9月8日消息，快手商業(yè)生態(tài)開放平臺沙龍·短篇小說行業(yè)專場于9月6日在京舉辦，沙龍以“開放共贏 釋放新機(jī)”為主題，快手商業(yè)生態(tài)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人及行業(yè)生態(tài)伙伴出席沙龍，聚焦快手短篇小說行業(yè)的發(fā)展，共同探索行業(yè)增長路徑，為短篇小說在快手生態(tài)內(nèi)扎根生長賦能。沙龍上，快手發(fā)布小說小程序扶持計劃，宣布在未來6個月內(nèi)拿出1.6億流量扶持短篇小說，以更低費率、更強(qiáng)激勵，助推短篇小說行業(yè)進(jìn)一步增長。

快手指出，2023年Q2，快手日活用戶同比增長8.3%達(dá)3.76億。同時，快手內(nèi)服務(wù)號、自建鏈路、小程序等服務(wù)產(chǎn)品不斷優(yōu)化，為生態(tài)伙伴搭建起更完備的商業(yè)閉環(huán)。在繁榮的平臺生態(tài)內(nèi)，短篇小說內(nèi)容有了肥沃的生長土壤，在快手商業(yè)生態(tài)內(nèi)快速發(fā)展。

短篇小說符合年輕用戶的碎片化、快節(jié)奏的內(nèi)容消費習(xí)慣，在與短視頻形式的融合中，進(jìn)一步深入用戶內(nèi)容消費場景?？焓稚虡I(yè)生態(tài)中心負(fù)責(zé)人陳曉指出，過去4個月，快手平臺消費小說內(nèi)容的用戶增長了7倍，消費時長漲了8倍，超過30%的用戶對小說內(nèi)容表達(dá)出明確的興趣。隨著更多創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等多方角色的入局，快手上短篇小說的內(nèi)容生態(tài)鏈路趨向成熟，顯現(xiàn)出巨大商業(yè)潛能。

圖注：快手商業(yè)生態(tài)中心負(fù)責(zé)人陳曉

（圖源快手公眾號，下同）

依托快手小程序的服務(wù)形態(tài)，經(jīng)營者可植根站內(nèi)生態(tài)，提供小說閱讀服務(wù)，并開拓付費閱讀等生意模式?？焓稚虡I(yè)生態(tài)中心行業(yè)運營負(fù)責(zé)人孫金龍宣布，為助力更多經(jīng)營者在快手上抓住流量機(jī)遇，快手推出小說小程序扶持計劃，從流量、留存、生態(tài)、收入四方面入手，推動小說行業(yè)經(jīng)營者構(gòu)建正向商業(yè)路徑。

在流量方面，基于小說行業(yè)的CPS結(jié)算模式，快手加碼星火計劃，激勵頭部達(dá)人分銷，并優(yōu)化社區(qū)規(guī)則、升級AI生成內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚億級掛載流量。此外，通過提供品牌詞、小說關(guān)鍵詞搜索直達(dá)能力，快手進(jìn)一步為小說行業(yè)拓展搜索流量，促進(jìn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

值得關(guān)注的是，快手將在未來6個月內(nèi)以1.6億流量扶持付費小說，同時協(xié)同商業(yè)化共同提升流量效率。孫金龍表示，快手將針對小說行業(yè)做專門的投放模型優(yōu)化，提升投放效率，推出短期政策，對商業(yè)化投放進(jìn)行一定的補(bǔ)貼。

圖注：快手商業(yè)生態(tài)中心行業(yè)運營負(fù)責(zé)人孫金龍

在用戶留存上，快手不斷優(yōu)化用戶觸達(dá)渠道和營銷工具，將于Q4上線包月自動續(xù)費功能，助力經(jīng)營者深耕用戶資產(chǎn)，挖掘用戶價值。在生態(tài)建設(shè)上，快手提供綠色舉證渠道，打擊盜版，并通過MMU查重技術(shù)識別原創(chuàng)、二創(chuàng)、搬運內(nèi)容，保護(hù)原創(chuàng)，維護(hù)快手小說生態(tài)健康發(fā)展。

在經(jīng)營者收入方面，為了讓更多經(jīng)營者實現(xiàn)高速成長，帶動內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展，快手將在未來6個月將小說費率從2%減低到1%，并優(yōu)化激勵廣告ecpm，在未來6個月提升1倍以上，以更低費率、更多激勵，攜手更多經(jīng)營者把生意做大。

為助力更多短篇小說行業(yè)伙伴在快手收獲長效生意增長，快手商業(yè)生態(tài)中心生態(tài)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣超對平臺產(chǎn)品支持進(jìn)行了全面講解。蔣超表示，圍繞短篇小說經(jīng)營者在做內(nèi)容、找用戶、做轉(zhuǎn)化、攢私域、提復(fù)購等不同環(huán)節(jié)的經(jīng)營需求，快手提供多樣化產(chǎn)品基建，為經(jīng)營者發(fā)展賦能。

圖注：快手商業(yè)生態(tài)中心生態(tài)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣超

基于短視頻直播的流量分發(fā)策略，商品及服務(wù)需進(jìn)行內(nèi)容化，這就要求小說行業(yè)經(jīng)營者將小說與視頻結(jié)合。對此，快手提供了商家自營和達(dá)人撮合兩種方式，助力經(jīng)營者以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高速起量。同時結(jié)合平臺的多場景用戶觸達(dá)能力，經(jīng)營者可打通“公域+商域+私域”，實現(xiàn)小程序高效獲客及沉淀。

為助力經(jīng)營者搭建起從曝光到轉(zhuǎn)化的路徑，快手聚焦小程序這一小說商業(yè)經(jīng)營陣地，從基礎(chǔ)運行、商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)對接支持及經(jīng)營數(shù)據(jù)四方面提供了全面能力支持，滿足各類經(jīng)營需求。

在經(jīng)營后鏈路的“攢私域、提復(fù)購”環(huán)節(jié)內(nèi)，快手提供了關(guān)注頁內(nèi)容精準(zhǔn)推送和私信場景下的主動營銷能力，讓經(jīng)營者能夠在私域渠道內(nèi)高效觸達(dá)并沉淀粉絲，并在搜索頁、訂單中心、P頁-服務(wù)tab等多場景下構(gòu)建起用戶主動復(fù)訪路徑，建立私域經(jīng)營陣地。

蔣超表示，為賦能短篇小說行業(yè)高質(zhì)量運營，快手將不斷豐富小說行業(yè)解決方案，構(gòu)建小程序內(nèi)容庫、提升交易能力、完善營銷工具、拓展AI能力，助力更多行業(yè)伙伴構(gòu)建高效商業(yè)模式。

圖注：快手商業(yè)生態(tài)中心生態(tài)運營負(fù)責(zé)人陳星昊

為幫助更多新入局經(jīng)營者快速上手，并推動短篇小說內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展，快手商業(yè)生態(tài)中心生態(tài)運營負(fù)責(zé)人陳星昊分享了快手短篇小說行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則并講解了快手對小說行業(yè)的專項支持。入駐環(huán)節(jié)優(yōu)先通道將為小程序快速上線保駕護(hù)航，同質(zhì)化小程序豁免加白可助力經(jīng)營者實現(xiàn)多渠道投放，版權(quán)保護(hù)則以完備的侵權(quán)投訴流程保護(hù)作者權(quán)益。