近日，國(guó)家發(fā)改委主管網(wǎng)站改革網(wǎng)刊發(fā)中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛文章，《淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶為青年人“輕創(chuàng)業(yè)”打造新空間》，稱(chēng)利用淘寶等專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)直播創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶主播不僅銷(xiāo)售了家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，還能夠?yàn)榧亦l(xiāng)的環(huán)境和美景代言。

近幾年，主播成為一個(gè)富有爭(zhēng)議又人人向往的職業(yè)，原因在于它帶來(lái)的爆發(fā)性，流量、交易、市場(chǎng)、個(gè)人財(cái)富迅速爆發(fā)，顛覆了我們對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)知。

擱置爭(zhēng)議，單純從商業(yè)和社會(huì)價(jià)值上看，直播的爆發(fā)性對(duì)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)帶商品流通、就業(yè)的意義不可忽視。

“一臺(tái)手機(jī)，讓全村忙起來(lái)”

容妹是云南麗江的一名鄉(xiāng)村主播，直播內(nèi)容是帶山貨，最高一場(chǎng)直播的交易額超過(guò)20萬(wàn)元。支撐容妹直播間的，除了運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等三名年輕人外，還有村里200多名忙碌的村民。

（容妹在石支村直播）

石支村村支書(shū)和汝軍稱(chēng)，半年時(shí)間容妹幫助村里賣(mài)出了近200萬(wàn)元的山貨，容妹的一臺(tái)手機(jī)，讓全村忙起來(lái)了，有活兒干了。

今年淘寶直播《中國(guó)新主播》大賽十強(qiáng)選手中，沖進(jìn)了一名助農(nóng)主播，一年前，新疆吐魯番的買(mǎi)吾蘭江·塔衣?tīng)栠€是被水果滯銷(xiāo)問(wèn)題困擾的普通果農(nóng)。2022年10月底，他家里30多噸葡萄干全部滯銷(xiāo)。買(mǎi)吾蘭江·塔衣?tīng)栂氲阶约航?jīng)常買(mǎi)衣服鞋子的淘寶，他找了村里的大學(xué)生幫他注冊(cè)了淘寶店，直播賣(mài)自家的葡萄干。

開(kāi)播第十天，直播間粉絲爆發(fā)式增長(zhǎng)，很快就有幾十萬(wàn)人觀(guān)看，不到兩個(gè)月，他把家里的三十多噸葡萄干全賣(mài)完了，又開(kāi)始幫村里的鄰居賣(mài)。到今年5月，他的直播間為家鄉(xiāng)賣(mài)出去了300多噸瓜果、干果。

早在2018年，直播已經(jīng)成為淘寶承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的利器，推動(dòng)頭部主播參與助農(nóng)活動(dòng)，在“2018脫貧攻堅(jiān)公益直播盛典”上，來(lái)自50個(gè)貧困縣域的102個(gè)農(nóng)產(chǎn)品亮相淘寶直播，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元。

但如何將助農(nóng)直播常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，還需要建立一種鄉(xiāng)村“自營(yíng)”的直播助農(nóng)模式。于是，2019年，淘寶直播推出“村播計(jì)劃”。鄉(xiāng)村主播利用直播間展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采摘、加工過(guò)程吸引消費(fèi)者，并將直播間流量，轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

至今，淘寶直播培育超過(guò) 11 萬(wàn)農(nóng)民主播，通過(guò)直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超1.3億單，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行超過(guò) 150 億元。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員洪勇近期發(fā)文，引用淘寶直播的一組數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)直播在鄉(xiāng)村振興方面的爆發(fā)力，“云南山貨等滋補(bǔ)類(lèi)直播間數(shù)量7月環(huán)比6月增長(zhǎng)12倍,交易額增長(zhǎng)900倍,瀏覽量增長(zhǎng)1400倍。”

他在文中表示，通過(guò)直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性,農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品可以直接對(duì)接全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng),拓寬了銷(xiāo)售渠道,提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值,帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。

“淘寶直播連接了更廣闊的地區(qū)與產(chǎn)品”

淘寶直播助農(nóng)直播的經(jīng)驗(yàn)也開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)帶推廣。

