京東：7-9月口袋主機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%

9月25日消息，結(jié)合2023年7-9月月京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及用戶消費(fèi)調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)，京東發(fā)布《口袋主機(jī)趨勢(shì)趣味圖鑒》。

《圖鑒》顯示，口袋主機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%。今年以來(lái)，京東口袋主機(jī)品類在臺(tái)式機(jī)品類總成交額中的占比，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)季度翻五倍，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。同時(shí)，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于顏值、體積、性能等指標(biāo)，約52%的用戶表示會(huì)先看體積、性能，再選其他因素。在處理器、內(nèi)存、存儲(chǔ)設(shè)備、散熱系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)連接等配置中，用戶最注重的是處理器與散熱。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

而在口袋主機(jī)的主要應(yīng)用場(chǎng)景方面，根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，用戶將家庭娛樂(lè)、辦公工作排在前列，占比均超35%，而學(xué)習(xí)教育、電子商務(wù)、安防監(jiān)控、私人服務(wù)器的需求也不容小覷。

《圖鑒》顯示，在購(gòu)買(mǎi)口袋主機(jī)的用戶中，從成交額增長(zhǎng)幅度來(lái)看，作為潮流消費(fèi)主力群體的Z世代增長(zhǎng)極其迅速，同比增長(zhǎng)達(dá)655%，體現(xiàn)了以Z世代為代表的年輕群體對(duì)口袋主機(jī)的追捧。同時(shí)，從占比分布來(lái)看，26-35歲和36-45歲年齡段占比分別為44.3%和28.4%，46-55歲和56歲以上則分別為8.7%和3.4%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

透過(guò)《圖鑒》可以發(fā)現(xiàn)，在過(guò)往以男性為主的數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)，并蔓延至口袋主機(jī)領(lǐng)域，女性消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)約4倍。而在地域分布上也有著明顯不同，基于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普遍人多地少、人均占地面積更小的情況，《圖鑒》顯示占地面積更為小巧的口袋主機(jī)在北上廣等一線城市更受歡迎，東部發(fā)達(dá)省市用戶的需求占40%以上并保持較高增長(zhǎng)。

目前口袋主機(jī)正逐步走進(jìn)大眾市場(chǎng)，根據(jù)《圖鑒》可以發(fā)現(xiàn)，超85%的用戶認(rèn)為輕巧便攜高顏值、性能硬核足夠強(qiáng)悍、場(chǎng)景滿足很多元、高性價(jià)比超劃算是最受青睞的前四大因素。

圖源：京東研究院公眾號(hào)