京東發(fā)布《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告》

9月6日消息，在中秋來臨之際，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯合京東企業(yè)業(yè)務發(fā)布《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告》，結合問卷調研以及今年企業(yè)中秋福利采購數據（中秋節(jié)前45天-60天的企業(yè)采購高峰期，同比均為農歷同比）的分析，反映當前企業(yè)中秋福利趨勢。

報告數據顯示，2023年，企業(yè)平均在中秋節(jié)前45天就開始中秋福利采購，大型公司基本在中秋節(jié)前60天甚至更早就開始準備中秋福利采購。與此同時，員工對于中秋福利的感知度和期待也在提升，53.8%的受訪者認為與前兩年相比對中秋福利的期待更多。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告》

來源： 京東研究院官微

調研數據顯示，74.2%的受訪者會愿意在朋友圈曬出自己的禮品。對于許多員工來說，定制禮盒不僅更具個性化和時尚感，定制禮盒的獨特性也進一步增強了員工對于公司的歸屬感，69.8%的受訪者認為具有公司特點和文化屬性的定制化禮盒會增強自己對公司的滿意度與歸屬感。

除了符合中國傳統(tǒng)節(jié)日習慣的用品之外，隨著新生代員工逐漸成為職場主力，中秋福利品類的多元化成為一大訴求，54.7%的受訪者希望中秋禮盒中能夠包含3-4種品類。調研數據進一步顯示，日用品類、生鮮食品類和數碼家電類是受訪者更希望收到中秋福利品類，而實用性、價值和品牌是受訪者更加看重的特點。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告》

來源： 京東研究院官微

京東企業(yè)業(yè)務銷售數據顯示，食品飲料、禮品卡和家用電器是今年企業(yè)中秋采購中訂單量占比最高的品類，但近年來，越來越多的企業(yè)把數碼、營養(yǎng)保健等品類加入到福利采購的清單中。作為彈性福利的選擇，禮品卡近年來也成為更多企業(yè)的選擇，給予了員工更多的選擇權。調研數據顯示，51%的受訪者希望收到電子卡券形式的中秋禮品。而從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況來看，禮品卡訂單量占比達19.2%，且與去年農歷同期相比，訂單量同比增長了44%，其中，大型企業(yè)的禮品卡采購訂單量同比增長達53%。

此外，具體來看不同規(guī)模企業(yè)的中秋采購情況，與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)中秋采購中家用電器、日用品、數碼和營養(yǎng)保健品類的訂單量占比要更高。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告》

來源： 京東研究院官微

京東企業(yè)業(yè)務銷售數據顯示，從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況來看，月餅采購額同比去年農歷同期增長92%，其中，中小企業(yè)的月餅采購額同比去年農歷同期增長了129%。而隨著95后、00后進入職場，為滿足年輕一代的福利需求，企業(yè)福利采購的潮流化與個性化特征也越來越明顯，雖然米面糧油、生鮮水果等傳統(tǒng)福利食品占比仍然較高，但健康產品、潮流小家電以及運動戶外產品成為福利新選擇，2023年中秋福利采購季期間，營養(yǎng)保健品類訂單量農歷同比增長65%，潮流生活電器、潮流盲盒和潮流廚電采購訂單量農歷同比分別增長了143%、80%和62%。

此外，隨著今年戶外運動的火熱，一些企業(yè)也將旅游、露營等品類的產品納入到了采購之中，以滿足員工戶外活動的需求，今年中秋福利采購季期間帳篷/墊子、戶外營地車、野餐用品和旅行裝備的訂單量農歷同比分別增長了130%、109%、84%和74%。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告》

來源： 京東研究院官微

分地域看，今年中秋福利采購季，北京、廣東、江蘇、上海和山東的企業(yè)采購額位列前五。分行業(yè)看，信息技術、軟件和信息技術服務業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)以及科學研究和技術服務業(yè)的企業(yè)采購額占比位列TOP5。

不同行業(yè)對于中秋福利的采購偏好也有顯著差異。具體來看，信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)與批發(fā)和零售業(yè)對于更為靈活彈性的禮品卡的采購要顯著高于其他行業(yè)，制造業(yè)在家用電器和日用品上的采購要更高，而科學研究和技術服務業(yè)相較于其他行業(yè)采購了更多的數碼產品。