陳清晨發(fā)起網(wǎng)前強(qiáng)攻,酣暢淋漓地打出五拍連貫扣殺,引爆現(xiàn)場觀眾的驚呼。

在剛剛結(jié)束的威克多·中國羽毛球公開賽中,“凡晨組合”以絕對實力的氣勢殺穿決賽,中國女雙2:0擊敗韓國對手,拿下冠軍。

(2023威克多·中國羽毛球公開賽決賽 賈一凡、陳清晨)

將羽球熱情賦予賽場,優(yōu)酷體育與VICTOR官宣達(dá)成年度合作

日前,2023威克多·中國羽毛球公開賽在常州奧體中心圓滿落幕,國羽2冠1亞收官。男子雙打冠軍梁偉鏗、王昶,首次參加中國羽毛球公開賽即奪冠,國羽男雙時隔22年再奪中公賽冠軍,女子雙打冠軍陳清晨、賈一凡不負(fù)眾望拿下中國賽第三冠、賽季第五冠。陸光祖惜敗強(qiáng)勁對手安賽龍,獲男單亞軍。

此次公開賽作為2023年世界羽聯(lián)全年賽事中的重要一站,引起了極高的關(guān)注。截至目前,賽事微博互動話題閱讀量高達(dá)4.5億、互動量達(dá)58.7萬。高手過招場場經(jīng)典,選手們造就高光賽況,球迷自發(fā)討論情緒高漲。不僅如此,優(yōu)酷體育與中國羽協(xié)達(dá)成合作,將連續(xù)四年,每年贊助75萬美元用于追加賽事獎金,使單屆賽事總獎金提升至200萬美元,不光是中國公開賽歷史新高,還創(chuàng)下了超級1000級別賽事獎金最高紀(jì)錄,比肩巡回賽總決賽。同時,賽事成績還將計入明年巴黎奧運會參賽資格積分。

優(yōu)酷體育與VICTOR在賽事進(jìn)行中再次攜手,發(fā)揮各自商業(yè)優(yōu)勢,共同探索體育與商業(yè)的邊界。

(2023威克多·中國羽毛球公開賽男雙冠軍 梁偉鏗、王昶)

自從優(yōu)酷體育與VICTOR在五月蘇迪曼杯達(dá)成年度合作開始,雙方就攜手共同助力羽球賽事發(fā)展。此次分別通過贊助300萬美元和冠名中國羽毛球公開賽,共同助力賽事影響力,形成資源超級整合。VICTOR作為羽毛球三大品牌之一,冠名贊助中國羽毛球公開賽并為賽事提供比賽器材和專業(yè)服務(wù),優(yōu)酷體育也從媒體平臺角度攜手VICTOR圍繞站內(nèi)、淘寶、抖音號三大自有陣地:定制理念傳播、產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化、球迷及消費者好感度提升、創(chuàng)作衍生內(nèi)容豐滿品牌情感等營銷策略,為體育健兒和觀眾提供優(yōu)秀的比賽和觀賽體驗同時,完成VICTOR品牌心智多維打造。

(優(yōu)酷體育贊助中國羽毛球公開賽)

賽事直播互動新玩法,開啟品效多能新鏈路

觀眾打開優(yōu)酷體育頻道,就能看到一連串VICTOR代言球員扣殺動作的酷炫定格出場,并帶出球員使用的大賽同款產(chǎn)品展示,這是優(yōu)酷體育創(chuàng)新產(chǎn)品“U鏡到底”的動效畫面。焦點圖動態(tài)展現(xiàn)品牌運動健兒的颯爽身姿,首頁同款賽事裝備列表以及品牌氛圍,生動呈現(xiàn)VICTOR產(chǎn)品特點及品牌slogan,讓球迷在進(jìn)入體育頻道瞬間充分感受“勝利在握”的賽事激情。視效結(jié)束恢復(fù)到優(yōu)酷體育首頁,看到的是VICTOR冠名的全部賽程信息。

(U鏡到底)(優(yōu)酷體育頻道首頁)(羽毛球頻道)

