如何用音樂(lè)與年輕人玩在一起？汽水音樂(lè)撥響營(yíng)銷潮流音符

過(guò)去，音樂(lè)APP只是單純用于播聽(tīng)音樂(lè)，連接用戶的只有歌曲。隨著用戶需求升級(jí)，音樂(lè)軟件不再局限于單一功能，在打造界面獨(dú)特調(diào)性的同時(shí)，也追求更多場(chǎng)景化、功能性的創(chuàng)新，現(xiàn)在的音樂(lè)APP更像是為年輕人創(chuàng)建的音樂(lè)世界，在那里，用戶不只是聽(tīng)眾，也可以是分享者、參與者和創(chuàng)作者。

隨著技術(shù)的迭代更新，不僅給予用戶更豐富的音樂(lè)體驗(yàn)，也為推爆音樂(lè)帶來(lái)了全新靈感。通過(guò)精準(zhǔn)的興趣匹配，不同的音樂(lè)能夠更快找到喜愛(ài)自己的受眾，品牌則可以借助音樂(lè)快速觸達(dá)目標(biāo)人群、激發(fā)用戶共鳴、建立情感鏈接。

無(wú)論是締造音樂(lè)流行，還是玩轉(zhuǎn)品牌潮流，汽水音樂(lè)也一直在探索新的可能。作為抖音全面擁抱音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，汽水音樂(lè)APP深入音樂(lè)生產(chǎn)分發(fā)到娛樂(lè)消費(fèi)的全鏈路，打造潮流音樂(lè)的發(fā)源地和口碑池，同時(shí)也與品牌一起共創(chuàng)音樂(lè)營(yíng)銷全新玩法，助力品牌奏響更強(qiáng)音浪，煥發(fā)新潮年輕活力。

獨(dú)一無(wú)二的汽水音樂(lè)，屬于年輕人的音樂(lè)新世界

作為抖音音樂(lè)版，汽水音樂(lè)基于興趣屬性，為用戶搭建出了一個(gè)更加理想的視聽(tīng)世界。如果說(shuō)常規(guī)的音樂(lè)探索路徑是“人找歌”，需要花大量時(shí)間瀏覽選擇，推薦榜單也相對(duì)固化，那么，汽水音樂(lè)則打造出串聯(lián)“興趣、探索、延伸”的滾雪球式音樂(lè)探索新路徑，通過(guò)“歌找人”，拓寬用戶的音樂(lè)世界。

上線一年，以“讓音樂(lè)更懂你”為核心理念的汽水音樂(lè)快速破圈，成為最受年輕人歡迎的音樂(lè)平臺(tái)之一，這也得益于其獨(dú)特的三大優(yōu)勢(shì)：

• 超前音樂(lè)體驗(yàn)聚集更多年輕用戶

憑借強(qiáng)大的推薦能力以及和抖音互通的數(shù)據(jù)積累、即開即聽(tīng)的浸沒(méi)式體驗(yàn)以及全時(shí)段、全場(chǎng)景的陪伴，汽水音樂(lè)為用戶打造出了更精準(zhǔn)、更沉浸、更全面的音樂(lè)體驗(yàn)。創(chuàng)新的評(píng)論玩法、舒適平等的交流社區(qū)等，也用音樂(lè)激發(fā)表達(dá)，讓年輕人找到情感共鳴的歸屬。作為抖音音樂(lè)版，汽水音樂(lè)還通過(guò)“抖汽”聯(lián)動(dòng)，打通“音視”協(xié)同分享鏈路，為用戶提供更精準(zhǔn)的推薦，也能助力音樂(lè)熱點(diǎn)快速發(fā)酵。

• 先鋒音樂(lè)內(nèi)容激發(fā)爆款能量

汽水音樂(lè)是名副其實(shí)的“原創(chuàng)音樂(lè)爆款制造機(jī)”，這里既是國(guó)民熱曲的宣發(fā)集中地，也匯集了大量年輕人偏好的音樂(lè)垂類內(nèi)容。目前，汽水音樂(lè)原創(chuàng)歌曲全網(wǎng)累計(jì)播放量已經(jīng)突破6000億次，入駐音樂(lè)人超過(guò)22萬(wàn)，覆蓋歌曲版權(quán)4000余萬(wàn)。在持續(xù)豐富版權(quán)曲庫(kù)的同時(shí)，汽水音樂(lè)更聚焦年輕人的音樂(lè)潮流喜好，打造極具潮流特色的音樂(lè)專題企劃，以高話題度的多元圈層IP引爆破圈熱度，配合“線上+線下”音樂(lè)會(huì)全年覆蓋，制作出專屬年輕人的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，開啟音樂(lè)狂歡。

• 寶藏年輕人群蘊(yùn)含無(wú)限新可能

如今的汽水音樂(lè)匯聚大量Z世代年輕人群，他們興趣廣泛、心態(tài)開放，更愿意接受新事物，且具備高知、高消費(fèi)能力屬性，往往擁有更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化潛力。官方數(shù)據(jù)顯示，汽水音樂(lè)用戶中高消費(fèi)人群占比超出行業(yè)均值41%。此外，汽水音樂(lè)也充分關(guān)注平臺(tái)上年輕人追逐個(gè)性的需求，在這里，每一個(gè)小眾音樂(lè)喜好都會(huì)得到尊重。

