Allegro加速跑馬圈地，開啟歐洲擴張計劃

在波蘭電商市場摘取勝利果實后，Allegro將目光放到了全歐洲。

據報道，近日，波蘭電商巨頭Allegro宣布將在2024年把電商業(yè)務擴展到歐洲多個國家，主要集中在中東歐地區(qū)，包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞和匈牙利等國家。

（Allergo開啟歐洲擴張計劃 圖源：AIM Group）

事實上，Allegro開啟擴張計劃已是意料之中。據悉，早在去年，Allegro就以8.81億歐元（約9.3億美元）的高價收購了在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞運營的Mall Group和WE| DO CZ公司，今年下半年，Allergo正式在捷克推出了其平臺，并且還為捷克消費者提供One Fulfillment by Allegro物流服務。

（Allegro在捷克正式上線 圖源：wirtualnemedia）

由此可見，Allegro的歐洲擴張計劃謀劃已久，捷克只是他邁出的第一步，而高速增長的營業(yè)收入和GMV(Allegro上銷售的商品總價值)則為Allegro的歐洲擴張計劃注入源源不斷的動力和信心。

據悉，今年上半年，Allegro的總營收高達47億波蘭茲洛提（約10億美元），較2022年上半年的36億波蘭茲洛提增長了31%。并且，Allegro上半年的GWV也達到了274億波蘭茲洛提（約63億美元），同比增長15.4%。此外，Allegro首席財務官Jon Eastick還預計，2023年第四季度Allegro在波蘭的GMV將同比增長15%。

Allegro也算是一個老牌電商平臺，其成立于1999年，原本是東歐最大的拍賣網站，后來為適應當?shù)叵M者的需求轉戰(zhàn)電商市場，如今Allergo已經力壓亞馬遜等一眾競爭對手成為波蘭市場上品牌認知度最高、最受消費者歡迎的電商平臺。

（Allegro是受波蘭消費者歡迎的電商平臺 圖源：similarweb）

然而，雖然Allegro在波蘭電商市場混得風生水起，但若放眼整個歐洲，Allegro的定位明顯還不夠清晰。

首先從Allegro自身的情況出發(fā)，目前Allegro電商業(yè)務的增長主要集中在波蘭市場，一旦出了波蘭，Allegro就失去了主場優(yōu)勢。并且，Allegro此前在歐洲其他地區(qū)也未能建立起一定的認知度，不管是賣家還是消費者都對該平臺不夠熟悉。更糟糕的是，Allegro的平臺月費在近期還大漲了40%，同時取消了用戶推薦獎勵，這樣的做法確實很難對海外消費者產生吸引力。

其次，不管從哪個層面看，歐洲市場早已不是一片理想的電商藍海。目前歐洲中高端電商市場被亞馬遜、沃爾瑪?shù)壤吓齐娚叹揞^所統(tǒng)治，下沉市場又有Temu、Shein等新興平臺在持續(xù)發(fā)力，而TikTok雖是歐洲電商市場的后起之秀，卻牢牢掌握著社交電商的先發(fā)優(yōu)勢，更何況還有bazos.sk等中東歐本土電商平臺和網站在搶占市場份額，可以說競爭相當激烈。

不過，Allegro能在波蘭穩(wěn)拔頭籌，其自身的實力也不會差到哪去，據悉，2023年第二季度，除波蘭外的其他國家為Allegro貢獻了410萬的活躍賣家數(shù)量，同比增長1.1%。并且，根據媒體的報道，Allegro在捷克正式運營的第一天就收到了1億個活躍報價，Allegro首席商務官Alvise Favara認為這是Allegro國際競爭力的最好證明。

（Allegro在捷克市場發(fā)展順利 圖源：wirtualnemedia）

總而言之，Allegro進軍歐洲的步伐已經勢不可擋，隨著Allegro的強勢入場，歐洲電商市場的格局在未來又會有怎樣的新變化？讓我們拭目以待。