全頁面破屏視覺熱血又震撼,創(chuàng)意視覺體育頻道大霸屏突出賽場榮耀時刻。觀眾可以不僅感受到比賽和專業(yè)解說帶來的熱烈賽場氛圍,在演播室舞美置景上,優(yōu)酷將傳統(tǒng)的演播室打造成賽場主題,通過大屏幕品牌視覺展現(xiàn)+品牌產(chǎn)品陳列+品牌服飾展現(xiàn)+主播口播引導(dǎo)的方式融入VICTOR裝備,精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,創(chuàng)造消費想象。

此次威克多·中國公開賽,優(yōu)酷體育同樣采用前后方雙演播室制作,在比賽現(xiàn)場由世界冠軍鮑春來、VICTOR代言人湯金華、國內(nèi)最資深的羽毛球解說員之一洪鋼老師、首都體育大學(xué)王頤老師、原中國國家羽毛球隊隊員曹彤威、優(yōu)酷體育解說楊弋非老師身穿此次威克多·中國公開賽紀(jì)念T恤為球迷帶來現(xiàn)場之聲。

解說天團(tuán)抽獎送好禮等環(huán)節(jié),將產(chǎn)品自然融入到賽事情境中。主持人上身推薦,抽獎互動、盲盒福利等形式,用多維度的營銷方式讓品牌實現(xiàn)了更大層面的認(rèn)知爆發(fā),集中登場的廣告視覺新技術(shù),提升了商業(yè)轉(zhuǎn)化率,也為球迷們帶來極致的視聽體驗。

(威克多·中國公開賽前方演播室 左:洪鋼;右:湯金華)

(北京演播室球場置景)

(北京演播室-主持人服裝上身及產(chǎn)品展示)

賽事彈幕中的「一鍵跳轉(zhuǎn)」更可直鏈電商平臺購買同款VICTOR裝備,將賽事流量及賽中品牌多維種草寵粉轉(zhuǎn)為品牌銷量,多維蓄力一鍵直達(dá)的高效玩法帶來新的商業(yè)契機(jī)。

(酷動優(yōu)選引流)

賽場全面開花,賣場更迎升級。

由優(yōu)酷體育打造的電商帶貨品牌 “酷動優(yōu)選”覆蓋淘寶+抖音兩大平臺, 也與VICTOR開啟了全年賽事帶貨合作, 為VICTOR打造的中國公開賽淘寶種草專場首戰(zhàn)告捷。完成“新品發(fā)售”“尖貨熱賣”、“定制周邊限時寵粉”三大品牌營銷目標(biāo),實現(xiàn)VICTOR42款產(chǎn)品熱銷。

主播更是直接來到線下比賽現(xiàn)場介紹安利賽場同款品牌產(chǎn)品,與現(xiàn)場VICTOR消費者互動,以球迷視角講述喜愛VICTOR產(chǎn)品的N個理由,以用戶之聲拉動品牌友好度。

(酷動優(yōu)選-淘寶平臺VICTOR專場、抖音直播、賽場外球迷安利已購好物)

此外,“酷動優(yōu)選”定制優(yōu)選小片以不同主播視角對品牌產(chǎn)品展開解讀,在賽事轉(zhuǎn)播期間與品牌TVC聯(lián)播呈現(xiàn),深度對話球迷賽場。形成品牌黃金時刻,品牌形象與產(chǎn)品解析融合。理念與功能性深入觀賽球迷內(nèi)心。

(酷動優(yōu)選-優(yōu)選小片)

賽場與賣場合力拉動品牌銷量增長,利用互動平臺玩法提升品牌創(chuàng)新價值,以沉浸式場景種草促進(jìn)品牌流量轉(zhuǎn)化,為品牌在新消費場景下提供新的增長引擎與市場價值。憑借優(yōu)酷積攢的賽事IP、和體育領(lǐng)域?qū)I(yè)度,不斷拓展電商淘寶、抖音平臺,實現(xiàn)營銷場景及能力的跨平臺建設(shè)。為品牌生意帶來新的加持。

