亞馬遜推出無品牌產(chǎn)品新政策，賣家喜憂參半

亞馬遜品牌政策再次迎來改變，只不過這一次指向的是銷售無品牌產(chǎn)品的亞馬遜賣家。

日前，亞馬遜發(fā)布了一則賣家公告，稱此后在其平臺中銷售無品牌產(chǎn)品的賣家不僅可以將品牌名輸入為單詞“Generic”，而且亞馬遜也將向這些注冊“Generic”的無品牌賣家提供該產(chǎn)品的“掌控權”。

（亞馬遜推出無品牌產(chǎn)品新政 圖源：亞馬遜）

何謂“掌控權”？

亞馬遜在公告中提到：“如果您使用品牌名稱‘Generic’或其本地翻譯創(chuàng)建新產(chǎn)品列表，根據(jù)我們的列表政策，您將擁有對產(chǎn)品詳細信息頁面所做的任何編輯的獨家控制權。”除此之外，亞馬遜還補充到：“通用產(chǎn)品是不屬于任何可識別品牌的無品牌產(chǎn)品。”

（亞馬遜通過新政幫助無品牌賣家 圖源：ecommercebytes）

一石激起千層浪?？梢哉f，亞馬遜此次新政策的推出將給賣家們帶來不小的影響。一方面，此前由于種種限制，沒有力量完成品牌建設的賣家通常會受困于Listing商品詳情頁展示信息不全面等問題，競爭力較弱。但此次推出的新政策將有效幫助此類賣家，大大利好銷售；另一方面，更多的賣家擔心新政策將被別有用心之人濫用。

在與亞馬遜新政策相關的評論區(qū)中，一位賣家直言：“我們擔心的主要是，在該政策推行后，再有賣家想要在列表中占據(jù)壟斷地位，只需要將他們的品牌產(chǎn)品列為通用產(chǎn)品。”

（賣家表示擔憂 圖源：ecommercebytes）

事實上，如今和這位賣家有著同樣心聲的人不在少數(shù)。究其原因，相比起這項新政策帶來的種種利好，賣家們更擔心它被別有用心之人利用，破壞了平臺市場公平競爭的秩序。目前來看，在推出新政策的同時，亞馬遜似乎還需要做出更細致的要求與規(guī)范來解決賣家們擔憂的問題，以防品牌濫用等亂象發(fā)生。

近年來，眼看著跨境電商行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)持續(xù)升級，亞馬遜等跨境電商平臺愈發(fā)強調品牌建設以及合規(guī)經(jīng)營，伴隨著這樣的趨勢，賣家們的品牌意識也得到了顯著提升，開始爭先恐后地去注冊品牌、建設品牌。2022年的一項調查數(shù)據(jù)顯示，過去四年來在亞馬遜平臺上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍。

（賣家品牌意識顯著提升 圖源：chinadaily）

然而，越是火熱的市場，越是會有各種各樣意想不到的問題出現(xiàn)。比如說，品牌濫用。據(jù)了解，為助推品牌建設，在亞馬遜平臺上進行過品牌備案的賣家可以享受包括A+頁面編輯權、防跟賣等多項權益，因而如今亞馬遜賣家普遍都會想要在自己所售賣產(chǎn)品的國家注冊品牌。但還有一句話說得好：“理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。”即使是注冊品牌，也有很多坑暗藏其中，賣家稍有不慎，就會踩坑。

（賣家品牌被移出 圖源：亞馬遜）

就像在注冊品牌的過程中，有很多賣家經(jīng)常會因為被判定為“品牌濫用”而無法順利注冊，又或者導致品牌被移出。更具體地講，暴雷商標、頻繁投訴跟賣、店鋪行為存在異常、被其他賣家舉報等都有可能導致賣家陷入“品牌濫用”的坑。

未來想要在品牌方面不出錯，賣家們不僅需要積極關注亞馬遜相關政策，確保合規(guī)經(jīng)營，而且還需要及時做好自查，規(guī)范使用品牌，以免產(chǎn)生不必要的風險。