eBay推出奢侈品寄售服務(wù)，加速搶占二手轉(zhuǎn)售市場

作為二手轉(zhuǎn)售市場的龍頭平臺，eBay再次放出大招。

最近，eBay宣布推出一項奢侈品寄售服務(wù)，讓用戶可以直接聯(lián)系專業(yè)賣家，由賣家代表他們陳列并銷售自己的奢侈品。

（推出寄售服務(wù)，圖源：eBay官網(wǎng)）

為了推動這項服務(wù)的展開，eBay還與轉(zhuǎn)售平臺Linda’s Stuff的創(chuàng)始人兼該平臺上的奢侈品銷售商Linda Lightman進行合作，以便為用戶提供專業(yè)的銷售經(jīng)驗。

從寄售流程來看，用戶需要先回答幾個簡單的問題并填寫寄售表格。成功提交表格后，用戶將獲得一個預(yù)付運費的保險運輸標簽，然后再由eBay和寄售合作伙伴處理商品拍照、定價和刊登，符合條件的500美元或以上的物品將顯示“eBay Authenticity Guarantee”標記。一旦商品售出，用戶將收到銷售收益，其比例將取決于商品的售價。

（運作模式以及銷售傭金算法，圖源：eBay官網(wǎng)）

值得注意的是，目前該服務(wù)僅針對Chanel、LV、Hermès、Prada等頂級品牌的新款或二手設(shè)計師手袋，預(yù)計到明年將拓展到珠寶、手表等其他奢侈品類別，屆時eBay的奢侈品轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)范圍將更加寬泛。

而這一服務(wù)也能讓eBay直接與The RealReal和ThredUp等其他寄售平臺開啟競爭。就像寄售合作伙伴Linda’s Stuff在聲明中所說，“這項新功能將鞏固eBay在奢侈品和時尚寄售領(lǐng)域的霸主地位”。

近些年來，由于飽受生活成本的壓力，越來越多的消費者購物習慣發(fā)生改變，開始轉(zhuǎn)向購買二手物品。也正因為這樣，全球二手經(jīng)濟迎來大爆發(fā)。

而作為二手轉(zhuǎn)售市場的二級市場，二手奢侈品以稀缺性和獨特性成為消費者的首選之一。據(jù)統(tǒng)計，全球二手奢侈品市場規(guī)模在2022年達到311億美元，預(yù)計在2028年將增長至510億美元。

（二手奢侈品市場規(guī)模，圖源：imarcl）

以C2C拍賣平臺起家的eBay自然能敏銳地察覺到這一商機，其一直在積極爭取二手奢侈品賣家和買家。

今年4月，eBay基于市場與奢侈品品牌合作伙伴關(guān)系推出品牌認證計劃，帶有“品牌認證”徽章的珠寶和手提包商品將附有真品證書，這能為消費者提供更多的奢侈品選擇，擴大其在二手市場的影響力。

（推出品牌認證計劃，圖源：retaildive）

同年5月，eBay收購了人工智能驅(qū)動的身份驗證提供商Certilogo，加強品牌與消費者之間的聯(lián)系。另外，在此次推出寄售服務(wù)之前，eBay還將市場的正品保證服務(wù)擴展到Kith、Off、White、Palace等值得信賴的品牌的新款和二手服飾。

在eBay發(fā)力二手奢侈品市場的同時，其他電商平臺也正加緊布局。以TikTok Shop為例，平臺上一些專門出售二手奢侈品包袋的賣家在2022年銷售額就已經(jīng)達到100萬美元。嗅到了這一商機，有消息表示TikTok正在美國招募一支新的電商團隊來發(fā)力二手奢侈品市場。

此外，亞馬遜不久前也與美國二手古董奢侈品零售商what goes around comes around（wgaca）達成合作，擴展了平臺的二手奢侈品業(yè)務(wù)。

巨頭爭相押注的方向，往往是重要的掘金之地。目前eBay在二手轉(zhuǎn)售市場仍穩(wěn)居霸主地位，相信這一現(xiàn)狀短期內(nèi)還不會發(fā)生改變。各位還未入場的賣家不妨將這一領(lǐng)域考慮進來，或許是個不錯的發(fā)展機會。