在廣大的產(chǎn)業(yè)帶，一些中小商家希望利用直播提高賣(mài)貨效率，但他們的商品影響力無(wú)法與一線(xiàn)品牌在頭部直播間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，自己又沒(méi)有直播的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

今年年初，淘寶直播在全國(guó)多地開(kāi)展了多項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，覆蓋22個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。同時(shí)淘寶直播正在啟動(dòng)“數(shù)字化檔口”計(jì)劃，投入百億流量，千萬(wàn)現(xiàn)金，重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)帶商家。針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶中小商家現(xiàn)狀，淘寶直播推出了直播小店產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者只需擁有淘寶賬號(hào)，即可快速開(kāi)店，不再受制于復(fù)雜注冊(cè)流程。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，中小企業(yè)直播無(wú)需復(fù)雜優(yōu)惠疊加計(jì)算，還可以實(shí)時(shí)改價(jià)改庫(kù)存，有利快速成交；在服務(wù)支撐上，在每個(gè)區(qū)域，從新主播至成長(zhǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)，都有淘寶直播在產(chǎn)業(yè)帶的服務(wù)商全鏈路的陪伴。

（蔡文江的直播間）

深圳水貝的蔡文江做海水珍珠線(xiàn)下批發(fā)24年，2020年初，蔡文江的生意遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，80%的客戶(hù)消失了。趕在2021年雙11前夕，蔡文江正式在淘寶開(kāi)播，當(dāng)月單場(chǎng)GMV突破10萬(wàn)，去年雙11期間，開(kāi)播整一年， 單場(chǎng)GMV突破160萬(wàn)。

洪勇在文章中舉了另一個(gè)案例，羅師傅手工女鞋是成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠(chǎng)。羅師傅在淘寶直播間了解消費(fèi)者需求,靈活調(diào)整生產(chǎn)安排,幫助觀(guān)眾推薦鞋子、挑選顏色。不少顧客來(lái)找羅師傅定制款式。店鋪618業(yè)績(jī)同比去年翻了10倍以上。

張成剛表示，淘寶直播電商+產(chǎn)業(yè)帶模式讓消費(fèi)者能夠更加真實(shí)、全面地了解產(chǎn)品。在直播間,消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程、品質(zhì)檢測(cè)等信息,從而增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感，產(chǎn)業(yè)帶主播能緊密融合于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，能為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)拓展提供有力支持，同時(shí)可以將當(dāng)?shù)氐纳唐蜂N(xiāo)售覆蓋全國(guó)乃至更廣闊的地區(qū)。

“電商直播業(yè)務(wù)能夠滿(mǎn)足青年群體的職業(yè)發(fā)展要求”

“被深入挖掘的生意機(jī)會(huì)，意味著更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。特別是一些產(chǎn)業(yè)帶位于欠發(fā)達(dá)縣域，這種新的電商模式，給愿意返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)青年人提供了更加便捷的發(fā)展平臺(tái)?！睆埑蓜傇谖恼轮刑岬健?/p>

（激勵(lì)新主播成長(zhǎng)的淘寶直播《中國(guó)新主播》大賽）

徐綿柔是一名95后公司合伙人，大學(xué)期間參與學(xué)校一個(gè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)，開(kāi)始利用淘寶直播嘗試創(chuàng)業(yè)，畢業(yè)以后，幾位創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員直接轉(zhuǎn)型為“正規(guī)軍”，創(chuàng)辦了公司，現(xiàn)在公司旗下的直播間每天的交易額超過(guò)20萬(wàn)元，幫200個(gè)村莊賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。

張成剛表示，以前創(chuàng)業(yè)要投入大量的資本，要有很高的技術(shù)水平?，F(xiàn)在憑借平臺(tái)和服務(wù)商賦能，一名普通的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的年輕人，專(zhuān)注于挖掘自己家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品就可以“輕創(chuàng)業(yè)”。

據(jù)悉，過(guò)去一年，淘寶直播新增的主播中，相當(dāng)一部分來(lái)自各大產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群；湖州、海寧等十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶不到1年就新開(kāi)了超6萬(wàn)淘寶直播新賬號(hào)。目前淘寶主播中，85后人群占比已超80%，淘寶直播帶動(dòng)200萬(wàn)人就業(yè)。