俄羅斯電商增速強(qiáng)勁，這一品類上半年銷售額最高

電商賣家出海掘金，處處是挑戰(zhàn)，處處也是機(jī)遇。

放眼全球，如今仍然有不少高增速的潛力市場(chǎng)等待著賣家們的挖掘，比如說俄羅斯電商市場(chǎng)。最新的報(bào)告顯示，在2023年1月至7月，俄羅斯電商銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)占據(jù)了零售總額的12%，同時(shí)俄羅斯電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度幾乎是零售的兩倍。

（俄羅斯電商上半年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，圖源：russia-briefing）

伴隨著這樣的趨勢(shì)，越來越多俄羅斯消費(fèi)者開始涌入電商平臺(tái)購物，并且大部分俄羅斯消費(fèi)者還會(huì)同時(shí)使用多個(gè)電商平臺(tái)購物。不難想象，消費(fèi)者購物熱情高漲，那么俄羅斯電商市場(chǎng)的銷售情況必然是持續(xù)向好。

據(jù)了解，在俄羅斯電商市場(chǎng)，今年上半年電子及家用電器、美容健康、服裝鞋帽配飾等多個(gè)品類的銷售額都迎來了直線飆升，而這其中線上成交額占比最高的品類是電子及家用電器。當(dāng)然，未來俄羅斯消費(fèi)者的購物需求將會(huì)隨著俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模的日益擴(kuò)大而變得多樣化，這也意味著會(huì)有更多的商品品類迎來單量爆發(fā)。

從地區(qū)來看，目前俄羅斯市場(chǎng)中電商水平較高的兩個(gè)地區(qū)是莫斯科和圣彼得堡。與其他地區(qū)相比，莫斯科和圣彼得堡擁有更完善的物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但也正是因?yàn)殡娚趟捷^高，莫斯科和圣彼得堡的電商銷售額增速低于俄羅斯其他地區(qū)。

（莫斯科、圣彼得堡電商水平高，圖源：russia-briefing）

可以說，俄羅斯電商市場(chǎng)前景十分廣闊。對(duì)于無數(shù)想要尋找新商機(jī)的賣家來說，這一市場(chǎng)仍然值得布局。

近年來，伴隨著俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高以及移動(dòng)購物的興起，俄羅斯電商發(fā)展十分迅猛，其市場(chǎng)規(guī)模飛速擴(kuò)大。根據(jù)Statista發(fā)布的報(bào)告，2022年俄羅斯電商增速就已經(jīng)達(dá)到了15%，預(yù)計(jì)到2023年俄羅斯電商市場(chǎng)的收入將達(dá)到360.3億美元。未來俄羅斯電商仍將保持高速增長(zhǎng)，據(jù)Data Insight預(yù)計(jì)，2025年俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11.1萬億盧布。

（俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng)，圖源：Statista）

當(dāng)然，雖然電商增速強(qiáng)勁，但俄羅斯電商目前整體的規(guī)模還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上歐美等主流跨境電商市場(chǎng)，并且受國(guó)土面積遼闊等因素的影響，俄羅斯在物流配送等一些與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施方面還存在不小的挑戰(zhàn)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，俄羅斯電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。更關(guān)鍵的是，與多個(gè)人頭攢動(dòng)的熱門市場(chǎng)相比，俄羅斯電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，新入場(chǎng)的賣家也能吃到紅利。

就像在俄羅斯電商市場(chǎng)迅猛發(fā)展的過程中，Ozon、Wildberries、DNS、Utkonos等眾多跨境電商平臺(tái)也迅速崛起，開始不斷大力招募優(yōu)質(zhì)賣家。目前在俄羅斯電商市場(chǎng)成功占據(jù)最多市場(chǎng)份額的電商平臺(tái)是Ozon。

（Ozon平臺(tái)購物頁面，圖源：Ozon）

根據(jù)Meidascope的調(diào)查顯示，今年7月Ozon再次順利成為俄羅斯訪問量最高的電商平臺(tái)，并且目前其平臺(tái)用戶數(shù)已成功突破6530萬，流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著。而在Ozon自身實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)的同時(shí)，它也沒有忘記多多吸納并培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)賣家。比如說，2022年11月Ozon宣布將在深圳開設(shè)辦事處，計(jì)劃吸引10萬中國(guó)賣家入駐平臺(tái)，希望能在2024年之前將中國(guó)商品的交易額提升10倍。

（Ozon等俄羅斯電商平臺(tái)重視中國(guó)賣家，圖源：scmp）

對(duì)于想要去俄羅斯電商市場(chǎng)掘金的賣家們來說，機(jī)會(huì)或許就藏在這些電商平臺(tái)的一舉一動(dòng)之中。未來多項(xiàng)利好政策加持，中俄跨境貿(mào)易總額有望再創(chuàng)新高，這也意味著此后或許會(huì)有更多像Ozon這樣的跨境電商平臺(tái)向中國(guó)賣家敞開大門。機(jī)會(huì)來之不易，感興趣的賣家們可以好好把握。