2023年下半年銷售旺季的號角已經(jīng)吹響，亞馬遜整治平臺亂象的腳步也隨之加快。

近段時(shí)間，亞馬遜又出現(xiàn)了封號現(xiàn)象，許多賣家都已經(jīng)栽了跟頭，收到了平臺的封號通知郵件，這一次的導(dǎo)火索則是翻新鏈接。

來自亞馬遜的郵件顯示：“我們發(fā)現(xiàn)您違反了政策，因此您的亞馬遜賣家賬戶已被停用，商品也已被移除。在此期間，資金不會轉(zhuǎn)給您，但會存儲在您的賬戶中。我們之所以采取此措施，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)您或代表您行事的某人請求將某個(gè)ASIN更改為與當(dāng)前ASIN對應(yīng)的商品不符合的其他ASIN。”

（賣家收到的郵件截圖 圖源：無憂匠心公眾號）

一直以來，翻新鏈接都被許多賣家視作為解決賣貨問題的重要方式之一，比如說，老鏈接銷量不佳，那么賣家進(jìn)行翻新操作后就能夠生成一個(gè)新鏈接，從而獲得平臺的流量扶持；再比如說，舊鏈接差評過多，評分很低，那么翻新過后就能夠去除原有差評，從而重置商品評分。

所以，對于亞馬遜的封號行為，不少賣家表示不解，畢竟此前一直都可以操作翻新，服務(wù)商也說不會被平臺封號，但實(shí)際并非如此。所謂翻新鏈接，是指通過一系列操作手段，將現(xiàn)有的舊Listing變成全新的Listing，本質(zhì)上這就是一種“鉆空子”的違規(guī)行為。亞馬遜不是不抓，只是在伺機(jī)而動，打賣家們一個(gè)措手不及，正如老話說的那樣：“不是不報(bào)，時(shí)候未到?！?nbsp;

（賣家被封號發(fā)的求助帖 圖源：知無不言）

因此，有翻新過但暫時(shí)還沒有被亞馬遜盯上的賣家要做好準(zhǔn)備了，切勿再繼續(xù)抱著僥幸心理試圖蒙混過關(guān)?！俺Ｔ诤舆呑吣挠胁粷裥保u家只有嚴(yán)格遵守平臺和行業(yè)規(guī)則，才能保證自己始終處于安全區(qū)域之內(nèi)。

稍微留心的賣家應(yīng)該可以感覺到亞馬遜今年對平臺賣貨的管理愈發(fā)嚴(yán)格了，發(fā)起了一波又一波的封號行動，尤其是臨近旺季時(shí)，其力度簡直可以用“橫掃千軍”來形容。

從今年6月開始，亞馬遜似乎就拿出了萬般的決心，大批賣家由于品牌濫用問題而被移除品牌。進(jìn)入了9月之后，亞馬遜的掃號行動就幾乎沒有停止過，二審掃號、大面積關(guān)聯(lián)掃號、侵權(quán)掃號、翻新鏈接掃號……輕者降權(quán)，重則掛號，部分店鋪已經(jīng)直接被亞馬遜凍結(jié)，不僅資金無法轉(zhuǎn)移出來，就連庫存也被鎖定無法移倉。

（賣家因品牌關(guān)聯(lián)被封號 圖源：亞馬遜后臺）

事實(shí)上，亞馬遜一直對各類違規(guī)銷售行為堅(jiān)決秉持“零容忍”的態(tài)度，無論是刷虛假評論還是制假售假，亦或是銷售違禁品，它都在積極想方設(shè)法希望消除這些平臺亂象。

在刷單方面，今年3月，亞馬遜就已經(jīng)大展身手，宣布正在進(jìn)行2023年首個(gè)大型虛假Review打擊行動，除了違規(guī)賣家，亞馬遜還對4家涉嫌刷評論的機(jī)構(gòu)進(jìn)行起訴和打擊，涉及到數(shù)十萬條ASIN。在近期，亞馬遜還與Booking.com、Glassdoor、Expedia Group、TripAdvisor和TrustPilot這五大平臺達(dá)成了合作共識，聯(lián)合成立了一個(gè)全球可信評論聯(lián)盟，旨在打擊在線虛假評論，保護(hù)消費(fèi)者免受虛假信息的欺騙。

（多平臺聯(lián)合打擊虛假評論 圖源：aboutamazon）

面對假貨泛濫的糟糕情況，亞馬遜也積極作為，專門成立了反假冒犯罪部門（CCU），旨在與執(zhí)法部門、品牌和其他利益相關(guān)者達(dá)成深度合作，不斷加大打擊制假售假行為的力度，讓這些亂象無處可藏。今年9月，亞馬遜CCU部門就對兩名內(nèi)容創(chuàng)作者提起了訴訟，原因是他們在社交媒體平臺上出售、宣傳和推廣假冒偽劣奢侈品，并試圖躲開亞馬遜品牌保護(hù)系統(tǒng)的監(jiān)測。

（亞馬遜起訴涉嫌造假者 圖源：Retail insight Network）

值得一提的是，在亞馬遜發(fā)布的2022年品牌保護(hù)報(bào)告中顯示，去年亞馬遜在美國、英國、歐盟和中國起訴了1300多名造假販賣者，發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處置了超600萬件假冒商品。

從上述亞馬遜的種種表現(xiàn)來看，它在打假工作上的強(qiáng)硬態(tài)度以及積極作為可見一斑，隨著時(shí)間的推移，嚴(yán)打嚴(yán)管跨境電商平臺銷售亂象必然是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大氣候。因此，賣家們要正確把握行業(yè)風(fēng)向，避免駛?cè)肓隋e誤軌道，最后只能遺憾離場。