TikTok美國小店捷報傳來，單日GMV突破1000萬美元

正式上線美國小店差不多一個月，TikTok如今傳來了捷報。

近日，據(jù)媒體報道，目前TikTok美國小店已經有超過25萬賣家入駐，小店閉環(huán)單日交易額（GMV）已經突破了1000萬美元。按照這個勢頭發(fā)展下去，或許TikTok能順利實現(xiàn)今年美國小店總GMV達50億美元的目標。

（TikTok美國小店單日GMV突破1000萬美金 圖源：TikTok增長會公眾號）

如此亮眼的成績，與TikTok大力招募賣家的舉動有關。正式上線美國小店沒多久，TikTok就開啟了大規(guī)模的賣家招聘，不僅邀請美國本土賣家，還邀請具有亞馬遜運營經驗的國內賣家入駐，并對他們開放全托管模式，通過一站式的運營減輕賣家負擔。

考慮到全托管模式不一定適合所有賣家，TikTok還于不久前正式推出商家自運營模式，向三類賣家發(fā)起定向邀約，分別是美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家和珠寶水晶商家。

（TikTok Shop開放商家自運營模式 圖源：TikTok Shop跨境電商）

通過全托管和商家自運營兩大模式，TikTok能吸引更多不同類型的賣家入駐，發(fā)揮賣家各自優(yōu)勢、激發(fā)賣家銷售潛能，然后提升消費者的購物體驗，進而促進銷售額的增加。

值得一提的是，今年TikTok Shop的全球總交易額預計也將大幅增長，達到150億美元。

TikTok正式上線美國小店的時間還不長，正在發(fā)展的起步階段。為了加快在美國市場的擴張步伐，TikTok近來動作頻繁，不僅大力招募賣家，同時也在西雅圖地區(qū)開啟了大規(guī)模員工招聘。

為了在即將到來的黑五、網一假日購物季中搶占先機，TikTok Shop還在籌備多項銷售活動，比如直播計劃，邀請具備過往單次直播銷售額達到2100美元的能力、并且直播時長達到至少1.5小時的賣家加入，進行旺季直播帶貨。除此之外，TikTok將為賣家提供多種折扣補貼和現(xiàn)金獎勵，并為消費者提供大量優(yōu)惠。

（TikTok正在為黑五網一籌備銷售活動 圖源：Insider）

不出意外的話，今年假日購物季，TikTok美國小店應該能實現(xiàn)業(yè)務的進一步增長。

不得不承認，作為美國如今最大的社媒平臺之一，TikTok背靠龐大的用戶群體，擁有巨大的流量，它的電商業(yè)務可謂潛力無窮。但是必須要指出的是，TikTok美國小店目前仍有不足，比如物流。

其實，隨著商家的大量涌入，TikTok的物流短板已經暴露了出來。TikTok沒有建立起自己的物流配送網絡，還在與第三方物流公司達成合作，通過租賃倉庫的方式為賣家提供配送服務。

（TikTok遇到物流難題 圖源：Modern Retail）

配送網絡的不完善，使平臺的賣家正在面對種種難題，包括無法批量上傳單號、發(fā)貨流程繁瑣、容易遭到買家投訴和平臺處罰，以及售后困難等，這給部分賣家造成了巨大損失。

總的來說，TikTok美國小店確實未來可期，但也要正視問題，才能走得更長遠。當今，美國電商市場成熟發(fā)達，尤其社交電商潛力巨大，但是競爭異常激烈，老牌巨頭亞馬遜安如磐石，Temu、SHEIN等跨境平臺也已異軍突起。想要殺出重圍，打造自己忠實的用戶群體，TikTok還有很長的路要走。