天貓新商雙11加速計(jì)劃上線 推出6大商家專屬舉措

10月8日消息，為幫助新商家做好雙11大促前的蓄水準(zhǔn)備、獲得平臺多重資源助力，天貓藍(lán)星計(jì)劃項(xiàng)目組針對新商家痛點(diǎn)、難點(diǎn)提供了專屬的提效降本解決方案，共包含6大專屬舉措，其中三項(xiàng)幫商家提效，兩項(xiàng)為專屬服務(wù)，一項(xiàng)為商家降本。

據(jù)悉，提效方面的三項(xiàng)舉措包括：第一，平臺將為商家提供類目添加權(quán)益，商家可通過簽署承諾函并根據(jù)店鋪經(jīng)營情況設(shè)立活動目標(biāo)來申請?zhí)砑宇惸浚焖贁U(kuò)大經(jīng)營范圍和供給寬度。第二，為天貓新商提供達(dá)人合作機(jī)會，設(shè)立“天貓新店專場——開業(yè)酬賓”達(dá)播活動，搶占用戶注意力，增加新店新品曝光和爆品打造機(jī)會，加速新商冷啟動。第三，增加天貓新商雙11報(bào)名的商品數(shù)量，讓更多商品在大促中獲得曝光機(jī)會，催生更多爆品，助力店鋪銷售規(guī)模的提升。

（圖源天貓頭條公眾號截圖，下同）

專屬服務(wù)包括“托管服務(wù)”和“大促陪跑”。其中“托管服務(wù)”即通過服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)、人力、數(shù)據(jù)等資源，幫商家明確店鋪定位提升運(yùn)營效率。商家可選擇全托管或部分業(yè)務(wù)托管，提前在蓄水期進(jìn)行店鋪診斷、搜索及流量調(diào)整、數(shù)據(jù)分析等優(yōu)化，在大促期獲取平臺更多資源，實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)沖刺和長效生意經(jīng)營。

“大促陪跑”則是指，平臺會為新商提供大促前、中、后鏈路的護(hù)航陪伴和專人指導(dǎo)服務(wù)，幫助店鋪深度了解活動規(guī)則、報(bào)名時間及重點(diǎn)流程操作咨詢等。

降本權(quán)益主要體現(xiàn)在運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼。據(jù)介紹 ，平臺新商最多可領(lǐng)取5個月的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼后每單運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)低至0.01元。新商可借此提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，降低用戶的決策成本，提升店鋪的客單轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，天貓近日公布雙11平臺招商規(guī)則，包括面向天貓商家的不同大促節(jié)奏、玩法規(guī)則等。天貓雙11今年活動節(jié)奏依然為三段，分別為10月24日14點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購預(yù)售、10月29日0點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購現(xiàn)貨、11月9日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日現(xiàn)貨。

今年天貓雙11將繼續(xù)采用官方立減（最低15%）和跨店滿減（每300減50元）兩種優(yōu)惠相結(jié)合，但平臺會為商家匹配適合的優(yōu)惠方式。如被平臺適配了官方立減，則只能報(bào)名官方立減不能報(bào)名滿減；如被平臺適配可參加跨店滿減，則可以自主選擇參與官方立減。兩種優(yōu)惠商家均可選擇部分商品，還是全店商品參加。

圖注：2023年淘寶雙11招商規(guī)則

（圖源淘寶規(guī)則中心官網(wǎng)截圖）