作為全球電商發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膰抑?，菲律賓在社交電商領(lǐng)域也表現(xiàn)出了強(qiáng)勢的增長。

近日，據(jù)Research And Markets發(fā)布的2023年第二季度菲律賓社交商務(wù)市場研究報(bào)告，菲律賓的社交電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)顯著增長，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到9.6億美元的規(guī)模。

（菲律賓社交電商規(guī)模2023年將達(dá)9.6億，圖源：Globe New swire）

具體來看各項(xiàng)數(shù)據(jù)，根據(jù)報(bào)告，菲律賓社交電商將穩(wěn)步擴(kuò)張，預(yù)計(jì) 2023 年至 2028 年的復(fù)合年增長率 (CAGR) 為 20.4%。到2028年，菲律賓社交電商市場的商品總價(jià)值（GMV）預(yù)計(jì)將達(dá)到24.2億美元。毋庸置疑，菲律賓社交電商正在爆發(fā)巨大的潛力。

（菲律賓社交電商增長數(shù)據(jù)，圖源：Yahoo finance）

事實(shí)上，不僅僅是菲律賓，可以說整個(gè)東南亞的社交電商都在蓬勃發(fā)展。在越南，社交電商正以驚人的速度增長，有媒體報(bào)道，未來越南社交電商產(chǎn)業(yè)的收入可能超過幾大電商平臺(tái)的銷售總額。

而在印尼，社交電商的強(qiáng)大實(shí)力已經(jīng)顯露了出來。有Shopee的賣家借助直播創(chuàng)下了銷量紀(jì)錄，Tokopedia公共事務(wù)高級主管Aditia Grasio Nelwan也表示，使用直播功能后，許多賣家在2023年第一季度的交易量平均增長了60多倍。社交電商，已然成為了東南亞多國的新風(fēng)口。

根據(jù)eMarketer近期的預(yù)測，今年全球社交媒體月均用戶將達(dá)到38.6億人，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.3%。毫無疑問，這一龐大的群體背后，是巨大的商機(jī)。隨著社媒用戶的不斷增多，社交電商的浪潮也越來越高。

客觀來看，全球社交電商市場正在快速發(fā)展。根據(jù)commerceBD近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2022年，全球社交電商市場規(guī)模已達(dá)7240億美元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2030年將飆升至6萬億美元以上。同時(shí)，全球各國社交電商平均滲透率達(dá)到了驚人的67%。

（全球各國社交電商滲透率，圖源：ecommerceBD）

如今，社交電商的熱度持續(xù)攀升，越來越多的電商巨頭涌入了這一風(fēng)口，大力布局社交電商。

一方面，許多電商平臺(tái)與社交媒體合作，以掀起消費(fèi)熱潮。最引人注意的就是老牌霸主亞馬遜，它于今年7月和Tik Tok合作，擁抱Tik Tok的巨大流量，借助Tik Tok的直播間為自己的Prime Day大促做宣傳。除了亞馬遜，Shopify也與包括Facebook、Instagram在內(nèi)的多家社媒進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容、社交到電商變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化。

另一方面，各大巨頭也積極打造自己平臺(tái)的社交電商生態(tài)。就比如，拉美的絕對王者美客多表示要緊跟潮流，早在2021年末就在巴西市場正式推出了它的直播平臺(tái)“Mercado Livre Live”，之后持續(xù)加大對社交電商領(lǐng)域的投入。

（美客多投入社交電商領(lǐng)域，圖源：exame）

再比如，零售業(yè)霸主沃爾瑪注重全渠道發(fā)展，近年來大力推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，對社交電商也投入了大量關(guān)注。此前，沃爾瑪宣布與Talk Shop Live合作，推出了一項(xiàng)名為“Shoppable Simulcast”的功能，允許賣家將直播活動(dòng)同步在多個(gè)社媒平臺(tái)上，以吸引更多消費(fèi)者。

總的來說，社交電商已經(jīng)成為大勢所趨。可以預(yù)見的是，這條賽道將變得越來越擁擠。而對賣家來說，有心入局這一領(lǐng)域掘金的話，最好還是做好調(diào)研，找準(zhǔn)合適的市場與平臺(tái)。