平臺創(chuàng)新策劃亮點,解鎖沉浸式觀賽新視角

為了爭奪用戶賽事外時間,與越發(fā)年輕的羽球迷建立零距離代入式溝通方式,優(yōu)酷體育攜手VICTOR特別策劃衍生短片Vlog《帶女朋友看球是什么體驗》。通過男友視角沉浸式拍照打卡“云逛街 ”,通過“拍拍拍”+“買買買 ” 的內(nèi)容呈現(xiàn),沉浸體驗中國公開賽線下打卡互動玩法,讓球迷賽場內(nèi)看的盡興,賽場外玩的盡情。

(衍生短片《帶女朋友看球是什么體驗》)

在VICTOR快閃店門口與相冊拍照,體驗品牌扭蛋機(jī);展示文創(chuàng)雪糕與徽章,購買同款運動裝備的畫面加深品牌立體形象,不僅體現(xiàn)VICTOR產(chǎn)品的專業(yè)與美觀性,更體現(xiàn)出了品牌對球迷及顧客的關(guān)愛。觀眾席第一人稱視角觀賽,豐富觀賽的趣味性。借助優(yōu)酷整合資源的能力,用娛樂化的視頻運營為品牌打出差異化營銷優(yōu)勢,極佳的創(chuàng)意、全新的方式為賽事營銷提供新的機(jī)會點。

比賽現(xiàn)場VICTOR更為球迷帶來了多場“寵粉”球星見面會,優(yōu)酷體育則通過短片專欄形式記錄并持續(xù)推廣這連續(xù)兩天的“約會日”。阿山、亨德拉、安東森、戴資穎、李梓嘉五位VICTOR簽約球星來到VICTOR快閃店進(jìn)行簽售。與球迷親切合照、一起玩扭蛋機(jī)。讓有實力且親和的球星代表品牌形象與球迷玩在一起,借力頂尖賽事和頂尖球星,進(jìn)一步深化球迷對品牌的支持與認(rèn)可。

(VICTOR 球星見面會)

體育IP營銷大戰(zhàn)略,優(yōu)酷體育攜手商業(yè)客戶助力羽球賽事

早在今年5月蘇曼迪杯賽事期間,優(yōu)酷體育就攜手VICTOR聯(lián)動“5.20”節(jié)點展開了一場線下羽毛球告白事件,綁定營銷節(jié)點,將品牌與體育賽事建立情感聯(lián)結(jié)。球迷與品牌共同創(chuàng)造浪漫告白,讓賽事更有溫度,讓運動回歸全民化,讓更多人關(guān)注羽毛球賽事。優(yōu)酷體育攜手商業(yè)客戶,以賽事觸動受眾,以受眾觸動市場,打造體育商業(yè)化的營銷新范式。

(520羽毛球花束)

在中國羽毛球公開賽期間,優(yōu)酷體育的“百城戶外大屏”采用有威克多·中國公開賽官方賽事畫面,在北京、上海等一線城市著名商圈、地鐵點亮LED屏,用動感十足的賽事畫面吸引行人駐足觀看。線下渠道累計覆蓋29個城市4萬余塊屏幕,交通、商圈、生活多層面提升曝光量級,從體育賽事到球星運動員,再到球迷群體和普羅大眾,優(yōu)酷體育逐步攜品牌一同擴(kuò)大全國輻射范圍,最大程度提升賽事影響力。

(部分戶外及地鐵商場 LED大屏賽事推廣)

優(yōu)酷體育將持續(xù)攜手商業(yè)伙伴VICTOR,在中國香港公開賽、丹麥公開賽等巡回賽中,融合各自的專業(yè)性特色,以賽事IP與體育媒體平臺資源共襄合作,創(chuàng)新品牌力量,互相成就創(chuàng)造更加精彩絕倫的體育賽事,助推羽毛球事業(yè)蓬勃發(fā)展。

圖源/優(yōu)酷、VICTOR、BWF世界羽聯(lián)