美版閑魚(yú)Poshmark關(guān)閉多地業(yè)務(wù)，全力押注北美市場(chǎng)

事實(shí)證明，二手電商業(yè)務(wù)在海外擴(kuò)張并非易事。

近日，素有“美版閑魚(yú)”之稱(chēng)的Poshmark宣布，自2023年10月26日起，其將正式關(guān)閉在印度、澳大利亞和英國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，并將專(zhuān)注對(duì)美國(guó)和加拿大等核心市場(chǎng)的投資。

（Poshmark關(guān)閉多地業(yè)務(wù) 圖源：new India abroad）

這一消息引起相當(dāng)部分人的震驚，因?yàn)檫@距離Poshmark進(jìn)入這三個(gè)市場(chǎng)最多僅兩年時(shí)間。2021年，Poshmark先后進(jìn)入澳大利亞和印度市場(chǎng)，隨后又在今年5月進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。

（Poshmark進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng) 圖源：value added resource）

在海外市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)，Poshmark的經(jīng)營(yíng)狀況卻并不樂(lè)觀(guān)。根據(jù)公司披露的2019-2020兩個(gè)財(cái)年的財(cái)報(bào)顯示，Poshmark在美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收占比不足10%。盡管當(dāng)時(shí)Poshmark將營(yíng)收增長(zhǎng)放緩這一原因歸咎于“受大環(huán)境影響”，但這樣的說(shuō)辭似乎并沒(méi)有什么說(shuō)服力。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，Poshmark正面臨活躍買(mǎi)家持續(xù)下降的問(wèn)題。目前Poshmark APP的全球月活用戶(hù)約達(dá)到810萬(wàn)，但在過(guò)去一個(gè)月里，其在澳大利亞、印度和英國(guó)的月活用戶(hù)不足50萬(wàn)。

坦白來(lái)說(shuō)，Poshmark要想在這三大市場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額并不容易。盡管當(dāng)?shù)囟稚唐沸枨蟠螅?strong>但作為二手巨頭的eBay早已名聲大噪，同時(shí)其還不斷優(yōu)化各項(xiàng)服務(wù)，這樣的“大山”壓在前頭，Poshmark顯然不會(huì)輕松。

公司增速放緩、月活用戶(hù)下滑、國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，Poshmark關(guān)閉這些市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也是情理之中的事。

不過(guò)，Poshmark在北美市場(chǎng)的發(fā)展仍然充滿(mǎn)生機(jī)與活力。

就以美國(guó)來(lái)說(shuō)，由于近一年來(lái)當(dāng)?shù)赝浡示痈卟幌拢?strong>消費(fèi)者削減購(gòu)物支出并轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更便宜的二手商品，這導(dǎo)致二手經(jīng)濟(jì)不斷升溫，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)也隨之蓬勃發(fā)展。

在Mercari聯(lián)合GlobalData發(fā)布的《2023美國(guó)二手市場(chǎng)報(bào)告》顯示，二手購(gòu)物已經(jīng)成為美國(guó)增長(zhǎng)最快的購(gòu)物渠道之一。預(yù)計(jì)在2022年至2031年期間，美國(guó)二手市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到87%。到2031年，這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3250億美元。

（美國(guó)二手市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 圖源：GlobalData）

作為美國(guó)著名的二手電商平臺(tái)，Poshmark也緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，加快布局。去年4月，Poshmark推出趨勢(shì)指南，為賣(mài)家提供商品信息并推動(dòng)轉(zhuǎn)化；同年5月，Poshmark還更新了CRM功能，以便對(duì)喜歡該商品或以前購(gòu)買(mǎi)過(guò)賣(mài)家商品的消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)。

此外，Poshmark在今年4月還在美國(guó)和加拿大上線(xiàn)了直播購(gòu)物功能Posh Shows，該功能允許賣(mài)家設(shè)置快速拍賣(mài)的起始價(jià)格和持續(xù)時(shí)間，消費(fèi)者可以通過(guò)直播來(lái)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并與賣(mài)家實(shí)時(shí)交流并下單。

（Posh Shows使用頁(yè)面 圖源：Poshmark blog）

憑借著本土發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及步步深耕，Poshmark在美國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度一路飆升。此次Poshmark關(guān)停澳大利亞、印度、英國(guó)三大市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，這將為發(fā)展北美業(yè)務(wù)帶來(lái)更多動(dòng)力。

值得一提的是，Poshmark在當(dāng)?shù)匾裁媾R著不少?zèng)_擊。例如，美國(guó)在線(xiàn)轉(zhuǎn)售平臺(tái)ThredUp已經(jīng)成功上市，并大力押注二手服裝市場(chǎng)。一旦該平臺(tái)為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的價(jià)格，那么Poshmark將面臨用戶(hù)流失的現(xiàn)象。

總體來(lái)說(shuō)，Poshmark在美國(guó)二手電商市場(chǎng)依舊擁有巨大的發(fā)展空間。在關(guān)停部分國(guó)際業(yè)務(wù)后，Poshmark必然會(huì)加大對(duì)北美市場(chǎng)的投資，屆時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)恐怕會(huì)更加激烈。