eBay推出奢侈品寄售服務(wù)，加速搶占二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)

作為二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的龍頭平臺(tái)，eBay再次放出大招。

最近，eBay宣布推出一項(xiàng)奢侈品寄售服務(wù)，讓用戶可以直接聯(lián)系專(zhuān)業(yè)賣(mài)家，由賣(mài)家代表他們陳列并銷(xiāo)售自己的奢侈品。

（推出寄售服務(wù)，圖源：eBay官網(wǎng)）

為了推動(dòng)這項(xiàng)服務(wù)的展開(kāi)，eBay還與轉(zhuǎn)售平臺(tái)Linda’s Stuff的創(chuàng)始人兼該平臺(tái)上的奢侈品銷(xiāo)售商Linda Lightman進(jìn)行合作，以便為用戶提供專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。

從寄售流程來(lái)看，用戶需要先回答幾個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題并填寫(xiě)寄售表格。成功提交表格后，用戶將獲得一個(gè)預(yù)付運(yùn)費(fèi)的保險(xiǎn)運(yùn)輸標(biāo)簽，然后再由eBay和寄售合作伙伴處理商品拍照、定價(jià)和刊登，符合條件的500美元或以上的物品將顯示“eBay Authenticity Guarantee”標(biāo)記。一旦商品售出，用戶將收到銷(xiāo)售收益，其比例將取決于商品的售價(jià)。

（運(yùn)作模式以及銷(xiāo)售傭金算法，圖源：eBay官網(wǎng)）

值得注意的是，目前該服務(wù)僅針對(duì)Chanel、LV、Hermès、Prada等頂級(jí)品牌的新款或二手設(shè)計(jì)師手袋，預(yù)計(jì)到明年將拓展到珠寶、手表等其他奢侈品類(lèi)別，屆時(shí)eBay的奢侈品轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)范圍將更加寬泛。

而這一服務(wù)也能讓eBay直接與The RealReal和ThredUp等其他寄售平臺(tái)開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)。就像寄售合作伙伴L(zhǎng)inda’s Stuff在聲明中所說(shuō)，“這項(xiàng)新功能將鞏固eBay在奢侈品和時(shí)尚寄售領(lǐng)域的霸主地位”。

近些年來(lái)，由于飽受生活成本的壓力，越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變，開(kāi)始轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)二手物品。也正因?yàn)檫@樣，全球二手經(jīng)濟(jì)迎來(lái)大爆發(fā)。

而作為二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的二級(jí)市場(chǎng)，二手奢侈品以稀缺性和獨(dú)特性成為消費(fèi)者的首選之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到311億美元，預(yù)計(jì)在2028年將增長(zhǎng)至510億美元。

（二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模，圖源：imarcl）

以C2C拍賣(mài)平臺(tái)起家的eBay自然能敏銳地察覺(jué)到這一商機(jī)，其一直在積極爭(zhēng)取二手奢侈品賣(mài)家和買(mǎi)家。

今年4月，eBay基于市場(chǎng)與奢侈品品牌合作伙伴關(guān)系推出品牌認(rèn)證計(jì)劃，帶有“品牌認(rèn)證”徽章的珠寶和手提包商品將附有真品證書(shū)，這能為消費(fèi)者提供更多的奢侈品選擇，擴(kuò)大其在二手市場(chǎng)的影響力。

（推出品牌認(rèn)證計(jì)劃，圖源：retaildive）

同年5月，eBay收購(gòu)了人工智能驅(qū)動(dòng)的身份驗(yàn)證提供商Certilogo，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。另外，在此次推出寄售服務(wù)之前，eBay還將市場(chǎng)的正品保證服務(wù)擴(kuò)展到Kith、Off、White、Palace等值得信賴(lài)的品牌的新款和二手服飾。

在eBay發(fā)力二手奢侈品市場(chǎng)的同時(shí)，其他電商平臺(tái)也正加緊布局。以TikTok Shop為例，平臺(tái)上一些專(zhuān)門(mén)出售二手奢侈品包袋的賣(mài)家在2022年銷(xiāo)售額就已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)美元。嗅到了這一商機(jī)，有消息表示TikTok正在美國(guó)招募一支新的電商團(tuán)隊(duì)來(lái)發(fā)力二手奢侈品市場(chǎng)。

此外，亞馬遜不久前也與美國(guó)二手古董奢侈品零售商what goes around comes around（wgaca）達(dá)成合作，擴(kuò)展了平臺(tái)的二手奢侈品業(yè)務(wù)。

巨頭爭(zhēng)相押注的方向，往往是重要的掘金之地。目前eBay在二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)仍穩(wěn)居霸主地位，相信這一現(xiàn)狀短期內(nèi)還不會(huì)發(fā)生改變。各位還未入場(chǎng)的賣(mài)家不妨將這一領(lǐng)域考慮進(jìn)來(lái)，或許是個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)。