超五成消費(fèi)者期待黑五網(wǎng)一，旺季市場持續(xù)升溫

各種促銷活動應(yīng)接不暇，但最受消費(fèi)者歡迎的大促還屬黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一（下稱黑五和網(wǎng)一）。

據(jù)報道，近日，Slickdeals對消費(fèi)市場進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查研究，研究結(jié)果表明，有57%的消費(fèi)者認(rèn)為黑五和網(wǎng)一提供的商品價格可能會比秋季大促更優(yōu)惠，于是決定將采購時間集中到11月末。

（57%的消費(fèi)者認(rèn)為黑五和網(wǎng)一會有更好的優(yōu)惠 圖源：Prnewswire）

事實(shí)上，消費(fèi)者會期待黑五和網(wǎng)一也是理所當(dāng)然，按照往年慣例，黑五和網(wǎng)一一直是假日購物季期間最重要的兩個大促活動，許多品牌都會在黑五和網(wǎng)一亮出最低商品價格，即便是平時不隨意打折的零售商，例如蘋果公司和一些美妝品牌，也會提供一定的優(yōu)惠。此外，由于黑五網(wǎng)一一直以來都是大促活動中的重頭戲，所以許多消費(fèi)者也早已習(xí)慣把購物集中在黑五網(wǎng)一期間，在這一閉環(huán)下，黑五和網(wǎng)一的活動熱度也是逐年飆升。

總之，相比其他大促活動，黑五和網(wǎng)一仍是消費(fèi)者的首選，此前亞馬遜秋季會員大促的成績單也證明了這一點(diǎn)。Numerator對亞馬遜秋季會員大促的調(diào)查結(jié)果顯示，許多消費(fèi)者對亞馬遜秋季會員大促的折扣力度并不滿意，因此他們?yōu)槟甑椎馁徫锿玖舫隽瞬糠诸A(yù)算，其中就有58%的人計劃在黑五和網(wǎng)一進(jìn)行購物。

（秋季大促的消費(fèi)者為黑五網(wǎng)一留出預(yù)算 圖源：Retail）

值得一提的是，由于宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)使通貨膨脹加劇，消費(fèi)市場承受了不小的壓力，在此背景下，越來越多精打細(xì)算的消費(fèi)者選擇在大促期間進(jìn)行購物。

Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2022年黑色星期五當(dāng)天，美國消費(fèi)者的網(wǎng)購支出突破90億美元，高于過去兩年的交易數(shù)據(jù)。亞馬遜的數(shù)據(jù)則顯示，從黑色星期五的前一天到網(wǎng)絡(luò)星期一，是整個假日購物季的網(wǎng)購支出最高峰，去年亞馬遜在此期間的銷售額達(dá)到了348億美元，同比增長2.8%。

由此可見，在通貨膨脹的加持下，今年黑五和網(wǎng)一的電商交易額很可能再創(chuàng)新高。

黑五和網(wǎng)一如此火熱，自然也吸引了許多電商平臺前來掘金，據(jù)悉，目前已有多個平臺公布了有關(guān)黑五和網(wǎng)一的促銷時間以及運(yùn)營節(jié)點(diǎn)。以亞馬遜為例，亞馬遜在今年首次將黑五和網(wǎng)一的戰(zhàn)線拉長到10天以上，大部分站點(diǎn)的活動時間被定在11月17日到11月27日，貫穿了整個黑五網(wǎng)一期間的重要購物節(jié)點(diǎn)。而美國跨境電商平臺Wish也不甘示弱地提出了“天天黑五”的活動概念，計劃圍繞黑五開展近40天的促銷活動，滿足消費(fèi)者各階段的購物需求。

（2023黑五網(wǎng)一亞馬遜各站點(diǎn)活動時間 圖源：亞馬遜全球開店服務(wù)號）

此外，除了公布黑五網(wǎng)一的促銷時間，各大電商平臺也注重在營銷、物流等多方面對旺季市場進(jìn)行細(xì)致布局，例如宣布擴(kuò)大FBA賣家旺季庫容的亞馬遜、預(yù)備在旺季提供50%折扣優(yōu)惠的TikTok，以及更新“商戶促銷平臺”快捷功能的Wish。

(TikTok將為賣家提供大額折扣補(bǔ)貼 圖源：The Verge）

總而言之，黑五網(wǎng)一的重要性不言而喻，有意掘金旺季電商市場的賣家們一定不能錯過這兩場關(guān)鍵的消費(fèi)盛宴。