亞馬遜秋季Prime Day戰(zhàn)報(bào)出爐，48小時(shí)售出1.5億件商品

在亞馬遜秋季Prime Day活動正式開啟之前，有機(jī)構(gòu)做了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果顯示近八成消費(fèi)者會在該活動中購物。當(dāng)時(shí)就有預(yù)測，消費(fèi)者購物熱情這樣高漲，亞馬遜Prime Day銷量可能會有較大突破。

如今，為期兩天的亞馬遜秋季Prime Day正式收官，不出意料，亞馬遜再次取得了亮眼成績。根據(jù)官方消息，今年活動期間，亞馬遜Prime會員購買了超過1.5億件商品，高于去年同期的1億件。 

（今年亞馬遜秋季Prime Day銷量超過去年 圖源：CNBC）

根據(jù)市場研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，今年P(guān)rime Big Deal Days 活動期間，消費(fèi)者每筆訂單的平均支出為 53.47 美元，雖然低于亞馬遜今年7 月的Prime Day促銷，但高于去年同期活動。

亞馬遜官方表示，今年秋季Prime Day銷售的火爆程度超過去年，是因?yàn)?strong>許多渴望折扣的消費(fèi)者提前開始了假日季的購物。以及，亞馬遜首席執(zhí)行官Doug Herrington在一份聲明中提到，今年秋季Prime Day的銷售情況超出了平臺的預(yù)期，它將成為假日購物季的良好開端。

（亞馬遜官方對秋季Prime Day銷售情況表態(tài) 圖源：CNBC）

另外，值得一提的是，今年秋季Prime Day，亞馬遜更加注重可持續(xù)物流，同時(shí)還提高了配送效率，僅活動第一天就有超2500 萬件商品實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，部分地區(qū)最快送貨速度甚至僅為54分鐘。

可以預(yù)見的是，亞馬遜這次秋季Prime Day的亮眼成績，能為之后黑五網(wǎng)一假日購物季的一系列大促活動起到預(yù)熱和提振消費(fèi)的作用。要知道，大部分消費(fèi)者都不會在秋季Prime Day中花費(fèi)全部預(yù)算，黑五網(wǎng)一才是重頭戲。

這次秋季Prime Day的銷售情況，不僅能刺激假日購物季的消費(fèi)，還能為賣家之后的黑五網(wǎng)一大促活動提供參考。

首先，是消費(fèi)者購物傾向方面的參考。根據(jù)市場研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，此次Prime Day活動期間，大約 60% 的商品售價(jià)低于 20 美元，而只有 4% 的商品售價(jià)超過 100 美元。這表明消費(fèi)者減少了對大件昂貴商品的購買，意味著賣家應(yīng)該及時(shí)調(diào)整優(yōu)惠策略。

（亞馬遜秋季Prime Day60%的商品售價(jià)低于20美元 圖源：CNBC）

其次，是選品方面的參考。此次秋季Prime Day，熱賣品類依舊是電子產(chǎn)品、家居用品和生活日用品。具體來看，電池、蛋白粉、藍(lán)牙耳機(jī)、清潔劑等成為了熱銷單品。所以，有條件的賣家，可以多在這些品類上備貨。

值得注意的是，就在不久前，亞馬遜官方正式公布了黑五網(wǎng)一大促的活動時(shí)間，并正在為此全力進(jìn)行準(zhǔn)備，不僅在多地招募大量季節(jié)性員工緩解物流壓力，還升級了入倉分銷網(wǎng)絡(luò)，來幫助賣家解決補(bǔ)貨問題，給賣家?guī)砹藢?shí)實(shí)在在的便利。

（亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)貨運(yùn)行流程 圖源：亞馬遜全球開店）

背靠平臺提供的一些便利，想必賣家能更好地在這個(gè)假日購物季實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。如今，雖然秋季Prime Day收官，但之后一系列假日購物促銷活動塵埃未定，所以賣家們還不能松懈，而應(yīng)盡早推進(jìn)相關(guān)的準(zhǔn)備工作。