抖音“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃”已幫扶中小商家超3000個(gè)
9月7日消息,在文化和旅游部資源開發(fā)司的指導(dǎo)下,抖音公益和抖音生活服務(wù)今年聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)之“山里DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃,為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等服務(wù)和支持,幫助中小鄉(xiāng)村文旅商家對接更多線上銷售渠道,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營能力躍升,進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅的綜合帶動(dòng)作用。
在幫助鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的運(yùn)營中,鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃聚焦提升“鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)生力”,關(guān)注商家的經(jīng)營能力躍遷,提升他們利用抖音經(jīng)營、推廣的能力。
具體來說,該計(jì)劃主要通過四個(gè)方式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體的數(shù)字提升:首先是能力培訓(xùn),即開展線上、線下免費(fèi)的數(shù)字新媒體培訓(xùn)。其次,給出任務(wù)清單,即對不同層次的商家做成長任務(wù)拆解,設(shè)置內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等目標(biāo)。再次,針對其任務(wù)清單完成情況,做公益流量激勵(lì)。同時(shí),建立長期扶持商家社群,提供數(shù)字化經(jīng)營的資訊、答疑和經(jīng)營技巧。
抖音“美好鄉(xiāng)村等你來”活動(dòng)專題頁面(來源:抖音APP)
截至目前,該計(jì)劃已覆蓋云南、廣西、重慶、浙江、甘肅、陜西、福建等省份。鄉(xiāng)村文旅商家參與活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)是,注冊及經(jīng)營所在地位于縣及縣以下區(qū)域,所屬行業(yè)為景區(qū)、景點(diǎn)、民宿行業(yè),抖音平臺月交易額低于限值(景區(qū)景點(diǎn)低于60萬、民宿低于20萬),且具備一定聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制,如帶動(dòng)村民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、與村集體分紅等。今年下半年,鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃計(jì)劃將繼續(xù)組織招募中小鄉(xiāng)村文旅商家,持續(xù)助力鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化提升。
抖音生活服務(wù)此次還介紹了留壩縣、普者黑、青魚灣三個(gè)鄉(xiāng)村文旅目的地通過計(jì)劃實(shí)現(xiàn)數(shù)字化提升的情況。
數(shù)據(jù)顯示,自參與抖音生活服務(wù)鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃以來,“留壩旅游”直播間銷售額對比同期提升10%~15%。目前,每6筆在線交易中有5筆都來自抖音渠道,抖音已成為留壩各個(gè)景區(qū)線上成交額最重要的渠道。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃已累計(jì)幫扶這樣的鄉(xiāng)村文旅中小商家超3000個(gè),7月助力其銷售5.2億元,環(huán)比增73%。
“留壩旅游”抖音賬號頁面(來源:抖音APP)
云南普者黑景區(qū)由仙人洞村、普者黑村、白臉山村等村落開發(fā)而成,在加入鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃之后,在短視頻和直播的帶動(dòng)下游客量已突破百萬。
位于云南昆明的青魚灣景區(qū)自參與長期扶持計(jì)劃以來,景區(qū)抖音賬戶粉絲量從1.6萬漲到了3.3萬,目前過半的銷售額和游客都來自抖音渠道。其中,在618期間的直播中,青魚灣景區(qū)的總支付額超過200萬元。
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