TikTok美國小店捷報(bào)傳來，單日GMV突破1000萬美元

正式上線美國小店差不多一個(gè)月，TikTok如今傳來了捷報(bào)。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，目前TikTok美國小店已經(jīng)有超過25萬賣家入駐，小店閉環(huán)單日交易額（GMV）已經(jīng)突破了1000萬美元。按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，或許TikTok能順利實(shí)現(xiàn)今年美國小店總GMV達(dá)50億美元的目標(biāo)。

（TikTok美國小店單日GMV突破1000萬美金 圖源：TikTok增長會(huì)公眾號(hào)）

如此亮眼的成績，與TikTok大力招募賣家的舉動(dòng)有關(guān)。正式上線美國小店沒多久，TikTok就開啟了大規(guī)模的賣家招聘，不僅邀請(qǐng)美國本土賣家，還邀請(qǐng)具有亞馬遜運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)賣家入駐，并對(duì)他們開放全托管模式，通過一站式的運(yùn)營減輕賣家負(fù)擔(dān)。

考慮到全托管模式不一定適合所有賣家，TikTok還于不久前正式推出商家自運(yùn)營模式，向三類賣家發(fā)起定向邀約，分別是美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家和珠寶水晶商家。

（TikTok Shop開放商家自運(yùn)營模式 圖源：TikTok Shop跨境電商）

通過全托管和商家自運(yùn)營兩大模式，TikTok能吸引更多不同類型的賣家入駐，發(fā)揮賣家各自優(yōu)勢(shì)、激發(fā)賣家銷售潛能，然后提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)銷售額的增加。

值得一提的是，今年TikTok Shop的全球總交易額預(yù)計(jì)也將大幅增長，達(dá)到150億美元。

TikTok正式上線美國小店的時(shí)間還不長，正在發(fā)展的起步階段。為了加快在美國市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，TikTok近來動(dòng)作頻繁，不僅大力招募賣家，同時(shí)也在西雅圖地區(qū)開啟了大規(guī)模員工招聘。

為了在即將到來的黑五、網(wǎng)一假日購物季中搶占先機(jī)，TikTok Shop還在籌備多項(xiàng)銷售活動(dòng)，比如直播計(jì)劃，邀請(qǐng)具備過往單次直播銷售額達(dá)到2100美元的能力、并且直播時(shí)長達(dá)到至少1.5小時(shí)的賣家加入，進(jìn)行旺季直播帶貨。除此之外，TikTok將為賣家提供多種折扣補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，并為消費(fèi)者提供大量優(yōu)惠。

（TikTok正在為黑五網(wǎng)一籌備銷售活動(dòng) 圖源：Insider）

不出意外的話，今年假日購物季，TikTok美國小店應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長。

不得不承認(rèn)，作為美國如今最大的社媒平臺(tái)之一，TikTok背靠龐大的用戶群體，擁有巨大的流量，它的電商業(yè)務(wù)可謂潛力無窮。但是必須要指出的是，TikTok美國小店目前仍有不足，比如物流。

其實(shí)，隨著商家的大量涌入，TikTok的物流短板已經(jīng)暴露了出來。TikTok沒有建立起自己的物流配送網(wǎng)絡(luò)，還在與第三方物流公司達(dá)成合作，通過租賃倉庫的方式為賣家提供配送服務(wù)。

（TikTok遇到物流難題 圖源：Modern Retail）

配送網(wǎng)絡(luò)的不完善，使平臺(tái)的賣家正在面對(duì)種種難題，包括無法批量上傳單號(hào)、發(fā)貨流程繁瑣、容易遭到買家投訴和平臺(tái)處罰，以及售后困難等，這給部分賣家造成了巨大損失。

總的來說，TikTok美國小店確實(shí)未來可期，但也要正視問題，才能走得更長遠(yuǎn)。當(dāng)今，美國電商市場(chǎng)成熟發(fā)達(dá)，尤其社交電商潛力巨大，但是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，老牌巨頭亞馬遜安如磐石，Temu、SHEIN等跨境平臺(tái)也已異軍突起。想要?dú)⒊鲋貒?，打造自己忠?shí)的用戶群體，TikTok還有很長的路要走。