美團：十一期間蕪湖方特樂園直播核銷率達86%

10月17日消息，今年中秋國慶雙節(jié)期間，一些熱門景區(qū)加入直播行列，通過美團“本地直播+文旅”促進假期消費，助力本地服務零售的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。以各地的方特樂園、歡樂谷等景區(qū)為例，武漢歡樂谷在假期進行“錯峰出游”直播，累計開播12場；長沙世界之窗在10月8日做節(jié)后門票優(yōu)惠預售，首播就售出超6000張。

（圖源 美團目的地觀察公眾號，下同）

蕪湖方特營銷總監(jiān)楊軍軍介紹，今年8月，景區(qū)在美團首次直播，這也是美團門票安徽區(qū)域的第一場直播，試水效果不錯，于是景區(qū)國慶預售活動也選擇在美團開展直播合作。“假期直播的核銷率達到了86%，是其他平臺酒旅核銷的好幾倍，大大超出我們的預期?！?/p>

楊軍軍提到，通過“傳播+銷售”的結合，不僅向觀眾展示了本地旅游的亮點特色，提高方特作為目的地的曝光度，同時還豐富了游客的行前體驗，提升景區(qū)品牌形象，促進了假期消費。

此外，雙節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界首次推出大型主題彩燈游園活動，以經典的古詩詞和神話傳說為靈感，設計制作了“天上宮闕”“月下中秋”等21個國風主題燈組。其中，270米長的“天上宮闕”燈組是燈會活動的最大亮點，這些現(xiàn)場畫面跟隨主播鏡頭進入美團直播間，推動直播間播放量達到60萬。

自貢文旅投公司相關負責人表示，“直播間的票有折扣，上架后賣得比較快，假期購票人次實現(xiàn)了翻倍增長?！彪S著景區(qū)加入直播等新營銷方式，增加了景區(qū)流量，游客也可以從直播間和平臺線上購票，提前規(guī)劃行程提高了出游體驗。消費者在本地直播間下單預訂旅游地的景區(qū)門票，也逐漸成為各地文旅新常態(tài)。

上述負責人還表示，此次主題彩燈游園活動將持續(xù)到10月22日，假期后至燈會結束前，主播會在周末進行講解直播。據統(tǒng)計，今年十一期間，景區(qū)累計接待游客21萬余人次，門票收入超千萬。