Temu或?qū)⑸暇€巴西站點(diǎn)，拼多多在海外突飛猛進(jìn)

在海外一路狂奔的Temu似乎將目光瞄準(zhǔn)了神秘的拉美大陸。

根據(jù)報(bào)道提供的消息稱，Temu對(duì)巴西市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的入駐意愿，或許將于今年晚些時(shí)候上線該市場(chǎng)。目前來看，Temu還沒有在巴西開展業(yè)務(wù)，但卻早已經(jīng)引起了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。8月份，Temu官網(wǎng)在巴西的訪問量超過了22.1萬次，并且保持著持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。

（Temu購物網(wǎng)頁截圖 圖源：Temu）

事實(shí)上，自從去年9月登陸海外至今，Temu可謂是出盡了風(fēng)頭，幾乎以星火燎原之勢(shì)席卷了全球電商市場(chǎng)，極大地?cái)噭?dòng)了下沉市場(chǎng)，讓一眾老牌電商巨頭都不得不敬它三分。如果要用一個(gè)詞語來形容Temu的發(fā)展擴(kuò)張之路，那么“神速”應(yīng)該是最為貼切不過了。

上線至今僅僅一年多時(shí)間，Temu的足跡已經(jīng)遍布全球多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋歐美、大洋洲、拉美等多個(gè)主流市場(chǎng)。在接連上線菲律賓、馬來西亞、智利等站點(diǎn)后，如今又傳出要進(jìn)軍巴西市場(chǎng)的消息，速度之快著實(shí)令人驚訝。

（Temu目前已有站點(diǎn) 圖源：Temu）

坦白來說，一提及巴西市場(chǎng)，許多賣家都會(huì)被“物流慢、清關(guān)難、關(guān)稅高”這三座大山嚇退。不過凡事都要以辯證性思維去看待，看似難以攻克的巴西市場(chǎng)其背后對(duì)Temu而言究竟有多大的魅力？

就今年的情況來看，巴西上半年電商銷售額達(dá)到了804億雷亞爾（約合159億美元），同比上漲2%，而在下半年一波波購物熱潮的刺激下，2023年整年的電商銷售額預(yù)計(jì)繼續(xù)增長到1857億雷亞爾（約合368億美元）。

此外，來自Statista的數(shù)據(jù)同樣彰顯了巴西市場(chǎng)的電商潛力。數(shù)據(jù)顯示，2023年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到42.3億美元，預(yù)計(jì)2023年至2027年的復(fù)合年增長率達(dá)到14.07%，到2027年市場(chǎng)規(guī)模增至716.8億美元。

（巴西電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù) 圖源：Statista）

雖然Temu以極致低價(jià)強(qiáng)勢(shì)攻入了海外電商市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是這樣的做法存在著諸多弊端，也在之后成為了Temu繼續(xù)尋求擴(kuò)張之路上隨時(shí)都有可能爆炸的炸彈，牽制著Temu狂奔的步伐。

事實(shí)證明，Temu確實(shí)在海外發(fā)展非常迅速，但與此同時(shí)也面臨著諸多難題。

就在近期，有賣家發(fā)現(xiàn)Temu發(fā)布了一份名為《客服外包服務(wù)協(xié)議》的新協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議內(nèi)容，甲方有權(quán)按照顧客實(shí)際支付訂單金額（不含稅，包括credit）的5‰比例收取服務(wù)費(fèi)用。此消息一出，一時(shí)之間在跨境賣家圈內(nèi)引起了熱議，也招致了諸多不滿。

（Temu賣家給出的通知截圖 圖源：知無不言）

盡管拼多多的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此已經(jīng)做出回應(yīng)，表示純屬誤傳，但按照顧客交易金額來收取客服費(fèi)不就是變相收取傭金嗎？更何況，Temu此前就已經(jīng)打了自己的臉，號(hào)稱“國內(nèi)物流免費(fèi)”，卻在上線不到一年的時(shí)間就宣布國內(nèi)物流補(bǔ)貼停止，賣家需要自負(fù)運(yùn)費(fèi)。

（Temu開始收取物流費(fèi)的通知 圖源：極客公園）

Temu的頻頻“變卦”或許釋放了一個(gè)信號(hào)：Temu要改變“燒錢換增長”的路子。這也從側(cè)面說明Temu當(dāng)前面臨著盈利難題，因此，賣家們還是要有個(gè)心理準(zhǔn)備，此次的虛晃一槍很有可能在不久的將來就成為現(xiàn)實(shí)，Temu也許正準(zhǔn)備告別“零傭金”時(shí)代。

此外，近期Temu還出現(xiàn)了產(chǎn)品大量下架的情況，有賣家表示這可能是因?yàn)門emu正在進(jìn)行“合規(guī)整改+爆倉退供”，也有可能是因?yàn)榍謾?quán)問題。細(xì)細(xì)想來這也合理，畢竟Temu一直以來就深陷盜圖、侵權(quán)、抄襲等亂象的輿論漩渦之中。之前就因?yàn)榘徇\(yùn)亞馬遜賣家在售Listing而卷入訴訟紛爭，與SHEIN也有類似糾紛。

（Temu被指侵權(quán) 圖源：知無不言）

從客觀的角度來看，Temu自誕生以來就打著“0傭金、0保證金、國內(nèi)物流免費(fèi)”的旗號(hào)，可以說是國內(nèi)跨境賣家最想入駐的平臺(tái)之一。不過，任何一個(gè)平臺(tái)都有紅利期，隨著Temu逐漸站穩(wěn)腳跟，紅利也將褪去，賣家們還需要做好萬全準(zhǔn)備迎接未來新的變化和挑戰(zhàn)，絕不要打沒有準(zhǔn)備的仗。