西班牙電商增速成歐洲第一，巨頭加速搶灘市場(chǎng)

放眼歐洲，盡管西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模并不算大，但其猶如一匹黑馬，正努力追趕其他電商市場(chǎng)。

根據(jù)西班牙國(guó)家市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CNMC）的數(shù)據(jù)顯示，到2023年年底，西班牙電子商務(wù)領(lǐng)域的總銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)20%，達(dá)到653億歐元，其中來(lái)自在線銷(xiāo)售渠道的占比達(dá)17%。

（西班牙電商增速達(dá)20% 圖源：inside）

從今年第二季度的表現(xiàn)來(lái)看，西班牙電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了11%、客流量上升了3%、訂單量增加了7%。得益于這些亮眼的數(shù)據(jù)，西班牙和比利時(shí)的電商增速并列歐洲第一。

在西班牙電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)滲透率也正加速上升。

據(jù)Statista的調(diào)查稱(chēng)，2023年初西班牙的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)93%，網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到4512萬(wàn)。預(yù)計(jì)在2023年至2027年期間，西班牙電商銷(xiāo)售額復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.42%，網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到84.8%。

（西班牙電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 圖源：Statista）

在網(wǎng)購(gòu)頻率上，西班牙消費(fèi)者目前平均每月網(wǎng)購(gòu)3.4次，高于2022年的2.8次，幾乎接近2020年電商需求大爆發(fā)時(shí)期。在平均每次網(wǎng)購(gòu)支出上，西班牙消費(fèi)者人均支出為82歐元，高于2022年的69歐元，接近于2021年的水平。

毫不夸張地說(shuō)，就電商市場(chǎng)潛力而言，西班牙是歐洲增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

察覺(jué)到西班牙電商市場(chǎng)增速快、增長(zhǎng)空間大等商機(jī)，不少電商巨頭紛紛將其作為掘金歐洲的關(guān)鍵部分。

比如說(shuō)，亞馬遜、速賣(mài)通這樣的老牌電商平臺(tái)不斷擴(kuò)大投資。就拿亞馬遜來(lái)說(shuō)，自2011年開(kāi)通西班牙站以來(lái)，亞馬遜在西班牙的業(yè)務(wù)投資已經(jīng)超過(guò)130億歐元，這些資金大多用于改善基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)、支付員工工資等。

憑借著自身流量?jī)?yōu)勢(shì)加持，許多西班牙賣(mài)家涌入亞馬遜。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年在亞馬遜上銷(xiāo)售的15000家西班牙中小型企業(yè)的出口額超過(guò)9.5億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。

（出口額達(dá)到9.5億歐元 圖源：the daily guardian）

正所謂“一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)相扣”。賣(mài)家為平臺(tái)帶來(lái)了更多銷(xiāo)售品類(lèi)，平臺(tái)活躍用戶數(shù)量以及市場(chǎng)地位也隨之上升。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的活躍用戶連續(xù)多月穩(wěn)居西班牙電商市場(chǎng)第一的位置。在今年7月，亞馬遜的訂單數(shù)量、訪問(wèn)量和銷(xiāo)售額都遙遙領(lǐng)先其他電商平臺(tái)，霸主地位非常穩(wěn)固。

除了老牌巨頭正加速布局外，以黑馬姿態(tài)席卷而來(lái)的Temu也開(kāi)始瞄準(zhǔn)西班牙電商市場(chǎng)。自今年4月進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，Temu投入大量資金營(yíng)銷(xiāo)，并推出各種優(yōu)惠補(bǔ)貼，收獲了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

（Temu上線西班牙 圖源：crast）

值得一提的是，各大電商平臺(tái)在此混戰(zhàn)，但西班牙市場(chǎng)仍存在一些短板。從物流基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)說(shuō)，西班牙的物流并不像其他歐洲市場(chǎng)那樣發(fā)達(dá)，而當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)物流時(shí)效的要求普遍較高，這對(duì)平臺(tái)和賣(mài)家來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

總的來(lái)說(shuō)，西班牙這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)仍充滿著巨大的發(fā)展前景。賣(mài)家若想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，不妨選擇將西班牙作為起始點(diǎn)，不過(guò)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，賣(mài)家還需結(jié)合自身實(shí)力與市場(chǎng)情況，綜合考慮。