抖音“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”已幫扶中小商家超3000個

9月7日消息，在文化和旅游部資源開發(fā)司的指導(dǎo)下，抖音公益和抖音生活服務(wù)今年聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動之“山里DOU是好風光”鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量標準建設(shè)等服務(wù)和支持，幫助中小鄉(xiāng)村文旅商家對接更多線上銷售渠道，實現(xiàn)經(jīng)營能力躍升，進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅的綜合帶動作用。

在幫助鄉(xiāng)村文旅項目的運營中，鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃聚焦提升“鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)生力”，關(guān)注商家的經(jīng)營能力躍遷，提升他們利用抖音經(jīng)營、推廣的能力。

具體來說，該計劃主要通過四個方式實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體的數(shù)字提升：首先是能力培訓(xùn)，即開展線上、線下免費的數(shù)字新媒體培訓(xùn)。其次，給出任務(wù)清單，即對不同層次的商家做成長任務(wù)拆解，設(shè)置內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等目標。再次，針對其任務(wù)清單完成情況，做公益流量激勵。同時，建立長期扶持商家社群，提供數(shù)字化經(jīng)營的資訊、答疑和經(jīng)營技巧。

抖音“美好鄉(xiāng)村等你來”活動專題頁面（來源：抖音APP）

截至目前，該計劃已覆蓋云南、廣西、重慶、浙江、甘肅、陜西、福建等省份。鄉(xiāng)村文旅商家參與活動的標準是，注冊及經(jīng)營所在地位于縣及縣以下區(qū)域，所屬行業(yè)為景區(qū)、景點、民宿行業(yè)，抖音平臺月交易額低于限值（景區(qū)景點低于60萬、民宿低于20萬），且具備一定聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，如帶動村民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、與村集體分紅等。今年下半年，鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃計劃將繼續(xù)組織招募中小鄉(xiāng)村文旅商家，持續(xù)助力鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化提升。

抖音生活服務(wù)此次還介紹了留壩縣、普者黑、青魚灣三個鄉(xiāng)村文旅目的地通過計劃實現(xiàn)數(shù)字化提升的情況。

數(shù)據(jù)顯示，自參與抖音生活服務(wù)鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃以來，“留壩旅游”直播間銷售額對比同期提升10%~15%。目前，每6筆在線交易中有5筆都來自抖音渠道，抖音已成為留壩各個景區(qū)線上成交額最重要的渠道。抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人表示，鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃已累計幫扶這樣的鄉(xiāng)村文旅中小商家超3000個，7月助力其銷售5.2億元，環(huán)比增73%。

“留壩旅游”抖音賬號頁面（來源：抖音APP）

云南普者黑景區(qū)由仙人洞村、普者黑村、白臉山村等村落開發(fā)而成，在加入鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃之后，在短視頻和直播的帶動下游客量已突破百萬。

位于云南昆明的青魚灣景區(qū)自參與長期扶持計劃以來，景區(qū)抖音賬戶粉絲量從1.6萬漲到了3.3萬，目前過半的銷售額和游客都來自抖音渠道。其中，在618期間的直播中，青魚灣景區(qū)的總支付額超過200萬元。