抖音灰度測(cè)試“不喜歡”按鈕和“長(zhǎng)視頻”獨(dú)立板塊

9月12日消息，據(jù)陸玖商業(yè)評(píng)論報(bào)道，抖音APP近期測(cè)試“不喜歡”按鈕和“長(zhǎng)視頻”獨(dú)立板塊。此前不久，抖音長(zhǎng)視頻APP“青桃”更名為“抖音精選”，各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)和抖音本體完全打通。如今內(nèi)置的“長(zhǎng)視頻”板塊，不僅界面與抖音精選一致，且借助抖音本體的功能，在使用體驗(yàn)上也全面超越前者。

圖截自陸玖商業(yè)評(píng)論公眾號(hào)，下同

今年3月，抖音上線官方中長(zhǎng)視頻平臺(tái)“青桃”。上線之初，抖音與青桃之間的數(shù)據(jù)打通僅停留在賬戶信息層面——用戶使用青桃APP，可以直接使用抖音賬戶登陸，之前在抖音的關(guān)注關(guān)系也一并帶到青桃，但在播放量和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)這類“核心資產(chǎn)”上互相隔絕。

升級(jí)改版前，青桃APP界面首頁內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識(shí)內(nèi)容，點(diǎn)擊其中一個(gè)視頻就會(huì)進(jìn)入播放界面，用戶可以對(duì)該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享，并對(duì)該作者進(jìn)行關(guān)注。關(guān)注后的作者，一旦發(fā)布新的視頻，可以在首頁的關(guān)注欄中看到新的消息。播放界面內(nèi)還會(huì)推薦其他的興趣視頻，供用戶選擇性觀看。

此次更名后，“抖音精選”內(nèi)幾乎所有的創(chuàng)作者互動(dòng)數(shù)據(jù)，譬如點(diǎn)贊、評(píng)論，都與抖音本體實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)打通。而目前正在灰度測(cè)試的“長(zhǎng)視頻”板塊，在功能、界面和數(shù)據(jù)上幾乎都與抖音精選相似，而二者的播放界面和內(nèi)容風(fēng)格皆與B站類似。

據(jù)報(bào)道，無論是“抖音精選”還是“長(zhǎng)視頻”，排除個(gè)別極端案例之后，板塊中的視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在60秒-20分鐘之間。意味著“長(zhǎng)視頻”并非通常意義上超過15分鐘的視頻，而是相對(duì)于短視頻“更長(zhǎng)”，實(shí)際上對(duì)標(biāo)的是B站主要覆蓋的中視頻用戶。

另外，在現(xiàn)版本的抖音，“不喜歡”功能同樣存在，但需要用戶先點(diǎn)開視頻分享按鈕，再右滑菜單找到“不感興趣”選項(xiàng)。在“長(zhǎng)視頻”板塊灰度范圍擴(kuò)大后，“不喜歡”按鈕也從幕后走向臺(tái)前。

報(bào)道稱，“不喜歡”存在的必要性是，用戶的內(nèi)容消費(fèi)很大程度上是通過視頻內(nèi)容標(biāo)簽來進(jìn)行劃分，而不是通過視頻時(shí)長(zhǎng)。但在用戶互動(dòng)的維度，通過“雙擊喜歡”，在視頻類型上或許能判斷用戶的畫像，顯然不足以判斷用戶在視頻時(shí)長(zhǎng)上的偏好。