然該平臺(tái)在初期憑借新鮮感吸引到了不少用戶，但用戶留存率卻比較一般，日活躍用戶數(shù)也是直線下滑，可以說(shuō)是高開(kāi)低走。

（Threads的日活用戶數(shù)直線下滑 圖源：Similiarweb）

幸運(yùn)的是，雖然沒(méi)能蟬聯(lián)下載量榜單第一，但TikTok還是依靠其社交電商業(yè)務(wù)成功引領(lǐng)用戶支出榜單，并且平臺(tái)的月活躍人數(shù)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，順利擠進(jìn)全球前五，總體表現(xiàn)十分優(yōu)異。

事實(shí)上，TikTok能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，與它敏銳的商業(yè)頭腦有很大關(guān)系，作為最早一批進(jìn)入社交電商賽道的玩家，TikTok堅(jiān)定地走社交與電商相融合的發(fā)展道路，以社交媒體為依托，將電商業(yè)務(wù)推向全世界。

TikTok雖然是一個(gè)年輕的電商平臺(tái)，但還是憑借著流量?jī)?yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美電商市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，目前其電商業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布在美國(guó)、英國(guó)、意大利等多個(gè)歐美市場(chǎng)，并且都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以TikTok美國(guó)站為例，自今年9月在美國(guó)正式上線商城功能后， TikTok美國(guó)小店就狂攬了超25萬(wàn)賣家，小店閉環(huán)單日交易額（GMV）突破1000萬(wàn)美元，短短一個(gè)月的時(shí)間能達(dá)到如此規(guī)模，TikTok的發(fā)展勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。

另外，除了在歐美電商市場(chǎng)上一路高歌，TikTok在東南亞等新興市場(chǎng)上也是屢創(chuàng)佳績(jī)。憑借著良好的營(yíng)銷套路和新奇的直播帶貨方式，TikTok在菲律賓、越南等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)受到消費(fèi)者的歡迎，下載量和訪問(wèn)量不斷飆升。Metric的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，TikTok Shop在越南創(chuàng)收16.3億越南盾，成功超越越南電商巨頭Lazada位居第二名。

（TikTok Shop在越南創(chuàng)收16.3億越南盾 圖源：Metric）

毫無(wú)疑問(wèn)，TikTok是全球電商市場(chǎng)上一匹狂野的黑馬，即便是亞馬遜等老牌電商巨頭也不能蓋過(guò)它的鋒芒，不過(guò)目前來(lái)看，這匹矯健的黑馬似乎陷入了泥潭。

眾所周知，由于印尼社交電商禁令的限制，TikTok于今年10月份正式關(guān)閉印尼站點(diǎn)的電商交易服務(wù)，并且承諾未來(lái)仍將嚴(yán)格遵守印尼當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。然而禍不單行，緊隨印尼的步伐，馬來(lái)西亞政府也放出消息稱，馬來(lái)西亞將對(duì)印尼政府禁止TikTok電商服務(wù)的規(guī)定進(jìn)行探討，未來(lái)可能在本國(guó)制定類似的措施。

（TikTok關(guān)閉印尼電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok）

此外，社交電商風(fēng)口火熱，競(jìng)爭(zhēng)激烈在所難免，有TikTok珠玉在前，亞馬遜等電商巨頭也開(kāi)始積極布局社交電商市場(chǎng)。比如，為助力賣家業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，亞馬遜近日推出了一項(xiàng)名為“咨詢朋友”的新社交功能，該功能可以讓消費(fèi)者在其應(yīng)用程序中請(qǐng)求、查看和管理朋友對(duì)所分享商品的反饋意見(jiàn)。

總而言之，隨著部分市場(chǎng)電商政策的漸趨收緊以及其他平臺(tái)對(duì)社交電商的不斷發(fā)力，TikTok的發(fā)展道路也越來(lái)越曲折，不過(guò)TikTok全球擴(kuò)張的野心不會(huì)就此熄滅，相信在流量紅利的加持下，未來(lái)TikTok還能在全球電商市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)。