在波蘭電商市場(chǎng)摘取勝利果實(shí)后，Allegro將目光放到了全歐洲。

據(jù)報(bào)道，近日，波蘭電商巨頭Allegro宣布將在2024年把電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲多個(gè)國(guó)家，主要集中在中東歐地區(qū)，包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞和匈牙利等國(guó)家。

（Allergo開(kāi)啟歐洲擴(kuò)張計(jì)劃 圖源：AIM Group）

事實(shí)上，Allegro開(kāi)啟擴(kuò)張計(jì)劃已是意料之中。據(jù)悉，早在去年，Allegro就以8.81億歐元（約9.3億美元）的高價(jià)收購(gòu)了在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞運(yùn)營(yíng)的Mall Group和WE| DO CZ公司，今年下半年，Allergo正式在捷克推出了其平臺(tái)，并且還為捷克消費(fèi)者提供One Fulfillment by Allegro物流服務(wù)。

（Allegro在捷克正式上線 圖源：wirtualnemedia）

由此可見(jiàn)，Allegro的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃謀劃已久，捷克只是他邁出的第一步，而高速增長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)收入和GMV(Allegro上銷(xiāo)售的商品總價(jià)值)則為Allegro的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃注入源源不斷的動(dòng)力和信心。

據(jù)悉，今年上半年，Allegro的總營(yíng)收高達(dá)47億波蘭茲洛提（約10億美元），較2022年上半年的36億波蘭茲洛提增長(zhǎng)了31%。并且，Allegro上半年的GWV也達(dá)到了274億波蘭茲洛提（約63億美元），同比增長(zhǎng)15.4%。此外，Allegro首席財(cái)務(wù)官Jon Eastick還預(yù)計(jì)，2023年第四季度Allegro在波蘭的GMV將同比增長(zhǎng)15%。

Allegro也算是一個(gè)老牌電商平臺(tái)，其成立于1999年，原本是東歐最大的拍賣(mài)網(wǎng)站，后來(lái)為適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場(chǎng)，如今Allergo已經(jīng)力壓亞馬遜等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為波蘭市場(chǎng)上品牌認(rèn)知度最高、最受消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)。

（Allegro是受波蘭消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái) 圖源：similarweb）

然而，雖然Allegro在波蘭電商市場(chǎng)混得風(fēng)生水起，但若放眼整個(gè)歐洲，Allegro的定位明顯還不夠清晰。

首先從Allegro自身的情況出發(fā)，目前Allegro電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要集中在波蘭市場(chǎng)，一旦出了波蘭，Allegro就失去了主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。并且，Allegro此前在歐洲其他地區(qū)也未能建立起一定的認(rèn)知度，不管是賣(mài)家還是消費(fèi)者都對(duì)該平臺(tái)不夠熟悉。更糟糕的是，Allegro的平臺(tái)月費(fèi)在近期還大漲了40%，同時(shí)取消了用戶推薦獎(jiǎng)勵(lì)，這樣的做法確實(shí)很難對(duì)海外消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。

其次，不管從哪個(gè)層面看，歐洲市場(chǎng)早已不是一片理想的電商藍(lán)海。目前歐洲中高端電商市場(chǎng)被亞馬遜、沃爾瑪?shù)壤吓齐娚叹揞^所統(tǒng)治，下沉市場(chǎng)又有Temu、Shein等新興平臺(tái)在持續(xù)發(fā)力，而TikTok雖是歐洲電商市場(chǎng)的后起之秀，卻牢牢掌握著社交電商的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更何況還有bazos.sk等中東歐本土電商平臺(tái)和網(wǎng)站在搶占市場(chǎng)份額，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

不過(guò)，Allegro能在波蘭穩(wěn)拔頭籌，其自身的實(shí)力也不會(huì)差到哪去，據(jù)悉，2023年第二季度，除波蘭外的其他國(guó)家為Allegro貢獻(xiàn)了410萬(wàn)的活躍賣(mài)家數(shù)量，同比增長(zhǎng)1.1%。并且，根據(jù)媒體的報(bào)道，Allegro在捷克正式運(yùn)營(yíng)的第一天就收到了1億個(gè)活躍報(bào)價(jià)，Allegro首席商務(wù)官Alvise Favara認(rèn)為這是Allegro國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最好證明。

（Allegro在捷克市場(chǎng)發(fā)展順利 圖源：wirtualnemedia）

總而言之，Allegro進(jìn)軍歐洲的步伐已經(jīng)勢(shì)不可擋，隨著Allegro的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，歐洲電商市場(chǎng)的格局在未來(lái)又會(huì)有怎樣的新變化？讓我們拭目以待。