巴西消費(fèi)者黑五購(gòu)物熱情高漲，這些品類(lèi)需求暴增

黑色星期五大促活動(dòng)真是讓全球消費(fèi)市場(chǎng)都為之沸騰。

據(jù)報(bào)道，近日，O Globo集團(tuán)對(duì)巴西電商市場(chǎng)展開(kāi)了一次調(diào)查研究，研究結(jié)果顯示，盡管巴西今年的財(cái)務(wù)狀況不理想，但大多數(shù)巴西消費(fèi)者仍對(duì)即將到來(lái)的黑色星期五大促活動(dòng)充滿(mǎn)期待。

O Globo的數(shù)據(jù)顯示，有50%的巴西消費(fèi)者正在積極地為黑五大促做準(zhǔn)備，雖然黑五還沒(méi)來(lái)，但他們已經(jīng)開(kāi)始訂閱零售會(huì)員服務(wù)、下載購(gòu)物應(yīng)用程序以及查看大促相關(guān)優(yōu)惠信息，并且還有63%的巴西消費(fèi)者在電視上觀看有關(guān)黑五大促的銷(xiāo)售節(jié)目。

（半數(shù)巴西消費(fèi)者準(zhǔn)備在黑五購(gòu)物 圖源：O Globo）

有意思的是，O Globo還指出，雖然因?yàn)槿蛲ㄘ浥蛎?，巴西消費(fèi)者今年的財(cái)務(wù)情況不佳，但巴西消費(fèi)者對(duì)此依然保持著積極樂(lè)觀的態(tài)度，甚至有60%的消費(fèi)者認(rèn)為他們的財(cái)務(wù)狀況將在2023年下半年得到改善。

此外，根據(jù)Méliuz的最新研究數(shù)據(jù)，巴西消費(fèi)者在黑五大促期間更傾向于購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、家用電器和服裝等類(lèi)型的產(chǎn)品，其中有49.2%的消費(fèi)者會(huì)在大促期間購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，家用電器和服裝產(chǎn)品則占到44.8%以及30.8%。

（巴西消費(fèi)者在黑五期間的購(gòu)物偏好 圖源：Méliuz）

總而言之，鑒于巴西消費(fèi)者樂(lè)觀的消費(fèi)預(yù)期以及強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，今年巴西的黑五大促活動(dòng)一定會(huì)非?；馃?。

事實(shí)上，雖然大部分巴西消費(fèi)者對(duì)今年的黑五大促展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，但還是有不少賣(mài)家對(duì)即將到來(lái)的大促感到憂(yōu)心。

老實(shí)說(shuō)，賣(mài)家們?cè)谶@樣的緊要關(guān)頭會(huì)出現(xiàn)消極念頭也合情合理，根據(jù)媒體報(bào)道，2022年黑五大促未到來(lái)之前，也有50%的巴西人打算在這場(chǎng)購(gòu)物盛宴中買(mǎi)下心儀產(chǎn)品，為此，有許多賣(mài)家趁勢(shì)加大了對(duì)巴西旺季市場(chǎng)的布局，然而等到2022年黑五大促正式開(kāi)始后，賣(mài)家們才驚覺(jué)不妙。數(shù)據(jù)顯示，2022年黑五期間巴西電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額出現(xiàn)大幅度下滑，在線收入同比下降了28%，這也是自2010年黑五大促在巴西舉辦以來(lái)的首次下滑。

（去年巴西消費(fèi)者對(duì)黑五大促表現(xiàn)出強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲 圖源：newsbulletin）

不過(guò)，這不足以成為打擊賣(mài)家們備戰(zhàn)今年黑五大促積極性的理由，根據(jù)O Globo提供的數(shù)據(jù)，2023年巴西電商市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)10%，扣除通貨膨脹等因素后的實(shí)際增長(zhǎng)率也有4%。Méliuz的數(shù)據(jù)則顯示，與2022年相比，2023年巴西電商市場(chǎng)向好，并且Méliuz還預(yù)計(jì)，2023年巴西黑五大促銷(xiāo)售額將有所上升，并且32%的巴西消費(fèi)者在黑五大促期間的消費(fèi)支出將超過(guò)1000雷亞爾（約200美元）。

（2023年巴西電商市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)有所增長(zhǎng) 圖源O Globo）

由此可見(jiàn)，今年的黑五大促，巴西消費(fèi)者不僅消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，而且預(yù)計(jì)消費(fèi)支出也有所增加?？傮w而言，今年巴西黑五大促的市場(chǎng)預(yù)期還是很不錯(cuò)的，賣(mài)家們應(yīng)把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。

需要注意的是，精打細(xì)算仍然是巴西消費(fèi)者的典型特征，根據(jù)Méliuz的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在購(gòu)物渠道上，有87.2%的巴西消費(fèi)者因?yàn)殡娚唐脚_(tái)商品價(jià)格更低而選擇在此購(gòu)物；在價(jià)格研究上，近40%的巴西消費(fèi)者從8月份就開(kāi)始研究黑五大促的優(yōu)惠價(jià)格；在產(chǎn)品選擇上，18.3%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更實(shí)惠的二手商品。

不難發(fā)現(xiàn)，巴西消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比有很高的追求，實(shí)惠、耐用的商品更能吸引他們的目光，各位賣(mài)家們也可以從這方面著手，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

總的來(lái)說(shuō)，今年巴西黑五大促的市場(chǎng)預(yù)期較好，許多消費(fèi)者都在摩拳擦掌等待黑五大促的到來(lái)，有意掘金巴西的賣(mài)家也應(yīng)盡早布局，畢竟黑五將至，時(shí)間可不等人。