美版閑魚Poshmark關閉多地業(yè)務，全力押注北美市場

事實證明，二手電商業(yè)務在海外擴張并非易事。

近日，素有“美版閑魚”之稱的Poshmark宣布，自2023年10月26日起，其將正式關閉在印度、澳大利亞和英國市場的業(yè)務運營，并將專注對美國和加拿大等核心市場的投資。

（Poshmark關閉多地業(yè)務 圖源：new India abroad）

這一消息引起相當部分人的震驚，因為這距離Poshmark進入這三個市場最多僅兩年時間。2021年，Poshmark先后進入澳大利亞和印度市場，隨后又在今年5月進入英國市場。

（Poshmark進入英國市場 圖源：value added resource）

在海外市場擴張的同時，Poshmark的經(jīng)營狀況卻并不樂觀。根據(jù)公司披露的2019-2020兩個財年的財報顯示，Poshmark在美國以外的國際市場營收占比不足10%。盡管當時Poshmark將營收增長放緩這一原因歸咎于“受大環(huán)境影響”，但這樣的說辭似乎并沒有什么說服力。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，Poshmark正面臨活躍買家持續(xù)下降的問題。目前Poshmark APP的全球月活用戶約達到810萬，但在過去一個月里，其在澳大利亞、印度和英國的月活用戶不足50萬。

坦白來說，Poshmark要想在這三大市場爭奪市場份額并不容易。盡管當?shù)囟稚唐沸枨蟠螅?strong>但作為二手巨頭的eBay早已名聲大噪，同時其還不斷優(yōu)化各項服務，這樣的“大山”壓在前頭，Poshmark顯然不會輕松。

公司增速放緩、月活用戶下滑、國際市場表現(xiàn)不佳，Poshmark關閉這些市場的業(yè)務也是情理之中的事。

不過，Poshmark在北美市場的發(fā)展仍然充滿生機與活力。

就以美國來說，由于近一年來當?shù)赝浡示痈卟幌拢?strong>消費者削減購物支出并轉向購買價格更便宜的二手商品，這導致二手經(jīng)濟不斷升溫，轉售市場也隨之蓬勃發(fā)展。

在Mercari聯(lián)合GlobalData發(fā)布的《2023美國二手市場報告》顯示，二手購物已經(jīng)成為美國增長最快的購物渠道之一。預計在2022年至2031年期間，美國二手市場的增長率達到87%。到2031年，這一市場規(guī)模將達到3250億美元。

（美國二手市場增長迅猛 圖源：GlobalData）

作為美國著名的二手電商平臺，Poshmark也緊跟市場發(fā)展趨勢，加快布局。去年4月，Poshmark推出趨勢指南，為賣家提供商品信息并推動轉化；同年5月，Poshmark還更新了CRM功能，以便對喜歡該商品或以前購買過賣家商品的消費者進行分類。

此外，Poshmark在今年4月還在美國和加拿大上線了直播購物功能Posh Shows，該功能允許賣家設置快速拍賣的起始價格和持續(xù)時間，消費者可以通過直播來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并與賣家實時交流并下單。

（Posh Shows使用頁面 圖源：Poshmark blog）

憑借著本土發(fā)展優(yōu)勢以及步步深耕，Poshmark在美國市場的受歡迎程度一路飆升。此次Poshmark關停澳大利亞、印度、英國三大市場的業(yè)務，這將為發(fā)展北美業(yè)務帶來更多動力。

值得一提的是，Poshmark在當?shù)匾裁媾R著不少沖擊。例如，美國在線轉售平臺ThredUp已經(jīng)成功上市，并大力押注二手服裝市場。一旦該平臺為消費者提供更優(yōu)惠的價格，那么Poshmark將面臨用戶流失的現(xiàn)象。

總體來說，Poshmark在美國二手電商市場依舊擁有巨大的發(fā)展空間。在關停部分國際業(yè)務后，Poshmark必然會加大對北美市場的投資，屆時市場競爭恐怕會更加激烈。