Allegro加速跑馬圈地,開啟歐洲擴張計劃
在波蘭電商市場摘取勝利果實后,Allegro將目光放到了全歐洲。
據報道,近日,波蘭電商巨頭Allegro宣布將在2024年把電商業(yè)務擴展到歐洲多個國家,主要集中在中東歐地區(qū),包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞和匈牙利等國家。
(Allergo開啟歐洲擴張計劃 圖源:AIM Group)
事實上,Allegro開啟擴張計劃已是意料之中。據悉,早在去年,Allegro就以8.81億歐元(約9.3億美元)的高價收購了在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞運營的Mall Group和WE| DO CZ公司,今年下半年,Allergo正式在捷克推出了其平臺,并且還為捷克消費者提供One Fulfillment by Allegro物流服務。
(Allegro在捷克正式上線 圖源:wirtualnemedia)
由此可見,Allegro的歐洲擴張計劃謀劃已久,捷克只是他邁出的第一步,而高速增長的營業(yè)收入和GMV(Allegro上銷售的商品總價值)則為Allegro的歐洲擴張計劃注入源源不斷的動力和信心。
據悉,今年上半年,Allegro的總營收高達47億波蘭茲洛提(約10億美元),較2022年上半年的36億波蘭茲洛提增長了31%。并且,Allegro上半年的GWV也達到了274億波蘭茲洛提(約63億美元),同比增長15.4%。此外,Allegro首席財務官Jon Eastick還預計,2023年第四季度Allegro在波蘭的GMV將同比增長15%。
二、海外擴張道阻且長Allegro也算是一個老牌電商平臺,其成立于1999年,原本是東歐最大的拍賣網站,后來為適應當?shù)叵M者的需求轉戰(zhàn)電商市場,如今Allergo已經力壓亞馬遜等一眾競爭對手成為波蘭市場上品牌認知度最高、最受消費者歡迎的電商平臺。
(Allegro是受波蘭消費者歡迎的電商平臺 圖源:similarweb)
然而,雖然Allegro在波蘭電商市場混得風生水起,但若放眼整個歐洲,Allegro的定位明顯還不夠清晰。
首先從Allegro自身的情況出發(fā),目前Allegro電商業(yè)務的增長主要集中在波蘭市場,一旦出了波蘭,Allegro就失去了主場優(yōu)勢。并且,Allegro此前在歐洲其他地區(qū)也未能建立起一定的認知度,不管是賣家還是消費者都對該平臺不夠熟悉。更糟糕的是,Allegro的平臺月費在近期還大漲了40%,同時取消了用戶推薦獎勵,這樣的做法確實很難對海外消費者產生吸引力。
其次,不管從哪個層面看,歐洲市場早已不是一片理想的電商藍海。目前歐洲中高端電商市場被亞馬遜、沃爾瑪?shù)壤吓齐娚叹揞^所統(tǒng)治,下沉市場又有Temu、Shein等新興平臺在持續(xù)發(fā)力,而TikTok雖是歐洲電商市場的后起之秀,卻牢牢掌握著社交電商的先發(fā)優(yōu)勢,更何況還有bazos.sk等中東歐本土電商平臺和網站在搶占市場份額,可以說競爭相當激烈。
不過,Allegro能在波蘭穩(wěn)拔頭籌,其自身的實力也不會差到哪去,據悉,2023年第二季度,除波蘭外的其他國家為Allegro貢獻了410萬的活躍賣家數(shù)量,同比增長1.1%。并且,根據媒體的報道,Allegro在捷克正式運營的第一天就收到了1億個活躍報價,Allegro首席商務官Alvise Favara認為這是Allegro國際競爭力的最好證明。
(Allegro在捷克市場發(fā)展順利 圖源:wirtualnemedia)
總而言之,Allegro進軍歐洲的步伐已經勢不可擋,隨著Allegro的強勢入場,歐洲電商市場的格局在未來又會有怎樣的新變化?讓我們拭目以待。
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