馬蜂窩與國泰航空聯(lián)合發(fā)起“點亮全球”計劃

10月9日消息，馬蜂窩與國泰航空聯(lián)合發(fā)起的“點亮全球”計劃在國慶長假迎來重啟。據(jù)介紹，“點亮全球”計劃源起于2017年，初時只是馬蜂窩提升社區(qū)粘性的活動之一，到后來已經發(fā)展為用戶與馬蜂窩、用戶與用戶之間的情感紐帶，其將一個個ID具化為有故事、有想法、個性鮮明的旅行者，幫助他們記錄旅行足跡、儲存旅行資產、找到自己的同好。

2019年，“點亮全球”計劃創(chuàng)造了一項名為“單一文明行為活動收到的最多誓言”的世界紀錄，從維系用戶、滿足用戶個性化需求，晉升到引導文明旅游賦能行業(yè)，“點亮全球”計劃逐漸成為馬蜂窩鏈接用戶與產業(yè)的“精神密碼”。

“回顧近十年旅游市場的變遷，人們的旅行理由逐漸從某個熱門國家、城市具體到某個景點、某條街道，及至今年，壓抑許久終于得到釋放的旅游需求進一步具象到‘體驗’層面，一款美食、一條顛覆以往的旅游線路、一種新興的游玩方式，都能成為激發(fā)旅游興趣的原因。”馬蜂窩內容社區(qū)總監(jiān)倪佳表示，“當這些‘體驗’成為新的用戶需求，我們就有了精細到‘新玩法’這種顆粒度的內容組織形式。”

（圖源馬蜂窩小程序，下同）

于是在“新玩法”的內容形式下，馬蜂窩通過專業(yè)攻略編輯為全球目的地整理玩法圖譜，挖掘新主張、開辟新線路，并以“中心化”的推薦方式實現(xiàn)“攻略找人”，激發(fā)用戶對未知的向往，從而產生更積極的旅游熱情。

“‘重返世界’就是馬蜂窩基于這一洞察推出的境外新玩法圖譜，讓用戶可以結構化、高效率地獲取最新、最有趣的境外旅游攻略，走出邁向世界的第一步；‘點亮全球’則是遍布全球的中國旅行者們的精神聯(lián)結，無論走多遠、玩多久，都能在馬蜂窩一貫潮酷、靠譜又有愛的社區(qū)氛圍里找到價值認同與歸屬感。這也是我們此次將兩大IP深度融合、聯(lián)動呈現(xiàn)的原因?！蹦呒颜f道。

值得注意的是，為了提升活動的趣味和可玩性，此次“點亮全球”計劃與國泰航空聯(lián)合，特別引入了積分機制，每次點亮和發(fā)布都可以獲得對應積分，積分則可以兌換對應獎品，一等獎是由國泰航空提供的相當于兩張單程境外機票的70000里數(shù)，此外還有運動相機等切實的獎勵機制。

圖注：進入“點亮全球”活動介紹