騰訊廣告聯(lián)合唯品會上線雙11營銷解決方案

10月18日消息，雙11大促即將來臨，騰訊廣告聯(lián)合唯品會圍繞激勵政策、算法能力兩大維度全面升級。雙方攜手首次推出同時覆蓋全品類商家的組局活動、老客增投、新客成長三大激勵政策，配合騰訊廣告限時提供的超百萬流量補(bǔ)貼，助推不同發(fā)展階段、不同合作規(guī)模的品牌商家大促生意突圍，再創(chuàng)業(yè)績新高。

另外，騰訊廣告聯(lián)合唯品會升級OTD自建商品庫，打破原有商品庫的量級限制，覆蓋95%以上的在售商品，讓商家更加輕松地推新品、打爆品。同時，全面升級SDPA算法，優(yōu)化RTA-MDPA爆品算法。

圖源：騰訊廣告公眾號

首先是組局活動激勵政策。根據(jù)增量消耗情況，雙方將為騰訊廣告渠道消耗占比不低于40%的品牌商家，提供最低1萬、最高5萬的階梯返點(diǎn)獎勵。

其次是老客增投激勵政策。針對去年有騰訊廣告渠道消耗，且今年騰訊廣告渠道消耗同比增長20%、日均增量消耗不低于1000元的全品類商家，雙方將為其提供增量消耗10%的專項(xiàng)獎勵金扶持，最高可達(dá)15萬。

最后是新客成長激勵。針對去年沒有騰訊廣告渠道消耗的全品類品牌商家，雙方也會根據(jù)其單月現(xiàn)金消耗情況，提供不同比例的虛擬金返點(diǎn)。多投多得，虛擬金最高返點(diǎn)10%。

圖源：騰訊廣告公眾號

在SDPA算法升級之后，商家可以為所有商品選擇SDPA廣告。與普通廣告相比，現(xiàn)在的SDPA廣告更利于模型高效圈選目標(biāo)客群，在召回支路的表現(xiàn)上也優(yōu)于普通廣告，能夠有效增加廣告的曝光量。

優(yōu)化后的RTA+MDPA爆品算法可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外人群實(shí)時競價追投，將站內(nèi)焦點(diǎn)圖、搜索等推廣場景與站外信息流推廣場景連通，最大化人群價值利用，加速促進(jìn)意向客群轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)大促全周期生意穩(wěn)健增長。