9月6日消息，在中秋來(lái)臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)布《2023年企業(yè)中秋福利趨勢(shì)洞察報(bào)告》，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)研以及今年企業(yè)中秋福利采購(gòu)數(shù)據(jù)（中秋節(jié)前45天-60天的企業(yè)采購(gòu)高峰期，同比均為農(nóng)歷同比）的分析，反映當(dāng)前企業(yè)中秋福利趨勢(shì)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年，企業(yè)平均在中秋節(jié)前45天就開(kāi)始中秋福利采購(gòu)，大型公司基本在中秋節(jié)前60天甚至更早就開(kāi)始準(zhǔn)備中秋福利采購(gòu)。與此同時(shí)，員工對(duì)于中秋福利的感知度和期待也在提升，53.8%的受訪者認(rèn)為與前兩年相比對(duì)中秋福利的期待更多。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢(shì)洞察報(bào)告》

來(lái)源： 京東研究院官微

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，74.2%的受訪者會(huì)愿意在朋友圈曬出自己的禮品。對(duì)于許多員工來(lái)說(shuō)，定制禮盒不僅更具個(gè)性化和時(shí)尚感，定制禮盒的獨(dú)特性也進(jìn)一步增強(qiáng)了員工對(duì)于公司的歸屬感，69.8%的受訪者認(rèn)為具有公司特點(diǎn)和文化屬性的定制化禮盒會(huì)增強(qiáng)自己對(duì)公司的滿意度與歸屬感。

除了符合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)慣的用品之外，隨著新生代員工逐漸成為職場(chǎng)主力，中秋福利品類(lèi)的多元化成為一大訴求，54.7%的受訪者希望中秋禮盒中能夠包含3-4種品類(lèi)。調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，日用品類(lèi)、生鮮食品類(lèi)和數(shù)碼家電類(lèi)是受訪者更希望收到中秋福利品類(lèi)，而實(shí)用性、價(jià)值和品牌是受訪者更加看重的特點(diǎn)。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢(shì)洞察報(bào)告》

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京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，食品飲料、禮品卡和家用電器是今年企業(yè)中秋采購(gòu)中訂單量占比最高的品類(lèi)，但近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)把數(shù)碼、營(yíng)養(yǎng)保健等品類(lèi)加入到福利采購(gòu)的清單中。作為彈性福利的選擇，禮品卡近年來(lái)也成為更多企業(yè)的選擇，給予了員工更多的選擇權(quán)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51%的受訪者希望收到電子卡券形式的中秋禮品。而從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷(xiāo)售情況來(lái)看，禮品卡訂單量占比達(dá)19.2%，且與去年農(nóng)歷同期相比，訂單量同比增長(zhǎng)了44%，其中，大型企業(yè)的禮品卡采購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)53%。

此外，具體來(lái)看不同規(guī)模企業(yè)的中秋采購(gòu)情況，與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)中秋采購(gòu)中家用電器、日用品、數(shù)碼和營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)的訂單量占比要更高。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢(shì)洞察報(bào)告》

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京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷(xiāo)售情況來(lái)看，月餅采購(gòu)額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)92%，其中，中小企業(yè)的月餅采購(gòu)額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)了129%。而隨著95后、00后進(jìn)入職場(chǎng)，為滿足年輕一代的福利需求，企業(yè)福利采購(gòu)的潮流化與個(gè)性化特征也越來(lái)越明顯，雖然米面糧油、生鮮水果等傳統(tǒng)福利食品占比仍然較高，但健康產(chǎn)品、潮流小家電以及運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品成為福利新選擇，2023年中秋福利采購(gòu)季期間，營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)訂單量農(nóng)歷同比增長(zhǎng)65%，潮流生活電器、潮流盲盒和潮流廚電采購(gòu)訂單量農(nóng)歷同比分別增長(zhǎng)了143%、80%和62%。

此外，隨著今年戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，一些企業(yè)也將旅游、露營(yíng)等品類(lèi)的產(chǎn)品納入到了采購(gòu)之中，以滿足員工戶外活動(dòng)的需求，今年中秋福利采購(gòu)季期間帳篷/墊子、戶外營(yíng)地車(chē)、野餐用品和旅行裝備的訂單量農(nóng)歷同比分別增長(zhǎng)了130%、109%、84%和74%。

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分地域看，今年中秋福利采購(gòu)季，北京、廣東、江蘇、上海和山東的企業(yè)采購(gòu)額位列前五。分行業(yè)看，信息技術(shù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)以及科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)采購(gòu)額占比位列TOP5。

不同行業(yè)對(duì)于中秋福利的采購(gòu)偏好也有顯著差異。具體來(lái)看，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)與批發(fā)和零售業(yè)對(duì)于更為靈活彈性的禮品卡的采購(gòu)要顯著高于其他行業(yè)，制造業(yè)在家用電器和日用品上的采購(gòu)要更高，而科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)相較于其他行業(yè)采購(gòu)了更多的數(shù)碼產(chǎn)品。