光大證券：演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇利好票務(wù)平臺，關(guān)注貓眼娛樂及阿里影業(yè)

9月24日消息，光大證券近日發(fā)布研究報告稱，演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇與穩(wěn)定增長將利好演出票務(wù)平臺，在政策嚴(yán)控和技術(shù)進(jìn)步雙重努力下票務(wù)矛盾有望緩解，推薦綜合票務(wù)龍頭貓眼娛樂，公司積極拓展現(xiàn)場娛樂票務(wù)業(yè)務(wù)，23年成為張學(xué)友、周杰倫等多位頭部藝人票務(wù)總代；關(guān)注阿里影業(yè)，公司擬以配股方式收購大麥，有望帶來利潤增厚，公司未來將定位為阿里大文娛集團(tuán)的線下娛樂旗艦平臺。

截自雪球官網(wǎng)

報告顯示，2023年1-8月全國演出市場票房收入270.7億元，已遠(yuǎn)超2019年全年演出票房200.41億元。23年上半年全國營業(yè)性演出票房收入167.93億元，23年暑期（7月1日-8月31日）全國演出市場票房收入102.77億元。23年9月19日，阿里影業(yè)宣布擬以配股方式向阿里巴巴控股收購經(jīng)營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc. 100%股權(quán)，交易預(yù)計于23Q4完成。

光大證券認(rèn)為，2023年1-8月全國演出票房共計270.7億元，已遠(yuǎn)超2019年最高紀(jì)錄200.41億元。2023年暑期（7月1日-8月31日）全國演出市場票房收入102.77億元，同比增長792.41%；場次11.02萬場，同比增長301.53%；觀演人數(shù)3256.19萬人次，同比增長806.70%。供給側(cè)：旅游演出因疫后旺盛的旅游出行需求而供不應(yīng)求，演藝、景區(qū)跨界合作頻現(xiàn)；大型演唱會、音樂節(jié)演出銷售高漲，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月演唱會、音樂節(jié)共計演出7228場，票房達(dá)55.28億元；演藝新空間新業(yè)態(tài)也帶來了新的供給增長，呈現(xiàn)新的消費熱點。需求側(cè)：23年日均觀演人數(shù)逐季增加，演出票務(wù)app活躍度高速增長，顯示演出消費需求增長；跨城觀演顯示“演出+旅游”互促的經(jīng)濟(jì)潛力，除了成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢，livehouse、專業(yè)劇場、展覽休閑類演出的跨城用戶占比也增長顯著。

截自微博

演出品類主要分成旅游演出、劇場類演出、大型場館和戶外演出、新空間新業(yè)態(tài)四類，其中劇場類又可以細(xì)分為話劇、音樂劇、舞蹈、相聲等類別。演出行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由三部分組成：上游出品制作：主要是演出公司、演員經(jīng)紀(jì)公司及各類演出團(tuán)體，由制作人牽頭策劃出品，主創(chuàng)制作團(tuán)隊進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和場地協(xié)商租賃與團(tuán)隊排練；中游場地與宣發(fā)票務(wù)：包括場地提供、營銷宣發(fā)和票務(wù)服務(wù)，其中票務(wù)是連接演出供需的重要環(huán)節(jié)；下游演出消費者：演出消費者特質(zhì)差異帶來演藝產(chǎn)品的內(nèi)容要求、定位定價等的需求分化。

演出票務(wù)平臺市場格局分散，大麥、貓眼是市場中的頭部企業(yè)，從2019年數(shù)據(jù)來看二者共占有演出票務(wù)平臺50%的市場份額，目前該市場的其他參與者還包括摩天輪、秀動、票牛網(wǎng)等。