超五成消費(fèi)者期待黑五網(wǎng)一，旺季市場(chǎng)持續(xù)升溫

各種促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)接不暇，但最受消費(fèi)者歡迎的大促還屬黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一（下稱(chēng)黑五和網(wǎng)一）。

據(jù)報(bào)道，近日，Slickdeals對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查研究，研究結(jié)果表明，有57%的消費(fèi)者認(rèn)為黑五和網(wǎng)一提供的商品價(jià)格可能會(huì)比秋季大促更優(yōu)惠，于是決定將采購(gòu)時(shí)間集中到11月末。

（57%的消費(fèi)者認(rèn)為黑五和網(wǎng)一會(huì)有更好的優(yōu)惠 圖源：Prnewswire）

事實(shí)上，消費(fèi)者會(huì)期待黑五和網(wǎng)一也是理所當(dāng)然，按照往年慣例，黑五和網(wǎng)一一直是假日購(gòu)物季期間最重要的兩個(gè)大促活動(dòng)，許多品牌都會(huì)在黑五和網(wǎng)一亮出最低商品價(jià)格，即便是平時(shí)不隨意打折的零售商，例如蘋(píng)果公司和一些美妝品牌，也會(huì)提供一定的優(yōu)惠。此外，由于黑五網(wǎng)一一直以來(lái)都是大促活動(dòng)中的重頭戲，所以許多消費(fèi)者也早已習(xí)慣把購(gòu)物集中在黑五網(wǎng)一期間，在這一閉環(huán)下，黑五和網(wǎng)一的活動(dòng)熱度也是逐年飆升。

總之，相比其他大促活動(dòng)，黑五和網(wǎng)一仍是消費(fèi)者的首選，此前亞馬遜秋季會(huì)員大促的成績(jī)單也證明了這一點(diǎn)。Numerator對(duì)亞馬遜秋季會(huì)員大促的調(diào)查結(jié)果顯示，許多消費(fèi)者對(duì)亞馬遜秋季會(huì)員大促的折扣力度并不滿意，因此他們?yōu)槟甑椎馁?gòu)物旺季留出了部分預(yù)算，其中就有58%的人計(jì)劃在黑五和網(wǎng)一進(jìn)行購(gòu)物。

（秋季大促的消費(fèi)者為黑五網(wǎng)一留出預(yù)算 圖源：Retail）

值得一提的是，由于宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)使通貨膨脹加劇，消費(fèi)市場(chǎng)承受了不小的壓力，在此背景下，越來(lái)越多精打細(xì)算的消費(fèi)者選擇在大促期間進(jìn)行購(gòu)物。

Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2022年黑色星期五當(dāng)天，美國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出突破90億美元，高于過(guò)去兩年的交易數(shù)據(jù)。亞馬遜的數(shù)據(jù)則顯示，從黑色星期五的前一天到網(wǎng)絡(luò)星期一，是整個(gè)假日購(gòu)物季的網(wǎng)購(gòu)支出最高峰，去年亞馬遜在此期間的銷(xiāo)售額達(dá)到了348億美元，同比增長(zhǎng)2.8%。

由此可見(jiàn)，在通貨膨脹的加持下，今年黑五和網(wǎng)一的電商交易額很可能再創(chuàng)新高。

黑五和網(wǎng)一如此火熱，自然也吸引了許多電商平臺(tái)前來(lái)掘金，據(jù)悉，目前已有多個(gè)平臺(tái)公布了有關(guān)黑五和網(wǎng)一的促銷(xiāo)時(shí)間以及運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)。以亞馬遜為例，亞馬遜在今年首次將黑五和網(wǎng)一的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到10天以上，大部分站點(diǎn)的活動(dòng)時(shí)間被定在11月17日到11月27日，貫穿了整個(gè)黑五網(wǎng)一期間的重要購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。而美國(guó)跨境電商平臺(tái)Wish也不甘示弱地提出了“天天黑五”的活動(dòng)概念，計(jì)劃圍繞黑五開(kāi)展近40天的促銷(xiāo)活動(dòng)，滿足消費(fèi)者各階段的購(gòu)物需求。

（2023黑五網(wǎng)一亞馬遜各站點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店服務(wù)號(hào)）

此外，除了公布黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)時(shí)間，各大電商平臺(tái)也注重在營(yíng)銷(xiāo)、物流等多方面對(duì)旺季市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致布局，例如宣布擴(kuò)大FBA賣(mài)家旺季庫(kù)容的亞馬遜、預(yù)備在旺季提供50%折扣優(yōu)惠的TikTok，以及更新“商戶促銷(xiāo)平臺(tái)”快捷功能的Wish。

(TikTok將為賣(mài)家提供大額折扣補(bǔ)貼 圖源：The Verge）

總而言之，黑五網(wǎng)一的重要性不言而喻，有意掘金旺季電商市場(chǎng)的賣(mài)家們一定不能錯(cuò)過(guò)這兩場(chǎng)關(guān)鍵的消費(fèi)盛宴。