Flipkart推出價格鎖定功能，開足馬力搶占旺季市場

不得不說，沃爾瑪收購Flipkart這步棋走得相當正確。

據(jù)報道，日前，印度電商巨頭Flipkart的首席產(chǎn)品和技術官（CPTO）Jeyandran Venugopal在沃爾瑪Converge活動上宣稱，Flipkart正準備推出一項可以鎖定產(chǎn)品價格的新功能，該功能將于今年節(jié)日購物季期間與大家見面。

（Flipkart將推出“價格鎖定”新功能，圖源Money Control）

報道稱，Flipkart的“價格鎖定”功能可以保護消費者免受價格波動或缺貨的影響，通過該功能，消費者只需支付少量費用即可以給定價格預定產(chǎn)品，即使產(chǎn)品后期需求激增，也不會出現(xiàn)價格飆升的情況。而Jeyandran Venugopal表示此功能是專門為即將到來的購物季準備的：“在往年的銷售旺季期間，我們收到的反饋是產(chǎn)品在幾分鐘內(nèi)售空或缺貨，通過新的價格鎖定功能，買家將能夠鎖定他們需要的庫存的價格?！?/p>

值得一提的是，除了將推出“價格鎖定”功能，此前Flipkart還承諾，會在購物季到來之前招募超過10萬名季節(jié)性員工，這些員工將被分配到Flipkart的履行中心、分揀中心和配送中心，以滿足購物季期間激增的客戶需求。此外，F(xiàn)lipkart正準備通過其Kirana配送計劃，處理旺季期間40%以上的貨物。

（Flipkart計劃招募超10萬名臨時工，圖源Logistics insider.in）

不難看出，F(xiàn)lipkart已為即將到來的印度節(jié)日購物季做足了規(guī)劃，時刻準備大干一場。

眾所周知，每年的9月下旬到12月初，是印度最重要的節(jié)日購物季，也被戲稱為印度版的“雙十一”。往年的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日購物季的銷售額往往占據(jù)印度全年銷售額的40%以上，并且根據(jù)Disney＋Hoststar提供的數(shù)據(jù)，印度消費者在今年節(jié)日購物季的支出預計將比去年增加14%。

（印度消費者今年旺季支出預計將比去年增加14%，圖源Disney＋Hoststar）

由此可見，2023年印度節(jié)日購物季是Flipkart以及其他布局印度的電商平臺絕不能錯過的機會，印度消費者激情下單之時，也是Flipkart與其他電商平臺鏖戰(zhàn)之日。

不過就目前印度電商市場的情況來看，F(xiàn)lipkart的贏面還是很大的，事實上，自2018年被沃爾瑪收購后，F(xiàn)lipkart就開啟了它在印度電商市場的逆襲之路。

2018年，沃爾瑪以160億美元的價格收購了Flipkart77%的股份，由于當時Flipkart的持續(xù)虧損狀態(tài)，沃爾瑪這筆交易并不被大眾看好。

出乎意料的是，F(xiàn)lipkart被收購后就一路狂奔，根據(jù)Redseer Strategy的數(shù)據(jù)，2022年，F(xiàn)lipkart占印度電商市場份額的48%，而亞馬遜則僅占市場份額的26%，并且Flipkart的總銷售額在2022年增長了23%，而亞馬遜只增長了10%，Flipkart在市場份額占比和銷售額增長率上都遠超亞馬遜，可見沃爾瑪當年相中Flipkart確實是慧眼識珠。

（沃爾瑪依靠Flipkart在印度電商市場上取得勝利，圖源NIKKEI Asia）

當然，雖然Flipkart在印度電商市場上打贏了亞馬遜，但這并不意味著它就能從此高枕無憂，事實上，隨著亞馬遜對印度電商市場的不斷加碼以及信實工業(yè)集團和塔塔集團等印度本土企業(yè)的逐漸崛起，F(xiàn)lipkart在印度的市場份額正出現(xiàn)下滑。

目前亞馬遜已在印度市場投資了超70億美元，信實工業(yè)集團和塔塔集團等印度本土企業(yè)也正處在快速增長階段，他們沒理由不把握住印度節(jié)日購物季這個沖刺的大好機會，而Flipkart又能否在這些競爭對手地撕咬下守住更多的旺季市場份額？讓我們拭目以待。