攜程：“十一”期間出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍

10月6日消息，攜程發(fā)布《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，較“五一”增長(zhǎng)1成；出境游同比增長(zhǎng)8倍多。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，相比發(fā)展數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。今年“十一”，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，出境游、文旅融合項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)。尤其“十一”期間，新出臺(tái)的利好政策，使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待。

（圖源攜程黑板報(bào)公眾號(hào)，下同）

“十一”假期前，交通部預(yù)計(jì)，中秋、國(guó)慶假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量（包括營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量、高速公路及普通國(guó)省道小客車(chē)出行量）達(dá)20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長(zhǎng)11.5%，比2022年同期日均增長(zhǎng)58.8%。

龐大的出行人數(shù)，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(zhǎng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門(mén)目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟(jì)南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國(guó)國(guó)家博物館、鴨綠江斷橋、楊家?guī)X革命舊址、周恩來(lái)紀(jì)念館、狼牙山、紅旗渠、中國(guó)人民革命軍事博物館等是比較熱門(mén)的紅色旅游景點(diǎn)。

近兩年，旅游行業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇，離不開(kāi)各地文旅部門(mén)的積極創(chuàng)新?！笆弧逼陂g，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，南陽(yáng)因音樂(lè)節(jié)，宜賓因央視中秋晚會(huì)，“十一”期間搜索熱度同比分別增長(zhǎng)近2倍、超6倍。

在攜程，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津?yàn)I海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費(fèi)券，核銷(xiāo)金額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。

國(guó)慶前后也迎來(lái)一批新開(kāi)業(yè)景區(qū)，為游客帶來(lái)新鮮感觀和游玩體驗(yàn)。長(zhǎng)隆宇宙飛船樂(lè)園、長(zhǎng)三角最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——龍之夢(mèng)冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)等新開(kāi)業(yè)景區(qū)，受到游客追捧。其中，長(zhǎng)隆宇宙飛船樂(lè)園在攜程上線當(dāng)日，曝光量超過(guò)2億，國(guó)慶期間銷(xiāo)售火爆，日均單量增長(zhǎng)50%。

今年“十一”，由于確定性長(zhǎng)假，游客較早提前預(yù)訂行程，并帶動(dòng)跨省游、長(zhǎng)途游占比顯著提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍。

新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域?！笆弧逼陂g，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。從“十一”機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地。

“十一”假期，秋色迷人、氣候宜人，適合出游，是許多人飽覽祖國(guó)山河、發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的三個(gè)側(cè)面。

Citywalk融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物中心等等，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的肌理與魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，Citywalk搜索量同比增長(zhǎng)7倍多。攜程熱點(diǎn)榜推出Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽(yáng)歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。

Countryside tourism依賴于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設(shè)成果，越來(lái)越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村中國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長(zhǎng)后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，對(duì)比2019年同期也增長(zhǎng)4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達(dá)到了30%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門(mén)的鄉(xiāng)村游目的地。

Culture and Tourism的旅游行業(yè)大趨勢(shì)在今年“十一”體現(xiàn)地尤為明顯。旅游+音樂(lè)、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，音樂(lè)節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多；熱門(mén)演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(zhǎng)恨歌》等。

節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一假期，溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超5成；攜程度假農(nóng)莊訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤錫、河南安陽(yáng)林州、新疆等多地?cái)y程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國(guó)慶滿房的情況。能夠體驗(yàn)到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運(yùn)動(dòng)主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運(yùn)動(dòng)房雙節(jié)訂單量同比均增長(zhǎng)近一倍。

與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。所謂碎片化，從用戶需求看，注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)以及各類(lèi)主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期旅拍訂單同比增長(zhǎng)1倍多，搜索熱度同比增長(zhǎng)2倍多。從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車(chē)自駕游等方式更受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長(zhǎng)2倍多，租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)1倍多。

下沉化則是在熱門(mén)目的地之外，越來(lái)越多“小地方”、“小眾目的地”開(kāi)始走紅。其背后是人們對(duì)避開(kāi)“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化，觸發(fā)游客出游的動(dòng)機(jī)越來(lái)越小、越來(lái)越多元化。攜程熱點(diǎn)榜顯示，內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽(yáng)、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

 品質(zhì)化是指游客更加注重出行體驗(yàn)和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵因素。旅游消費(fèi)正從“性價(jià)比”向“心價(jià)比”轉(zhuǎn)變，愿意為更好地心情花費(fèi)更多錢(qián)。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，跟團(tuán)游人均消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)8成。

攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當(dāng)，達(dá)到22%?！笆弧逼陂g，熱門(mén)機(jī)票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家，相較“五一”期間，跨洲長(zhǎng)線國(guó)家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等旅客增長(zhǎng)速度最快。

越來(lái)越多海外旅業(yè)商家對(duì)中國(guó)游客的到來(lái)做好準(zhǔn)備。以酒店為例，在攜程“華人禮遇 溫馨款待”專(zhuān)題中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超過(guò)15個(gè)熱門(mén)目的地的數(shù)百家酒店可為中國(guó)游客提供中文服務(wù)、中文支付方式等專(zhuān)屬服務(wù)。

入境游方面，攜程國(guó)際版Trip前不久上線“中國(guó)旅游指南”，包含酒店預(yù)訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門(mén)目的地等多個(gè)板塊，讓外國(guó)友人可以像中國(guó)人一樣一鍵買(mǎi)門(mén)票、訂酒店，感受中國(guó)旅游、消費(fèi)的方便快捷。

與此同時(shí)，郵輪將是2024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航。上海旅游節(jié)期間，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”亮相，攜程同步開(kāi)售其2024年船票，單日售票峰值破百?gòu)埓保始夜庾V號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國(guó)際大型郵輪船票銷(xiāo)量也大幅上漲。