年輕土壤搭配全鏈路營(yíng)銷玩法，助力品牌深度連接年輕人群

汽水音樂(lè)用全方位的音樂(lè)場(chǎng)景，以極具辨識(shí)度、風(fēng)格化和傳播性的音樂(lè)內(nèi)容吸引了大量年輕人群駐足互動(dòng)。那么，在以音樂(lè)引領(lǐng)潮流的平臺(tái)上，品牌又該如何與年輕人玩在一起呢？汽水音樂(lè)也為廣大品牌提供了與年輕用戶極度合拍的營(yíng)銷玩法。

• 潮流創(chuàng)意解決方案，讓品牌與年輕人玩在一起

新潮且富有趣味的體驗(yàn)是汽水音樂(lè)的一大特性。從場(chǎng)景定制、創(chuàng)意互動(dòng)到創(chuàng)新鏈路，汽水音樂(lè)也推出了層出不窮的花樣玩法，覆蓋年輕用戶使用的全場(chǎng)景，吸引他們與品牌深度互動(dòng)。

在場(chǎng)景定制中，根據(jù)個(gè)性化需求，品牌可以將自身特色元素與場(chǎng)景音樂(lè)、汽水二樓、進(jìn)度條及點(diǎn)贊創(chuàng)意組件等進(jìn)行聯(lián)合定制，深度植入每一個(gè)觸達(dá)場(chǎng)景，潛移默化提升人群認(rèn)知。

針對(duì)互動(dòng)創(chuàng)新，汽水音樂(lè)提供了伴隨聽(tīng)歌出現(xiàn)的音樂(lè)彩蛋，品牌可從畫面、聲音多維定制與品牌關(guān)聯(lián)的專屬效果，吸引用戶注意，還有“搖一搖”動(dòng)態(tài)換膚，趣味互動(dòng)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的深度體驗(yàn)。

為適配品牌不同的宣傳需求，汽水音樂(lè)還能串聯(lián)平臺(tái)各類資源，如開屏、歌曲標(biāo)簽、搜索彩蛋、歌單、話題等，定制化打造創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷鏈路，適配品牌加大曝光、增強(qiáng)互動(dòng)等多種需求。

• 爆款音樂(lè)營(yíng)銷，心隨音動(dòng)打透年輕人群

如何讓音樂(lè)成為品牌與用戶深度連接的紐帶？汽水音樂(lè)通過(guò)爆款歌曲打造、潮流音樂(lè)企劃、年度音樂(lè)事件多種潮流玩法，以興趣激發(fā)互動(dòng)，全方位帶動(dòng)新世代積極參與，喚起用戶與品牌間情感共振。

汽水音樂(lè)不僅在詞曲制作、音樂(lè)人、音樂(lè)制作等維度擁有豐富的創(chuàng)作資源，支持品牌定制專屬歌曲，而且還與抖音實(shí)現(xiàn)鏈路互通，超大流量池能夠讓品牌定制更易出圈。例如通過(guò)抖汽聯(lián)動(dòng)，預(yù)熱期可將品牌音樂(lè)視頻精準(zhǔn)推送樂(lè)迷吸引第一波受眾，結(jié)合多類型視頻投放測(cè)試尋找最優(yōu)打爆方案，最后再集中資源大規(guī)模投放，高效助推品牌音樂(lè)影響力迅速爆發(fā)。

在創(chuàng)意內(nèi)容方面，汽水音樂(lè)還打造了多個(gè)聚焦年輕人情緒價(jià)值需求的潮流音樂(lè)企劃，如《說(shuō)唱周例會(huì)》欄目、#歌單種草計(jì)劃 話題等，讓年輕人在汽水音樂(lè)大膽表達(dá)、彰顯個(gè)性，幫助品牌與年輕人群建立深度共鳴溝通。

此外，還有眾多汽水音樂(lè)年度大事件持續(xù)加持品牌影響力，品牌可以配合年終音樂(lè)盤點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)定制創(chuàng)意掛件等玩法，以潮趣創(chuàng)意帶動(dòng)全民參與，更大范圍引爆品牌年度聲量。

在內(nèi)容為王的當(dāng)下，音樂(lè)作為滲透性、伴隨性、可塑性強(qiáng)的媒介早已無(wú)處不在，而“音樂(lè)”和“社交”又是Z世代年輕人生活剛需。高效運(yùn)用音樂(lè)的社交貨幣屬性，柔性連接年輕用戶，以其情感表達(dá)的張力引起共鳴，讓用戶聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)也感知、種草品牌，不僅有利于品牌通過(guò)音樂(lè)與年輕人打成一片，也能潛移默化影響人群心智，沉淀為品牌的長(zhǎng)久資產(chǎn)。

未來(lái)，面對(duì)無(wú)限的音樂(lè)營(yíng)銷潛能，汽水音樂(lè)還將不斷豐富內(nèi)容創(chuàng)意與營(yíng)銷玩法，助力品牌用音樂(lè)持續(xù)挖掘營(yíng)銷新鏈路，實(shí)現(xiàn)聲量與轉(zhuǎn)化的雙維提升。