10月13日消息，抖音商城近日聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》打造“抖音商城23秋冬新品時(shí)裝秀”，向全球觀眾展示來(lái)自中國(guó)的最新秋冬服飾時(shí)尚單品，許佳琪KIKI、劉畊宏等明星大咖在時(shí)裝秀當(dāng)天直擊秀場(chǎng)，講解秀場(chǎng)同款秋冬新品，《時(shí)尚芭莎》抖音官方號(hào)首次用直播鏡頭帶著數(shù)萬(wàn)觀眾“云逛”時(shí)裝周，直播總曝光超1100萬(wàn)。

抖音商城攜手《時(shí)尚芭莎》登陸米蘭時(shí)裝周，以“ 抖音商城23秋冬新品時(shí)裝秀”，將本季新品帶到國(guó)際舞臺(tái)。截至收官，服飾行業(yè)參與活動(dòng)商家新品支付環(huán)比提升60%，240款新品破百萬(wàn)。

活動(dòng)期間，抖音商城聯(lián)動(dòng)奧康、七匹狼、ubras、艾萊依、鴨鴨、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影兒等品牌，借勢(shì)國(guó)際時(shí)裝周打造抖音商城服飾“秀場(chǎng)”，通過(guò)平臺(tái)定制化造風(fēng)、串聯(lián)站內(nèi)全場(chǎng)景資源、官方直播專(zhuān)場(chǎng)、加碼電商稀缺資源引流等全鏈路玩法，多場(chǎng)景呈現(xiàn)新品、傳遞獨(dú)特品牌價(jià)值，激活上新轉(zhuǎn)化，推動(dòng)生意爆發(fā)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

時(shí)裝周期間，消費(fèi)者在“云看秀”的同時(shí)，實(shí)時(shí)鎖定新款時(shí)裝，邊看邊買(mǎi)一鍵get秀場(chǎng)同款新品好物。直播與賣(mài)場(chǎng)結(jié)合帶來(lái)的參與感一改過(guò)去走馬觀花式的圖文展示，從文化內(nèi)涵到現(xiàn)場(chǎng)的情緒、氛圍，深度打入消費(fèi)者認(rèn)知，在“云看秀”的當(dāng)下，產(chǎn)生全面種草的轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期間，6大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首發(fā)，9款支付GMV超50萬(wàn)，其中奧康的GMV同比增長(zhǎng)108%，品牌新客成交近4千萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)960%；七匹狼聯(lián)合超跑設(shè)計(jì)師Aldo推出的雙面夾克擊中了年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)和硬朗風(fēng)格的偏好，新品支付環(huán)比增長(zhǎng)147%，日均搜索環(huán)比提升269%。

艾萊依的新款羽絨服結(jié)合中式云肩元素，支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)37%；YAYA/鴨鴨撞色系戶(hù)外派克連帽羽絨服活動(dòng)爆款新品熱賣(mài)1200w；高梵新品支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)64%，其中先鋒3.0六格單款熱賣(mài)600萬(wàn)，居白鵝絨羽絨爆款榜TOP1，體現(xiàn)出老品牌在單品上的不俗實(shí)力；小野和子品牌拉新人群超2100萬(wàn)，日均搜索提升143%，A4/A5收割人群增長(zhǎng)69%，品效收益顯著。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)